谷歌为“我的广告中心”加入 AI 生成标记：搜索、Discover 与 YouTube 广告可查看制作方式
据 IT之家 7 月 10 日消息，谷歌近日宣布为“My Ad Center”（我的广告中心）增加 AI 生成标记。用户在 Google 搜索、Google Discover 和 YouTube 中看到广告时，可通过广告旁的三点菜单或信息按钮，查看该广告是否由 AI 生成或经过 AI 编辑。与此同时，用户仍可在同一入口执行屏蔽或举报广告等操作。
来源显示，谷歌未来会对使用其自家 AI 工具生成的广告，在投放时主动添加 AI 生成标签；如果广告主使用的是其他 AI 工具，则需要自行手动添加相关标记。在部分地区，用户还可能直接在广告展示位置看到“AI 生成”提示，这类提示可能由系统自动添加，也可能来自广告主主动声明。
从“看见广告”到“看懂广告来源”
这项更新的核心并不是改变广告投放逻辑，而是把广告内容的生成方式进一步暴露给用户。过去，用户在信息流、搜索结果页或视频平台中看到广告，更多只能判断其是否“像广告”、是否符合自身兴趣；而随着生成式 AI 进入广告制作流程，广告素材可能在文案、图片、视频元素等环节由模型参与完成，普通用户很难仅凭观感识别。
谷歌将 AI 标记接入“我的广告中心”，意味着广告透明度从“为什么看到这条广告”，进一步扩展到“这条广告是否经过 AI 制作”。对用户而言，这提供了一个更明确的判断入口；对平台而言，也是在生成式 AI 广告规模化之后，补上可识别、可反馈的治理环节。
- 查看入口：用户可点击广告右侧三点菜单或信息按钮查看相关说明。
- 覆盖场景：来源提到包括 Google 搜索、Google Discover 和 YouTube 展示的广告。
- 平台工具生成：使用谷歌自家 AI 工具制作的广告，将在投放时主动添加标签。
- 第三方工具生成：使用其他 AI 工具制作的广告，需要广告主手动添加标记。
- 用户操作：用户可在同一界面屏蔽或举报广告。
对广告主与 AI 工具生态的影响
对于广告主来说，AI 已经成为降低素材生产成本、提升测试效率的重要工具。尤其是在多版本文案、图片素材、短视频脚本和本地化内容生成方面，AI 能显著缩短创意迭代周期。但谷歌的做法也表明，平台正在要求广告主对 AI 参与程度承担更多披露责任。
一个值得关注的差异是，谷歌自家 AI 工具生成的广告可以由系统主动打标，而第三方 AI 工具生成的广告则依赖广告主手动添加。这可能带来两方面变化：一方面，广告主需要建立更清晰的内部素材管理流程，区分哪些内容由 AI 生成或编辑；另一方面，第三方 AI 广告工具也可能需要围绕“可声明、可追踪、可合规”强化产品能力，以适应平台规则。
从产业趋势看，AI 生成内容标识正在从新闻、图片、视频等内容领域，逐步延伸到广告与商业传播场景。广告的特殊性在于，它不仅是内容，也是交易入口和商业说服工具。如果 AI 生成广告缺乏标识，可能影响用户对品牌、平台与内容真实性的判断。因此，谷歌此次更新可视为平台在广告透明度和 AI 治理之间的一次结合。
平台治理进入更细颗粒度阶段
目前，来源并未披露这项功能在所有地区的具体上线范围，也未说明不同广告格式中的展示细节。可以确认的是，部分地区用户可能会在广告表面直接看到“AI 生成”标记，而在其他场景中，用户可能需要进入广告信息菜单查看。也就是说，谷歌采用的是“前台提示”和“后台说明”并行的方式。
对中文读者和国内 AI 从业者而言，这一变化的参考意义在于：当生成式 AI 与商业投放结合越来越紧密，平台不会只关注模型能力和投放效果，也会把 内容标注、责任归属和用户反馈 纳入产品设计。未来，无论是广告平台、品牌方，还是提供 AI 营销工具的软件公司，都可能面临更严格的透明度要求。
总体来看，谷歌为“我的广告中心”新增 AI 生成标记，是生成式 AI 广告进入常态化使用后的配套措施。它不会阻止广告主使用 AI，但会让 AI 在广告生产链条中的角色更加可见，也让用户在面对自动生成内容时拥有更多判断和反馈空间。