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新浪科技消息，北京时间2月8日晚，推特正在着手开发一款订阅产品，旨在减少对广告收入的依赖。
事实上，推特多年来一直在考虑这一方案。由于疫情的影响及投资者对加速发展的期望，这一计划变得愈加迫切。
目前，推特的主要收入来源是精准广告，即通过针对特定用户群体的宣传内容。根据调研公司eMarketer的数据显示，推特广告业务的增长速度已经落后于Facebook和Snap等竞争对手，推特在全球数字广告市场的份额仅为0.8%。
推出订阅服务后，推特可以开辟新的收入渠道，从而不再完全依赖品牌广告。如今，推特在美国核心市场的用户基数已趋于稳定，这意味着单靠增加用户数量无法进一步提升收入。
探索多种订阅选项
知情人士透露，为了寻找广告销售以外的替代方案，推特的一些团队正在研究订阅服务，其中一项服务的代号为“Rogue One”。据称，至少有一个想法与“小费”相关，允许用户为关注的内容创作者支付独家内容费用。
其他可能实现经常性收入的方式包括对Tweetdeck（推特收购的客户端平台）等服务收费，或对“撤回发送”及“个人资料定制选项”等高级功能收取费用。
尽管“订阅服务”被视为“广告服务”的有吸引力的替代品，但社交网络通常是免费的，旨在鼓励用户增长和参与度，通过付费营销内容进行补贴。推特的首席财务官内德·西格尔（Ned Segal）去年在与投资者的电话会议上表示，某种订阅选项将提供更为稳定的“持久性”销售，带来经常性收入。
但西格尔同时表示，推特在探索订阅服务时仍处于“非常、非常早期”的阶段，并对其运作方式十分挑剔。他指出：“在我们要求用户为推特的某些功能付费时，我们设定了很高的门槛。”
推特计划于2月9日美国股市收盘后（北京时间2月10日）发布2020财年第四季度及全年的财报。分析人士预测，推特可能会在此时向投资者介绍其最新构想。在过去两个季度的电话会议上，推特都提到了订阅的想法。根据分析师的预测，推特在第四季度的营收将同比增长18%，达到11.9亿美元，每股收益预计为30美分。
对此，推特的营收产品主管布鲁斯·法尔克（Bruce Falck）在一份声明中表示：“提升收入的持久性是我们公司的首要目标，这可能会包括订阅。尽管我们对这一潜力感到兴奋，但要注意的是，目前仍处于非常早期的探索阶段，预计2021年不会产生显著收入。”
此外，推特还在考虑对Tweetdeck等服务进行收费。目前，TweetDeck是免费的且无广告，这使其成为“主订阅源”的一个有吸引力的替代品。
去年7月份的一项调查显示，推特正在考虑消费者是否愿意为特定功能付费，比如“撤回发送”选项或个人资料的颜色定制。目前尚不清楚，哪些产品将最终转变为订阅服务。
分析师的看法各异
对于哪种选择效果最佳，分析师们的意见不一。JMP Securities的分析师罗恩·乔西（Ron Josey）曾表示：“一项订阅服务要么提供更多内容，要么去除广告，才能吸引推特的忠实用户。”
而Pivotal Research的高级分析师迈克尔·莱文（Michael Levine）则认为，用户不会愿意为无广告的推特付费，推特的最佳选择是销售某种类型的独家内容。
据推特的前员工透露，推特多年来一直在考虑订阅的想法。早在2017年，就有内部团队在研究如何向Tweetdeck收费，但后来该项目被搁置，没有进行任何测试。
此外，推特开发订阅服务的愿景也因竞争对手的存在而变得复杂，其中包括一向提供免费服务的Facebook。Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾表示，向用户收费会影响增长，并损害其“连接世界”的使命。
在2014年，Facebook以190亿美元收购即时通讯应用WhatsApp后，取消了该应用每年1美元的订阅费用，以鼓励更多用户注册。
