洛图科技：2026 上半年中国智能投影销量降 26%，4K 与高亮度产品占比提升
据 IT之家 7 月 26 日消息，洛图科技发布的最新报告显示，2026 年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量为 205.6 万台，同比下降 26.0%；销售额为 33.4 亿元，同比下滑 27.0%。从趋势看，这一品类仍处于调整周期：来源显示，自 2024 年第二季度起，中国智能投影市场规模已经连续九个季度出现同比下滑。值得注意的是，2026 年第二季度单季销量已不足 100 万台，为 2022 年以来首次跌破百万台关口。
智能投影曾长期受益于居家娱乐、租房场景和便携大屏需求，但随着消费电子换机周期延长、电视与显示设备竞争加剧，以及低价入门产品对体验提升有限，行业增速正在回归理性。此次数据表明，市场并非简单“卖不动”，而是进入规模收缩与产品升级并行的新阶段。
市场连续下滑，头部品牌集中度继续提高
报告显示，2026 年上半年中国智能投影线上市场中，TOP10 品牌的销量和销售额合计份额分别超过 70% 和 85%，较 2025 年同期均有所提升。这意味着，在总体需求下行的背景下，消费者更倾向于选择具备品牌认知、产品稳定性和售后能力的厂商，市场资源也进一步向头部集中。
对智能硬件行业而言，这种集中化并不意外。当品类早期依靠“低门槛、低价格、强营销”扩张时，中小品牌可以通过电商流量快速获得出货；但当用户开始关注亮度、分辨率、系统体验、噪声控制和内容生态时，供应链能力、研发投入与渠道效率会成为更关键的竞争变量。价格战带来的增量正在减弱，产品力竞争的重要性上升。
- 2026 年上半年全渠道销量为 205.6 万台，同比下降 26.0%。
- 同期销售额为 33.4 亿元，同比下滑 27.0%。
- 市场已自 2024 年第二季度起连续九个季度同比下滑。
- 2026 年第二季度销量不足 100 万台，为 2022 年以来首次单季跌破百万台。
- 线上市场 TOP10 品牌销量、销额份额分别超过 70% 和 85%。
产品结构升级：高亮度与 4K 占比继续抬升
虽然整体规模收缩，但洛图科技报告提到，智能投影在核心配置上出现了明显的结构化升级。亮度方面，2026 年上半年 500 流明以下产品仍占据 57.5% 的销量份额，但同比下降 14.9 个百分点；500-1000 流明、1000-1500 流明、3000 流明以上亮度段的销量份额则分别同比上涨 6.6、10.0 和 1.6 个百分点。
这说明用户对“能看”和“看得好”的要求正在拉开差距。低亮度产品仍然适合预算有限、夜间观影或临时使用场景，但在客厅、卧室白天使用、多设备接入等场景下，高亮度机型更容易形成体验优势。对于厂商来说，光源方案、散热设计、画质调校和体积控制都会影响产品竞争力。
分辨率方面，FHD 仍拥有约六成市场份额，是当前智能投影的主流规格；4K UHD 的销量占比达到 14.7%，同比上涨 3.6 个百分点。随着流媒体内容清晰度提升、游戏主机和高清片源普及，4K 机型在中高端市场的吸引力正在增强。不过，在投影品类中，分辨率并非唯一指标，亮度、对比度、色彩和对焦校正体验同样决定最终观感。
影响与解读：智能投影进入存量竞争，AI 与系统体验或成新变量
从本站关注的 AI 与智能硬件角度看，智能投影市场的下滑并不意味着品类失去价值，而是行业需要从“参数堆叠”转向更完整的智能体验。未来产品若要突破同质化，可能需要在自动校正、环境感知、语音交互、内容推荐、多人共享和跨设备协同上做更多优化。尤其是在家庭娱乐中心逐渐软件化的趋势下，投影仪不只是显示设备，也可能成为家庭 AI 入口之一。
短期来看，市场规模下行会压缩中小厂商生存空间，推动行业出清；中长期看，具备光学技术、算法能力、内容生态和供应链整合能力的品牌，反而可能在新一轮升级中扩大优势。中国智能投影市场正在从普及期转向品质化和集中化阶段，未来能否重回增长，还要看厂商能否用更稳定的体验和更清晰的使用场景说服消费者换新。