多家业内消息源指出，相关公司在面对广告商与监管机构的双重压力后，宣布放弃此前的隐私保护计划，改为推出名为“topics”的全新在线广告系统，以阻止第三方追踪（Cookie）的使用。
新系统仍将阻断第三方 Cookie，但会基于用户近三周的浏览历史，向广告商提示用户可能感兴趣的领域，如“健身”或“汽车与车辆”等。在正式启用前，关于 topics 的相关信息将保留三周以供评估。
该公司计划在今年第一季度开启对“topics”的测试，并预计在明年年底前逐步淘汰第三方 Cookie。这一转变对数字广告行业而言可能带来重大影响，尽管尚不清楚新方案是否能够平衡隐私保护与广告效果，或是否会降低监管与行业担忧。
市场研究机构的统计显示，该领域的浏览器市场份额高度集中，主流浏览器的使用率仍处于高位。
早在2019年，相关方就表示将通过隐私保护计划来逐步减少第三方追踪的依赖，原因在于用户对隐私与数据控制权提出更高要求，计划在停止对第三方 Cookie 支持后推动新的隐私保护技术。
随后，行业还提出了称为“联合队列学习”的方案，试图让广告商基于“共同的”网络浏览历史来定位一组用户，而非针对个人。这一方向引发了对行业掌控力与潜在偏见的担忧，担心可能引入新的追踪形式。
监管机构也在密切关注这一动向。欧盟委员会就此展开调查，英国竞争监管机构也对隐私保护计划进行了评估，担心其对出版商能力与市场竞争的潜在影响。有关方面因此提出了一系列承诺以缓解担忧。
最近的表态显示，topics 计划意在缓解对隐私的担忧，防止出现隐蔽的追踪技术。最终目标是通过将受众划分为较大的群体来提升隐私保护水平。
据披露信息，潜在的队列数量在实施前后会有显著变化，从数万个降至数千个，使得用户更容易理解系统如何将主题与自身相关联，并在愿意时删除这些主题。
官方还强调，topics 将采用人工审核而非全由机器学习自动划分用户群， nhằm 避免基于性取向、种族等敏感特征进行划分，从而降低潜在的偏见风险。
相关负责人在接受采访时表示，尽管存在对隐私的担忧，但尚无确凿证据表明这些担忧已普遍化或造成实际问题。此举与多年前对搜索产品的隐私改动方向有一定相似性，旨在平衡广告需求与用户隐私。
需要注意的是，行业对隐私控制工具的实效性一直存在质疑，部分声音指出默认设置下仍可能导致隐私保护不足，因此外部监测与透明度仍是关键议题。
