在3月29日，盛大游戏举办了全新品牌的揭幕仪式，正式宣布自2019年3月31日起，统一以“盛趣游戏”作为公司新品牌，并推出了全新的品牌标识。此后，盛趣游戏将以这一品牌形象进行对外经营活动。
新标识中，红色象征传承，代表了盛大游戏精神的延续；蓝色则体现了对科技的追求，展示了企业利用科技推动全球业务扩展的决心；绿色象征健康，传达了企业在建设健康行业和活力IP生态方面的愿望；橙色代表活力，展现了企业的创造力以及对新文化产业生态的探索。
四种颜色交织叠加，体现了盛趣游戏对互动体验、科技与文化产业的全方位追求。整体的开口式设计象征着未来的开放性和广阔发展空间。
盛大游戏选择在2019年启用新标识，或许是因为这一年对公司而言具有特殊的意义。2019年不仅是公司成立20周年，也是世纪华通重大资产重组方案获批的年份，标志着盛趣游戏即将回归A股市场，同时也是新文创产业推动经济增长的重要一年。
在这样的背景下，盛趣游戏希望在新的起点上重新出发，通过战略重塑，建立全新的品牌形象。启用新标识只是“重新出发”的第一步。
根据之前流出的内部邮件，盛趣游戏正在整合公司研发资源，升级现有的研发中心和业务支持中心，构建最为核心的研运中台体系，以支撑公司的战略项目研发与孵化，同时搭建底层通用模块和框架，制定产品的基础支持标准。
这一举措标志着盛趣游戏对现有产品研发和市场拓展能力的产品化与业务化。一方面，研运中台的建设将消除公司内部的沟通壁垒，以聚合的方式帮助前台快速匹配所需的能力和资源，减少重复工作与资源浪费，灵活应对用户需求的快速变化；另一方面，研运中台将集中归纳企业各基础环节，从而沉淀公司的核心价值。
除了内部的研运中台建设，盛大游戏在过去一年对外宣传的动态亦紧跟行业前沿，展现出“新意”。
在3月27日的“2019年上海网络出版管理工作会议”上，盛大游戏CEO谢斐发表了主题演讲《肩负文化使命 与时代共舞》。
谢斐表示，盛大游戏正在打造的国内最大传统文化内容平台“文物加”，是一个具有深远意义的项目，汇聚了国内78家博物馆的文物大数据，将博物馆中的藏品以生动的方式呈现给用户，并根据文物所承载的传统文化，定制一系列高颜值、有趣且高雅的衍生品。
与此同时，基于对传统文化和用户偏好的深入研究，盛趣游戏还在研发多款艺术游戏。其中，与南海博物馆联合开发的模拟经营游戏，首次将非物质文化遗产《更路簿》融入其中。
此外，在2018年度中国游戏产业年会上，谢斐还指出，“除了加大原创力度推出更多创新产品，游戏产业还需结合科学技术进行革新。技术进步是产业升级的基础，随着VR、AR、MR等技术的发展，现有游戏形态可能会被颠覆。而随着5G网络和云技术的普及，游戏行业或将全面进入‘云时代’。游戏与科技的融合创新，将可能成为游戏产业下一个增长点。”
这一“科技+文化”的概念与新标识所传达的理念不谋而合，表明盛大游戏启用新标识并非偶然，而是紧抓行业新动向，结合回归国内资本市场的契机，成为全新“盛趣游戏”变革中的重要标志。
在新的形势、挑战与定位下，启用新品牌不仅契合盛趣游戏“科技赋能文化”的文化产业定位，展现出对互动体验、科技与文化产业全面追求的决心，同时也反映出公司保持年轻化与活力的要求，最终目标是成为一家具有深厚价值的科技文化企业，以科技为核心，文化为翅膀，激活文化的精髓。
