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新浪科技讯 2月3日上午消息，谷歌母公司Alphabet的股价在周二的美国股市盘后交易中上涨近8%。该公司公布的第四季度财报显示业绩超出分析师预期，广告业务也强劲复苏。
以下是谷歌第四季度业绩与分析师预期的主要对比：
– 调整后每股收益为22.30美元，超过RefinITiv分析师的平均预期15.90美元。
– 营收达569亿美元，高于RefinITiv分析师的平均预期531.3亿美元。
– 谷歌云收入为38.3亿美元，超出StReetaccount分析师的平均预期38.1亿美元。
– YouTube广告收入为68.9亿美元，超出StReetaccount分析师的平均预期61.1亿美元。
– 流量获得成本（TAC）为104.7亿美元，高于StReetaccount分析师的平均预期93.2亿美元。
财报显示，Alphabet在第四季度的营收同比增长23%，增速超过上季度的17%。此外，谷歌的广告业务在去年第二季度突然放缓后，现已显著恢复。
在第四季度，谷歌广告收入为462亿美元，较去年同期的379.3亿美元增长了22%。谷歌的广告业务正在经历“V型复苏”。去年第二季度，由于新冠疫情的影响，广告主削减了预算，导致谷歌广告收入同比下降8%，并首次出现总营收的同比下滑。
在广告收入中，搜索广告贡献了319亿美元，广告网络业务收入为74亿美元，YouTube广告收入为68.9亿美元。
第四季度，YouTube广告收入较去年同期的47.2亿美元增长了46%。谷歌高管指出，YouTube的观众人数显著上升，视频观看时长也在增加。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒表示：“我们现在触达的18到49岁人群超过了所有传统电视网络的总和。此外，超过1亿人通过电视观看YouTube内容。”
YouTube“直接响应”广告的增长尤其显著。这类广告能够迅速推动用户转化，比如下载移动应用或在电商网站购物。去年，尽管品牌广告受到疫情影响，这类广告显示出了更大的灵活性。辛德勒表示：“三年前，我们在YouTube上几乎没有直接响应广告，而现在它已经成为YouTube上最大、增长最快的广告产品之一。”
谷歌首席财务官鲁斯·珀拉特指出，随着消费者和企业逐步从新冠疫情造成的损失中恢复，谷歌广告业务正从中受益。
流量获得成本也引起了投资者的关注，这一费用从去年85亿美元增加至104.7亿美元。流量获得成本主要是谷歌在多项合作交易中的开支，例如与苹果合作，成为其硬件设备的默认搜索引擎。目前，Alphabet面临反垄断诉讼，这类合作也是美国司法部关注的焦点。美国司法部此前表示，谷歌每年向苹果支付的合作费用在80亿到120亿美元之间。
过去一年，Alphabet的股价上涨了34%，而标准普尔500指数的涨幅为19%。
