1月28日，美国社交媒体巨头FACEbook发布了其第四季度财报，营收达到280.72亿美元，超出分析师先前预期的264.3亿美元。然而，财报发布后，FACEbook的股价却出现下跌。
根据财报数据，FACEbook的Q4营收较去年同期的210.82亿美元增长了33%。净利润为112.19亿美元，比去年同期的73.49亿美元增长了53%。股价下跌的原因在于FACEbook对投资者发出的预警：在2021年，公司将面临许多不确定的挑战。FACEbook指出，广告收入在2021年将受到更大的压力。
广告收入因疫情的推动再创新高
在2020年第四季度，FACEbook的广告收入同比增长31%，达到了271.87亿美元。
作为一家依赖数字广告的互联网公司，FACEbook在新冠疫情期间受益匪浅。FACEbook首席财务官大卫·韦纳指出，公司的业务得益于在线商务和消费者需求的增加。
在疫情期间，由于限制聚会和旅行，人们更多地使用FACEbook、Whatsapp等社交平台与家人和朋友保持联系。财报显示，FACEbook的日活跃用户数达到了18.4亿，同比增长11%；月活跃用户数为28亿，增长了15%。
用户的增长使得许多之前未使用互联网广告的小企业开始转向FACEbook，借助其用户信息实现精准广告投放，从而推动了FACEbook的广告营收与利润增长。
不仅是FACEbook，伯恩斯坦的分析师预计，Google、TwITteR、AMazon等数字广告平台的营收也将创造新纪录。
苹果政策带来的担忧
尽管收入表现亮眼，FACEbook的股价依然下跌，原因在于对投资者的预警——在线商务和消费者需求的放缓可能会影响广告收入的增长。
FACEbook在财报中表示，2021年将面临更多不确定性，尤其是在广告领域的挑战将更为严重。尤其是苹果在iOS14操作系统中实施的隐私权变更，可能会影响FACEbook的广告投放能力，并从第一季度末开始产生影响。
为了精准投放广告，FACEbook等公司通常会利用苹果设备的独特标识符（IDFA）。然而，iOS14的新隐私政策要求应用程序必须获得用户的明确同意才能获取IDFA，这意味着当用户选择拒绝时，FACEbook的定向广告效果将大打折扣，从而影响广告收益和公司股价。
FACEbook的CEO马克·扎克伯格对苹果的新隐私政策表示强烈不满。他在第四季度财报的电话会议中指出，苹果的隐私改革将威胁到数百万小企业依赖的个性化广告。他表示，虽然苹果声称此举是为了帮助用户，但这显然也涉及到对其竞争对手的利益影响。扎克伯格提到，FACEbook正将苹果视为一个日益重要的竞争对手。
