AR市场2023上半年继续由雷鸟创新、XREAL和Rokid主导，光波导方案迎来增长趋势
2023年8月28日，第三方数据机构艾瑞咨询发布了2023年上半年国内消费级AR眼镜主要线上平台的销售报告。数据显示，雷鸟创新延续了去年的领先优势，以32.9%的市场占有率稳居首位；XREAL（前称NReal）和Rokid的市场份额分别为22.9%和19.7%，位列第二和第三。华为凭借11%的占有率跃升至第四名，而INMO则以5.2%的份额位列第五。
自2021年3月“十四五”规划纲要发布以来，虚拟现实和增强现实被纳入“建设数字中国”的重点产业，政策推动下，中国AR产业逐步向消费级市场扩展。艾瑞咨询在今年早些时候发布的2022年国内消费级AR眼镜线上平台销售报告中指出，2022年整体市场增速明显，预计2023年出货量总值可突破数十万台，市场将迎来繁荣。从2023年上半年的数据来看，国内消费级AR眼镜线上平台销售持续增长，市场进入快速发展期。
具体分析，上半年因华为的进入，原有的“AR四小龙”格局有所变化，雷鸟创新、XREAL（原NReal）和Rokid仍居前三，CR3指数接近80%。华为在去年12月底正式推出其首款智能观影AR眼镜，使其在上半年销量中迅速攀升至第四名，显示出品牌的强大号召力。
在各大品牌的竞争推动下，上半年国内AR新品不断涌现，用户体验得到多方位增强，应用场景也愈加多样化。在光学方案方面，多数厂商仍采用BIRdBATh（BB）方案，部分厂商则推出了光波导方案的产品。显示方面，硅基OLED依旧是当前AR市场的主流配置。
提升光学显示效果、优化内容生态与交互体验是各大品牌的主要方向。例如，雷鸟AIR Plus作为上半年的销售主力单品，支持等效6米215英寸的高清巨幕显示和60/120Hz的刷新率，并在显示效果上进行了重点优化。Rokid新发布的Rokid Max也在显示面积和刷新率等方面进行了升级。同时，品牌方通过推出独立应用终端，进一步丰富AR眼镜的内容资源，提升用户的影音娱乐体验。
雷鸟消费级智能眼镜产品：雷鸟 AIR PlUS+雷鸟魔盒
艾瑞咨询还指出，凭借轻量化、透过率和亮度等优势，光波导方案被视为AR眼镜未来的迭代方向，推动国内消费级AR的进一步普及。2023年上半年，众多品牌在光波导方案上不断寻求突破，包括雷鸟创新、INMO、OPPO和中兴等品牌均基于光波导技术推出了各自的AR眼镜产品。
下半年将会有更多基于光波导方案的AR眼镜产品上市，例如雷鸟X2和星纪魅族光波导眼镜等。其中，雷鸟X2采用了Micro LED和衍射光波导技术，创新性地实现了双目异显全彩显示，并在SLAM能力等方面进行了提升，该产品在今年CES首次亮相时便引发了广泛关注，信息显示其将在今年内实现量产上市。
