Bing 放开登录限制：谷歌与苹果账号可直接登录，微软账号不再是前置条件
据 IT之家援引 Windows Latest 7 月 8 日报道，微软近期已悄然调整 Bing 的登录流程：用户现在可以在 Bing.com 直接使用 Google 或 Apple 账户登录，而不必再创建或绑定微软账户。微软方面称，这一变化是为了让登录更便捷，并帮助用户获得包括 Microsoft Rewards 在内的“个性化体验”。从产品策略看，这意味着微软正在降低 Bing、Copilot 及相关 AI 服务的入口门槛，用更开放的账号体系争取更多活跃用户。
登录入口新增 Google 与 Apple 选项
来源显示，用户打开 Bing.com 并点击登录后，在原有邮箱或电话输入栏下方，已经可以看到两个新按钮：“Continue with Google” 和 “Continue with Apple”。选择 Google 登录会跳转至常见的 Google 账号选择页面；Apple 登录也采用类似流程。
值得注意的是，登录页面上会显示“登录以继续使用 Microsoft Copilot”的提示。这说明微软并不只是为 Bing 搜索本身降低门槛，也在将账号入口与 Copilot 等 AI 能力绑定。完成登录后，系统不会像过去那样把 Gmail 地址在后台注册成微软账户，而是让用户直接进入 Bing 服务。
这项变化也覆盖了 Microsoft Rewards。过去，Rewards 通常需要微软账户作为前置条件；如今，用户可以用手机或浏览器中已有的 Google 账户直接开始积累积分。对普通用户而言，这减少了注册、验证和账号切换的步骤；对微软而言，则是把更多非微软账户用户纳入可运营范围。
- 无需新建微软账户：Google、Apple 账户可直接用于 Bing 登录。
- Rewards 门槛降低：用户不必先拥有微软账户即可参与积分体系。
- Copilot 引导更明显：登录提示中已出现 Microsoft Copilot 相关表述。
- 覆盖 Bing 多项能力：视频创作、图像生成、翻译、AI 工具、新闻、地图等服务此前已可在不使用微软账户的情况下访问。
从“账号绑定”转向“降低阻力”
微软长期希望用户使用微软账户，以便打通 Windows、Edge、Bing、Office、Rewards 和 Copilot 等产品。但现实情况是，大量用户的主力账号体系并不在微软生态内，而是来自 Google 或 Apple。报道评论称，微软此举相当于承认：强制用户先接受微软账户，并不一定是扩大 Bing 使用规模的最佳方式。
此前，Microsoft Rewards 曾通过高额抽奖和奖品吸引用户注册，包括现金抽奖和汽车等奖励。Windows Latest 认为，与其用重奖刺激注册，不如直接移除登录障碍更可能推动 Rewards 增长。对于已经习惯 Google 账号登录网页服务、或在苹果设备中使用 Apple ID 的用户来说，“点一下继续”显然比重新建立微软身份更容易接受。
对 AI 入口竞争的影响
这次更新的重点并不只是搜索登录方式变化，而是微软围绕 AI 入口的长期布局。Bing 已不再只是传统搜索框，它承载了 Copilot、图像生成、视频创作、翻译和信息聚合等功能。只要用户完成登录，微软就能提供更连续的体验，并在后续把这些用户引导至 Copilot 生态。
来源还提到，几周前微软 Edge 浏览器已开始支持 Google 账户登录；而在今年 5 月，Windows Latest 曾报道称 Bing 仍在模仿谷歌首页界面，试图让谷歌用户停留在 Bing。如今，微软直接把 Google 登录按钮放到官方流程中，策略比“像谷歌”更进一步：不再试图先改变用户账号习惯，而是先接纳用户现有习惯。
从行业角度看，谷歌或苹果几乎不可能让旗下核心服务支持竞争对手账号登录。微软选择开放，某种程度上体现了 Bing 在增长阶段的务实路线：与其守住账号边界，不如优先扩大登录用户池。报道还指出，Bing 月活用户刚刚突破十亿，微软显然希望进一步提升用户规模。对中文读者而言，这一变化的观察价值在于：AI 产品竞争正在从模型能力延伸到账户、入口和用户转化效率，谁能降低使用阻力，谁就更有机会获得下一轮 AI 应用分发优势。