宫本茂谈任天堂长期 IP 战略：将通过电影、视频等形式触达游戏外用户

据 IT之家 7 月 4 日消息，任天堂在 2026 年 6 月发布的投资者问答英文稿中披露了公司围绕 IP 扩张的长期思路。任天堂执行董事宫本茂表示，公司希望继续扩大知识产权触达的人群，不只依赖游戏主机和游戏软件，也会通过电影、视频等多种形式，让更多尚未熟悉任天堂角色的用户接触到《超级马里奥》《塞尔达传说》等作品及未来的新角色。

这部分内容来自最新投资者问答中的第 14 个问题。该问题关注任天堂“扩大可接触 IP 人群数量”的基本战略，涉及电影、主题公园、非游戏产品等游戏外场景。宫本茂在回答中回顾称，早在十多年前，他就曾与已故社长岩田聪讨论任天堂未来的发展方向。起初，他对把业务延伸到智能设备，以及让游戏角色走出游戏本身持谨慎态度，担心角色使用方式可能反过来限制游戏开发。

从主机用户到大众触点：任天堂为何转向 IP 外延

宫本茂提到，在 Wii 开发过程中，他逐渐意识到，任天堂专用游戏平台能够覆盖的用户范围是有限的。相比之下，智能手机、电影院、YouTube 等渠道可以接触到更广泛的人群。换言之，任天堂的增长不再只取决于硬件销量和传统游戏发行节奏，还取决于角色、世界观和内容能否在更多日常场景中被看见。

他同时指出，消费者购买任天堂专用游戏平台的根本动因，并不只是价格或某项功能，而是因为他们想体验《超级马里奥》《塞尔达传说》等游戏。这一判断意味着，任天堂将 IP 视为硬件和软件生态的入口：先让更多人认识角色，再把兴趣转化为未来的游戏消费与平台选择。

从这一角度看，任天堂过去十多年推动的 IP 扩张并非单纯授权变现，而是围绕用户心智做长期铺垫。宫本茂也表示，与知识产权相关的项目利润率较高，并已成为重要业务，同时在任天堂全球扩张中发挥了重要作用。

电影、视频与新角色：任天堂的“播种式”扩张

在回答中，宫本茂特别提到《皮克敏》是另一个成功案例，并将相关举措形容为在世界各地“播撒种子”的活动。来源显示，任天堂未来不仅希望继续把《超级马里奥》和《塞尔达传说》带向全球，也希望推出更多新角色，并通过电影和视频等多种方式拓展这些项目。

对中文读者而言，这一表态值得关注的地方在于：任天堂正在把自身从“游戏公司”进一步包装为跨媒介娱乐 IP 公司。这与当下全球内容产业的趋势一致——优质 IP 不再被限定在单一产品形态中，而是在游戏、影视、线下体验、衍生商品和社交媒体内容之间反复流动。

• 游戏仍是核心：宫本茂的表述并未削弱游戏本体的重要性，反而强调角色认知最终可能促进游戏销售。
• 触点更加分散：电影院、智能手机、视频平台等渠道可承担“认识任天堂”的入口角色。
• 角色资产被重新估值：高利润率的 IP 项目，正在成为任天堂全球化的重要业务组成。
• 新角色空间扩大：未来扩张不只围绕马里奥和塞尔达，也会为更多角色建立国际认知。

影响解读：游戏行业竞争正在从产品转向生态记忆

任天堂的策略变化，对游戏与科技行业都有参考意义。在硬件性能、订阅服务和内容分发竞争日趋激烈的背景下，单款游戏的生命周期固然重要，但能否形成长期可复用的角色资产、世界观资产和用户情感连接，正在成为头部厂商的重要护城河。

与许多公司强调实时在线、服务化运营或云端分发不同，任天堂的路径更偏向“低频但高记忆度”的 IP 经营：通过电影、主题公园、视频和非游戏产品持续提醒用户这些角色的存在，再在新硬件或新作发布时形成回流。对于 AI 与数字内容产业而言，这也说明生成式内容工具虽能提升生产效率，但真正稀缺的仍是可跨世代传播的原创角色与体验设计。

总体来看，宫本茂此次回应释放的信号很明确：任天堂不会把 IP 扩张视为游戏之外的副业，而会将其纳入长期战略。未来，任天堂的竞争力可能不仅体现在下一代主机和游戏阵容上，也体现在它能否把更多角色带入大众文化，并让这些外部触点反过来增强游戏生态。