近日，互娱数字发布了《厚积薄发 笃行致远-2023中国家庭智慧大屏消费白皮书-（OTT篇）》（以下简称《白皮书》）。
根据《白皮书》，2023年OTT终端设备展现出智能化、大屏化和场景化的产业特征。
其中，75英寸及以上的产品以及120Hz的设备市场份额显著增长。尽管以游戏电视为代表的“垂类”电视常被视为宣传噱头，但用户使用场景的细分与多元化趋势显而易见。因此，针对不同场景的精准内容排播和营销活动投放，不仅能够提升用户体验，还能有效提高内容付费转化率和营销效果。
此外，《白皮书》对OTT行业即将面临的跨界竞争、用户内容消费行为特征以及大屏营销的价值与潜力进行了深入分析，旨在帮助行业参与者顺应市场趋势，抓住机遇。
关于家庭OTT设备的主要使用者的调研显示，中高端人群作为核心使用者，具备较强的消费能力与意愿，其在内容付费和广告营销方面的转化潜力值得重视。近80%的已婚用户中，拥有学龄前子女的家庭用户超过30%，这类家庭的大屏应用场景更加丰富，对内容供给和营销投放的精细化运营提出了更高要求。
在用户洞察部分，针对Z世代、下沉市场以及银发族等核心用户群体的行为特点与内容偏好进行了分析，帮助行业从业者在实际操作中有的放矢。
2022年，在冬奥会、世界杯等国际赛事的推动下，大屏端的优势得以充分展现，吸引了大量非大屏用户的涌入，广告主的预算也逐渐向大屏端倾斜，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增长超过30%。
《白皮书》预测，2023年随着整体经济形势的复苏，亚运会的助力将继续推动OTT广告市场规模上涨，但增幅将明显收缩至13%，整体市场规模预计达到236亿元。
在内容供给的推动下，内容层广告的规模与增幅尤为显著，预计2023年市场规模将达到158亿元，同比增长近20%；其他两类广告市场也将出现不同程度的增长，整体市场需求和韧性依然强劲。
