2019年秋季对三星而言是波动的一季，首先传出消息称，三星电子于9月底暂停了在中国最后一家手机工厂的生产。到11月初，有网友爆料称三星将在中国裁员超过三分之一，全国的11个分公司和办事处将合并为5个，主要涉及销售与市场部门。
此外，三星在显示器业务方面也面临竞争对手的质疑。LG表示，三星所推出的QLED产品并不是真正的QLED技术，而是添加了量子点背光板的液晶电视。
对于裁员的消息，三星并未否认，而是表示其正在调整相关业务，以助推在中国市场的5G快速增长。虽然三星在5G技术领域已有多年的布局，但其营业利润却持续下滑，5G是否能够改变这一趋势仍有待观察。
近年来，三星在中国市场频繁调整业务，面临裁员和关厂的困扰。
面对国产手机品牌的激烈竞争，曾经引以为傲的三星手机业务遭遇困境。记者了解到，早在2016年，三星的手机销量便已被归入其他品牌的行列。根据IDC的数据，2018年，三星在中国智能手机市场的份额已不足1%。
与此同时，三星电子进行了多轮大规模架构调整。2017年8月，有外媒报道称，三星电子高管透露公司正在重组中国业务部门，以期扭转销量下滑的趋势。此次重组中，三星关闭了7个销售点，取而代之的是设立了22个更细分的分支。业内人士指出，这意味着三星可能在中国市场收缩渠道。
到今年6月，三星内部文件显示，原有的23个分公司架构已调整为11个分公司和28个大区。
此外，三星在中国的工厂关闭频繁。早在2018年4月，有消息称深圳的三星电子通信公司将被撤销，除6名韩籍高管外，其余员工将在4月底全部遣散，涉及约320人。同年12月，另一家位于天津的工厂也宣布停产。
然而，三星手机的困境并未就此结束。10月初，有消息称三星已于9月底暂停了广东惠州手机工厂的生产。这是三星在中国的最后一家手机工厂，三星对此表示，做出这一艰难决定是为了提高效率。
对此，第一手机界研究院院长孙燕飚表示，三星的制造端包括天津和惠州的工厂已转移到东南亚和印度，首先裁减工厂生产人员，随后可能影响到制造端的供应链工作人员。
业内人士曾表示，三星能否找到合适的代工厂以替代中国工厂仍需观察，若代工厂能力不及中国工厂，将对三星手机生产产生影响。
为此，三星电子决定将每年生产的3亿部智能手机中20%（约6000万部）委托给中国企业生产，韩国供应商的供货量将大幅减少。
在显示技术方面，三星正在积极布局QLED技术。业内人士指出，三星在全球拥有多条产品线，手机业务只是其核心竞争力之一，显示器业务远比普通用户想象中要强大。
三星继承人李在镕承诺，该公司将在显示器业务上进行长期投资，并将其视为与存储芯片和智能手机同等重要的支柱业务。
有消息称，三星显示器公司计划投资13.1万亿韩元（约110亿美元）用于开发和制造下一代显示器，以应对来自中国竞争对手的供应和价格压力。
在大屏显示技术方面，三星着重发展QLED量子点屏幕。三星显示器在声明中提到，该项投资将重点将一条LCD生产线转变为大规模生产更先进量子点屏幕的设施，并预计将创造8.1万个就业机会。
业内人士认为，这项投资被视为三星重塑显示器行业的举措，有助于其在全球市场维持领先地位及在韩国市场的主导地位。
自发布以来，三星QLED 8K电视获得了诸多国内外媒体的好评，囊括了IFA 2019最佳电视奖、AWE艾普兰金奖、CES 2019创新奖等多个奖项。
然而，正当三星QLED产品火热之际，LG发起了针对其8K电视的质疑。在2019消费者电子展上，LG公开指出三星的8K电视不符合标准，并在9月17日的技术说明会上互相指责对方的8K电视不达标。
不久后，LG对三星的一则电视广告向韩国企业监管机构提起诉讼，指控其QLED品牌存在夸大和误导性。LG声称，三星的QLED电视实际上只是添加了QD背光板的液晶电视，并不是真正的量子点发光二极管显示器。
当前，显示技术正处于革新时期，多种新兴显示技术正在激烈竞争。据悉，近年来OLED、QLED和MicRo LED等技术在不同场景中的市场份额各有提升。
今年4月，中国OLED产业联盟副秘书长陈金鑫曾表示，预计OLED市场规模在2018年将达到255亿美元，到2022年将达到500亿美元；柔性OLED市场份额将在两年内超越LCD。
根据LEDinside研究数据，2022年MicRo LED显示的市场销售额将达到6.94亿美元，预计到2025年市场规模将达到29亿美元。
对此，家电行业观察人士刘步尘表示，当前在显示水平上，QLED和OLED相差无几，QLED的优势在于不会烧屏，而OLED的优势则在于柔性显示。他强调，在MicRo LED技术出现之前，OLED曾被普遍认为是显示技术的发展方向，但MicRo LED和OLED相比表现出更明显的优势。此外，印刷显示技术虽然值得关注，但目前仍在研发阶段。
关于QLED显示技术的发展现状，资深产业经济观察家梁振鹏指出，市场上并不存在真正的量子点电视，所有声称为QLED的电视实际上都是液晶电视，只有在液晶屏幕后加了一层量子点膜，以改善传统液晶电视的色彩，并未改变其显示缺陷。
在5G手机方面，陷入裁员风波的三星并未直接否认裁员消息，而是回应称，三星电子在5G产品上进行了核心调整，以强化其在中国的移动业务，推动5G市场的快速增长。
业内人士认为，随着5G商用的落地，三星电子希望在中国市场重新获得份额，5G被视为不可错失的机会。早在2009年，三星便开始对5G技术进行超高频研究，并加大技术研发，截止2019年初，其申报的5G核心标准专利已超过1400项。最近，三星的Galaxy S10 5G版在韩国正式上市，值得注意的是，Galaxy S10 5G均使用三星自己的5G解决方案。
此外，三星在中国还宣布了名为“三星5G先锋计划”的5G过渡期计划，为想更换手机但对即将到来的5G网络有所顾虑的用户提供换机服务。
在定价与战略布局方面，三星也对其5G手机进行了调整。今年10月，三星发布了中端5G手机Galaxy A90 5G，售价为4499元，网友称之为“华为价”，而华为手机正是侧重于4000元到5000元的区间。
孙燕飚表示，目前运营商尚未对5G手机提供任何补贴，因此早前三星的以旧换新模式成为推广5G手机的唯一方案，并被华为、vivo等手机厂商广泛采用。值得注意的是，三星手机是唯一一个销量突破100万的品牌，其销量优势体现了其5G技术的成熟度较高。
尽管如此，三星在国内智能手机市场仍处于其他品牌的行列。孙燕飚指出，vivo和爱酷早在九月之前就推出了价格适中的5G手机，这些产品在各大渠道中均成为新的卖点。
此外，三星电子的营业利润已出现持续下滑的迹象。根据三星电子发布的2019年第二季度财报，第二季度的营业利润为6.6万亿韩元（约合55.9亿美元），同比下滑55.6%。
最近，三星电子发布的第三季度财报显示，报告期内，三星营收为62万亿韩元（约合518亿美元），同比下滑5.3%；营业利润为7.8万亿韩元（约合67亿美元），同比下滑55.7%，主要由于芯片价格持续下跌。
孙燕飚表示，5G技术能够提升三星在中国的业绩，但提升幅度有多大则需要三星具备强有力的产品组合，同时在产品迭代方面也需更为用心。
独立电信分析师付亮对此表示认同，认为三星在全球5G手机市场表现良好，但在中国市场始终未能跟上本土品牌的步伐，尤其是在宣传和渠道策略上，竞争对手们都在积极调整应对。
