在2018年，国内游戏行业遭遇了前所未有的挑战，政策对版号的暂停发放和限制，直接影响了游戏公司的生存状态。
最近，小游戏也面临着类似的困境：有消息指出，新的游戏版号申请规定即将出台，涉及小游戏、宫斗、棋牌类以及国产原创精品游戏等多个方面，形成了一系列政策组合。
其中，将小游戏纳入版号审核范围的提议引发了广泛关注。尽管尚未发布正式文件，但一旦政策实施，小游戏将不再能够在没有版号的情况下上线，版号问题将成为困扰开发者的重要因素，甚至可能决定他们的生存。
1、关于小游戏新规的传闻
在Cocos社区中，许多开发者就小游戏新规展开了讨论。
该话题的起源是A股公司厦门吉比特旗下的艺忛出版通过微信号透露的游戏审批消息：在4月10日，国家新闻出版署召开了全国游戏管理工作专题会议，提到4月12日将重新开启游戏产品版号申请，并有部分游戏类型暂不接受申请。
会议中提到，将加强对小程序游戏的监管，要求无内置付费的游戏小程序也需申请版号才能上线运营，之前未申请版号的无收费小游戏将在10个工作日内进行备案。
值得注意的是，4月19日，国家新闻出版总局发布了《出版国产电脑网络游戏作品申请书》《出版国产移动游戏作品申请表》和《出版境外著作权人授权互联网游戏作品申请书》，证实了艺忛出版所提及的游戏版号重新开放申请的消息及相关要求。
此外，4月18日，微信小游戏更新了审核要求，不再接受个人主体开发的角色类小游戏的新增发布申请及线上更新申请，同时要求角色类小游戏从个人主体转移到企业主体运营。
这些迹象增强了小游戏新规即将发布的可信度。如果消息属实，政策落地将意味着由个人开发者开发、依靠广告盈利的小游戏，未来也需申请版号才能上线。这将使得个人开发者面临更大的压力，甚至可能失去红利。
根据微信的规定，企业和个人开发者在提交小游戏审核时都需准备相应的资质文件。企业需提交《广电总局版号批文》《文化部备案信息》《计算机软件著作权登记证书》《游戏自审自查报告》，而个人开发者则需提交《计算机软件著作权登记证书》和《游戏自审自查报告》。
在此前，只有非个人主体的小游戏在未获得版号的情况下无法上线，而个人主体的小游戏则不受版号的限制。
如果新规要求无内置付费的游戏小程序也需申请版号才能上线，这意味着无论是企业还是个人主体的小游戏都将受到版号的影响，缺少版号和备案这两个资质的新开发小游戏将无法顺利上线。
目前的小游戏开发者中，个人开发者占据了大多数，企业开发者所占的比例较小。在Cocos社区中，有网友表示，很多企业开发的小游戏实际上是以个人开发者的名义发行的。据透露，微信上有超过1万款小游戏，仅几百款具备版号，其中大部分是前两年获得版号的捕鱼和棋牌类小游戏，真正有版号或办理版号资格的不到100款。
因此，假如版号政策收紧，将对个人开发者、企业开发者以及整个迅速发展的小游戏市场造成显著影响。
2、小游戏产业的潜力面临瓶颈？
当前，我们所说的小游戏是指基于微信小程序生态所开发的游戏形式。小游戏自2017年12月微信推出以来，迅速发展，微信在2018年Pro大会上宣布用户数已达3.1亿。
小游戏的引入在一定程度上激活了微信小程序的流量。
根据QuestMobile的数据，小游戏上线后三天，小程序的月活跃用户数接近2亿，到了1月，月活跃用户数迅速增长至4.7亿，而在此之前的11月则为1.1亿。这意味着小游戏的上线促进了小程序巨量用户增长。
随着小游戏的上线，许多个人开发者看到了机会。尤其是在2018年3月正式开放测试后，所有开发者都可以向微信平台提交小游戏产品，并且类目全部开放，提交不受限制。
据新浪科技了解，吸引小游戏开发者的一个主要原因是可观的商业化前景。小游戏的商业化模式主要有道具内购和广告两种形式。然而，个人开发者提交的小游戏无法开启支付功能，必须依赖广告模式进行变现，因此，个人开发者需要接受腾讯规定的广告收入分成，且分成比例相对较高。
根据2018年11月微信小游戏官方发布的创意小游戏分成激励，月流水50万元以下的创意小游戏可免抽成，50万元以上部分则有不同的分成比例。
图片来自微信小游戏官方
即便如此，微信生态下小游戏的广告收入依然非常可观。2018年7月，微信公开课提到，500款小游戏作为测试对象接入广告组件，这些小游戏在未与腾讯分成前获得的广告收入超过1000万元。广告形式主要为Banner广告和激励式视频广告。
后续，微信也尝试了品牌定制广告，例如”跳一跳”与耐克、麦当劳的合作，小游戏神手与拼多多的合作，均为品牌植入小游戏情节中的案例。
在热门小游戏”最强弹一弹”中，新浪科技发现每隔几分钟就会出现广告，主要通过观看视频广告来获取机会等方式展现。
小游戏”最强弹一弹”中的植入广告
对于广告主而言，小程序广告的获客成本相对较低。微信小游戏广告业务负责人李昊曾表示，朋友圈广告的获客成本为10-15元，公众号广告为5元，而小程序广告则仅为2元，同时小程序广告的点击成本仅为0.4元，远低于公众号广告的1元。
有观点认为，小游戏的买量成本远低于利润，企业能够通过大量小游戏建立流量池来赚取广告费。
然而，一旦小游戏实施版号限制，企业开发的无版号小游戏将无法通过内购道具向用户收费。根据微信规定，企业开发者发布的小游戏可开启支付功能进行盈利。
此外，无内置付费的游戏小程序也需申请版号才能上线，这使得许多小游戏面临下线，更别提依靠广告盈利了。
在版号危机下，小游戏可能面临与此前网络游戏相似的困境。
3、游戏轻量化成为趋势，小游戏是否会经历洗牌？
不可否认，小游戏市场需求巨大，吸引大量开发者加入将提升整个微信生态的活跃度。
数据显示，2018年小程序游戏日均活跃用户数量达到1亿，小游戏数量超过7000个，用户人均每日使用小程序约13分钟。
小游戏与传统手游相比，具有交互简单、轻快易上手、可在微信内分享、可见好友排名、实现社交裂变以及适合碎片化时间、开发门槛低等特点。
根据艾媒咨询数据，2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。其中，市场收入增长主要来源于移动电竞游戏收入的提升，移动电竞游戏的市场占比已超过端游，而以小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式则成为中国游戏产品发展的趋势。
事实上，游戏轻量化的趋势不仅在国内市场显现，国外的谷歌和Facebook也推出过小游戏。
就在2018年微信小游戏推出几个月后，Facebook于3月15日宣布在全球发布小游戏平台Instant Games，任何开发者都可以向Facebook提交自己的小游戏产品，而且相较于微信，其门槛更低，类型限制更少。
今年以来，微信对小游戏的重视程度显著提高，在2019年的微信公开课上，微信团队将小程序和小游戏置于重要位置。除了对表现优异的创意小游戏给予更大流量支持外，还推出了创意小游戏激励计划和商业变现的支持，鼓励开发者“只需做好小程序，剩下的交给我们”。
如今，形势趋紧，在一定程度上反映出小游戏已经发展到规模，成为整个游戏产业中不可或缺的一部分。然而也有悲观观点认为，个人小游戏上线受到限制，企业小游戏获得版号的概率极低，未来流量池可能会关闭，甚至整个小游戏上下游链条，可能会导致七八成游戏公司的死亡。
当然，目前小游戏的新规尚未落地，随着游戏轻量化趋势的发展，其未来仍需进一步观察。
