古尔曼称苹果考虑调整 App Store：或为提升服务收入与平台利润率
据 IT之家 9 月 6 日援引彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中的说法，苹果正在考虑对 App Store 进行一系列调整，目标是进一步提高这一平台带来的收入和利润率。来源显示，目前外界尚不清楚苹果最终会采取哪些具体措施，但这项工作据称由苹果新任 CEO 约翰·特努斯以及现任服务业务高级副总裁埃迪·库伊推动。对于中文科技与开发者群体而言，这一动向值得关注，因为 App Store 不只是应用分发渠道，也是苹果服务业务、开发者生态与 AI 应用商业化的重要基础设施。
传闻中的调整方向：从审核成本到开发者收费
古尔曼提到，苹果希望“想办法提高利润率，并从这一平台榨取更多持续性收入”。虽然最终方案仍未披露，但来源中提到了一些可能方向，其中一个焦点是应用审核流程。长期以来，苹果以相对严格的应用审核作为 App Store 的核心治理方式之一，这有助于维持平台安全、隐私和体验标准，但也意味着不低的人力与运营成本。
在 AI 编程和自动化工具快速发展的背景下，苹果若进一步推进应用审核自动化，理论上可以降低人工审核成本、提高处理效率。不过，这类变化也可能引发新的争议：如果自动化审核误判增加，开发者可能面对更难沟通的上架流程；如果审核尺度变化不透明，用户和开发者对平台治理的信任也可能受到影响。
另一个可能方向是提高苹果开发者计划费用。来源提到，目前苹果开发者计划费用为每年 99 美元。古尔曼的分析认为，随着不少小型开发者已经在 Codex、Claude 等 AI 编程工具上承担更高订阅支出，苹果或许会判断开发者对会员费用上涨仍有一定承受空间。此外，苹果也可能面向大型开发者探索基于流量的订阅收费方式，让这些开发者分担部分平台基础设施成本。
- 审核自动化：可能降低 App Store 运营成本，但会带来透明度和误判问题。
- 提高开发者年费：可直接增加平台收入，但对独立开发者和小团队更敏感。
- 面向大开发者的流量收费：有助于分摊基础设施成本，但可能改变大型应用的成本结构。
席勒离职传闻背后：平台增长与生态关系的拉扯
来源还提到，这项计划据称也是苹果长期高管菲尔·席勒上周离职的原因之一。席勒在 2020 年卸任苹果全球营销高级副总裁后，转任苹果 Fellow，其职责之一就是负责 App Store。古尔曼称，席勒似乎并不赞成相关想法，他认为这类举措只会进一步激怒开发者和政府部门；虽然苹果内部并没有因此出现严重冲突，但席勒显然不愿参与其中。
这一点反映出 App Store 的特殊性：它既是苹果服务业务的重要收入来源，也是连接用户、开发者、监管机构的高敏感平台。过去数年，围绕应用分成、支付方式、应用审核和平台开放度的讨论不断升温。如果苹果继续加强商业化，哪怕只是调整收费结构，也可能被开发者视为平台成本上升；监管层则可能关注苹果是否进一步利用生态入口强化控制力。
影响解读：AI 应用爆发期，苹果想从“分发入口”获得更多价值
从产业趋势看，苹果考虑提升 App Store 收入并不令人意外。AI 应用、订阅软件、生产力工具和自动化服务正在快速增长，移动端仍是用户获取和付费的重要场景。对苹果而言，App Store 不仅承载应用分发，还沉淀了支付、审核、推荐、安全和开发者服务等能力，具备继续商业化的空间。
但关键问题在于，苹果如何平衡 收入增长 与 生态健康。如果调整主要转向提高门槛，可能会挤压个人开发者和早期创业团队；如果更多针对大型开发者和高流量应用，则需要清晰规则，以避免被视为新的平台税。尤其在 AI 工具成本上升的当下，开发者已经要承担模型订阅、云服务、推理成本和推广成本，App Store 若再增加费用，最终可能传导到应用订阅价格。
目前，苹果会采取哪些措施仍未确定。可以确定的是，App Store 的任何变化都不会只是苹果内部的财务优化问题，它将直接影响开发者成本、AI 应用分发效率、用户付费体验以及全球监管环境。对于正在布局移动 AI 产品的团队来说，接下来需要密切关注苹果是否会在开发者计划、审核机制和平台基础设施收费上释放更明确的信号。