根据最新报道，美国银行（Bank of America）分析师在一份报告中指出，随着新冠疫苗在2021年上半年的推广，全球经济正在逐步复苏，Alphabet的股票将比在线广告竞争对手Facebook受益更多。
该报告详细分析了2021年Alphabet旗下的谷歌、Facebook、Twitter、Snap和Pinterest等主要网络媒体股的前景。疫苗推广、监管变动以及苹果公司关于广告客户标识符（IDFA）的隐私政策变更等因素将对这些公司产生不同的影响。
美国银行强调，2021年经济将从商品消费转向服务，从公共领域转向私人业务，从虚拟市场转向面对面交易。分析师们看好那些在2020年第三季度受到经济增长压力较大的股票，以及那些能够从经济复苏中获得最大收益的股票。
谷歌与Facebook的对比
分析师认为，在2021年上半年，Alphabet将是表现优于Facebook的疫苗复苏股。由于旅游和本地娱乐行业的复苏，Alphabet预计将受益于搜索业务的加速增长，这一领域在2020年表现相对落后于其FANG同行。
随着Youtube购物工具的不断完善，美国银行分析师预计其广告收入将显著增长，包括在广告下添加产品图片的功能，这些工具能够直接将流量引导至品牌产品页面。
分析师们指出，谷歌的广告客户群体更加多样化，因此在第二季度广告增长放缓的情况下，其影响相对较小。他们预计，旅游业务（约占10%）以及其他本地业务（如零售商和地方企业）将占到搜索广告收入的30%以上，这些领域有望在2021年恢复增长。
对于Facebook而言，分析师指出，该公司未能充分利用即时通讯、购物、视频及增强现实/虚拟现实等领域的增长潜力，而与搜索业务的复苏相比，这些领域的收入提升及扩展时机不够明确。
报告指出，如果Facebook在购物领域能够取得实质性进展，预计其在2021年下半年的表现可能会更为强劲。
在监管审查日益加剧的背景下，分析师们表示，Facebook和谷歌面临的持续诉讼可能会对这些股票的增长构成威胁，但到2021年，这两家公司基本面的表现将更加关键。
报告中提到，两家公司可能会对旨在规范其核心业务的监管行为提出反对，或在法庭上争辩。根据法律专家的意见，Facebook准备了强有力的辩护理由，认为Instagram和Whatsapp在被收购时都是相对微不足道的平台。而对于谷歌而言，当前阶段的分销协议对搜索流量的重要性相对较低。
苹果隐私政策的变化
苹果即将实施的IDFA隐私规则将对广告行业造成影响。美国银行分析师表示，Facebook和Snap面临最大的风险，此政策可能导致Facebook收入减少3%，Snap减少5%。
他们认为，Twitter在移动应用程序下载方面存在一定风险，但与Facebook和Snap相比，这一风险相对较小。此外，Pinterest和谷歌受到IDFA影响的程度最小。
关于Twitter、TikTok与Snap
分析师认为，Twitter在2021年上半年的增长潜力将是同行中最高的。预计Twitter股票将从2021年的品牌广告支出、现场活动及产品发布中获益。
美国银行指出，Snap推出的短信功能有助于留住用户，防止其转向TikTok。但分析师警告，未来TikTok可能会开始争夺更专业的内容市场，且随着其广告业务的扩展，TikTok的广告定价可能会变得更具吸引力。
分析师们也关注到，在今年早些时候，营销人员对广告支出的抵制似乎并未对Facebook在2020年第二季度或第三季度的增长产生显著影响。
他们总结道，广告商似乎加大了与Snap和Pinterest的合作，这两家公司在内容争议上较少。展望2021年，Facebook和Twitter面临的不确定性与风险较大，而Snap和Pinterest则可能继续受益于广告支出的多样化。
