作为一个屹立十余年的年轻品牌，“动感地带”一直在年轻人心中拥有稳固的地位。其代表性的品牌歌曲视频在社交平台上持续获得百万级播放量，而在热播综艺《全员加速中2023》中更是屡获佳绩：首播收视夺冠，连续12期保持收视第一，芒果TV上的播放量突破21亿，期间更登上超过3000个全网热搜榜单。毫无疑问，动感地带与芒果TV都已成为年轻群体中极具代表性的品牌，“青春”和“年轻人话题”也由此紧密相连。
如今，双方联手合作，效果更上一层楼。
今年7月，中国移动携手芒果TV推出了融合芒果内容生态全部权益的“动感地带芒果卡”。在官宣时代少年团担任新一代代言人时，这一合作方案已融入了最新的年轻流量元素。
在9月的开学季，北京邮电大学举办了一场“校园沉浸式全员加速中”体验活动，被网友调侃为“迎新界的炸裂存在”。
该活动在抖音平台的观看量超过5000万，吸引了百余家主流媒体报道，单条爆款视频获得百万赞，成为动感地带芒果卡结合双品牌优势，提升曝光率和年轻调性的重要案例。
抢占“05后”年轻用户的心智，创新“开学季”营销场景
“哪家大学的迎新真请‘猎人’助阵啊？”在“动感地带芒果卡开学迎新”相关话题中，“气场十足”和“大手笔”成为人们的第一印象和热议点。
每年的“开学迎新”都是媒体关注的焦点，也是品牌吸引年轻人的重要时机。今年九月，疫情后首批正常入学的本科新生开始步入校园。
通过举办线下活动，吸引关注并引发自传播，结合线上宣传扩大声势，从而实现品牌的沉淀与转化，这已成为一种比单纯依靠线上社交更立体、更深入年轻心智的营销策略。
在9月4日上午，《全员加速中2023》的热门“猎人”角色与北邮学生组成的“猎人学长团”出现在新生入学现场。“视觉焦点”和“利他行为”成为此次校园迎新迅速引发关注的关键——“猎人学长”身穿《全员加速中2023》的“黑衣人”服装，吸引眼球，同时扛着大包小包的“新生服务”形成了有趣的反差效果。
模仿热播综艺的经典场面，同时满足新生的实际需求，让传统的迎新活动变成一次具有话题性的用户互动体验。这也促使线上抖音、小红书等平台上的自传播成为声量爆发的主要来源。
深入结合优质内容IP，精准导入泛流量，助力品牌转化
在吸引大量关注后，关键在于实现有效转化。《全员加速中2023》作为湖南卫视与芒果TV合作的S+级综艺IP，拥有庞大的流量基础和热度讨论度。这次迎新活动中，虽然没有提前预告“猎人”环节，但参与者们很快就认出了这个IP，充分展现了其在年轻用户中的影响力。
此前，动感地带芒果卡已与《全员加速中2023》紧密联动。在这次开学迎新中，以“大包小包 猎人全包”为引子，北邮校园中还特别举办了“读秒”游戏，参与者成功“逃脱”追捕后，将获得动感地带芒果卡赠送的奖品。
内容IP合作的优势在于：一方面，长视频内容本身就是优质的用户触达渠道，通过持续合作，可以精准锁定共同的潜在用户画像，借助IP的影响力为品牌带来持续曝光；另一方面，通过引发爆款事件，快速出圈，形成强烈的品牌声量，再将“泛流量”精准引导到品牌，从而实现声量与转化的双重目标。
深入合作，打造“年轻弄潮儿”形象
自2019年以来，从5G实验室等基础技术到咪咕视频的权益合作，中国移动不断深化与芒果超媒的合作关系。作为芒果超媒的第二大股东，中国移动在多方面支持芒果的内容布局与市场拓展。
“动感地带”自“我的地盘听我的”时代起，便深耕校园场景，成为“大学入校第一张电话卡”的代表性品牌，持续二十年树立其在年轻人中的认知度。随着通信权益不断丰富和升级，芒果作为全国唯一成功实现从传统广电向互联网转型的媒体平台，成为“青春”合作的理想伙伴。
过去二十余年，芒果一直在为年轻人创造受欢迎的视频内容，至今仍是Z世代最喜爱的内容平台之一，24岁以下用户比例接近70%。
借助通信权益与芒果内容生态的结合，动感地带芒果卡推出了全新产品线，不仅延续了品牌年轻的基因，还借助双方的长期合作及爆发性事件，进一步巩固和丰富了“年轻”品牌形象，使其在年轻人心中的烙印更加深刻。
