Newzoo 调查：核心玩家付费买断主机游戏中，实体版占比达 30.4%

据 IT之家 11 月 7 日援引 gamesradar+ 报道，研究机构 Newzoo 与 G2A 联合发布的调查显示，在受访核心玩家体验的游戏中，实体版占比约为 11%；如果将范围缩小至付费买断的主机游戏，实体版占比则达到 30.4%。这组数据说明，数字发行和订阅服务虽然拓宽了游戏获取渠道，但实体媒介在主机付费消费中仍有不可忽视的位置。

同样是实体游戏，为何会出现不同占比？

理解这份报告，关键在于区分统计口径。来源显示，受访核心玩家平均每年游玩约 13.3 款游戏，其中既有单独购买的作品，也有通过订阅服务体验的游戏和免费游戏。因此，实体版在全部游玩内容中的比例，并不等同于它在付费购买行为中的比例。

• 从整体获取渠道看，43% 的游戏为买断拥有，19% 来自付费订阅服务，38% 为免费游戏。
• 在受访者游玩的全部游戏中，实体版约占 11%；仅看直接买断的游戏，实体版占比超过 25.5%。
• 在主机相关统计中，实体版与数字版分别占 14% 和 32%；排除订阅及免费游戏后，实体版在付费买断主机游戏中的占比为 30.4%。

因此，“约三成”并非指全部主机游戏消费或所有玩家的游戏库，而是本次调查中付费买断主机游戏这一特定范围。不同分母对应不同问题，不能把这些比例直接混用。

样本覆盖六个市场，不代表所有玩家

据报道，这项调查覆盖美国、英国、德国、波兰、巴西和沙特阿拉伯，收集了超过 6,000 名核心玩家的样本，各市场样本量分布均匀。报告所称核心玩家，指年龄在 18 至 55 岁之间、每月至少在 PC 或第九世代主机上玩游戏，并在过去一年购买过或通过付费订阅体验过 AA、AAA 作品的人群。

这一筛选条件意味着，调查更接近活跃且有付费游戏接触经历的玩家，而非整个游戏人口。其结果也不能直接推及中国市场。来源将实地调研时间列为 2026 年 8 月，并提及索尼实体发行政策的相关背景；对于具体平台未来的发行安排，仍应以平台官方信息为准。

产业解读：数字化扩张，不等于实体需求归零

Newzoo 研究总监 Alexis Pamboris 对结果的解读是，实体媒介仍在游戏行业中保有位置。从这次调查看，订阅获取、免费游玩与买断拥有，是同时存在的三种消费路径。若只看全部游玩的游戏，实体版比例并不高；但聚焦愿意为单款主机游戏付款的群体，其分量就明显上升。

对主机硬件厂商、发行商和零售渠道而言，这提示发行策略不能只依据数字渠道的增长来判断实体需求。对玩家而言，也应区分“通过服务获得游玩资格”和“单独买断游戏”的差异。这份调查更有价值的结论，不是实体与数字谁将完全取代谁，而是不同获取方式仍在服务不同的消费选择。