9月13日消息，北京时间今日凌晨1点，2023年苹果秋季新品发布会如期举行。此次发布会上，苹果推出了iPhone 15系列智能手机，以及Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2智能手表。
iPhone 15/15 Plus系列在多个方面进行了升级：所有机型均采用了“灵动岛”设计，告别了刘海屏；在影像方面，iPhone 15/15 Plus的摄像头像素提升至4800万，而iPhone 15 Pro Max则首次配备了潜望式长焦镜头；同时，iPhone 15/15 Plus全面换用Type-C接口。
在定价方面，iPhone 15/15 Plus 128GB版本的起售价保持不变，而iPhone 15 Pro Max则首次取消了128GB版本。
具体售价如下：iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元；
iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元；
iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元；
iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。
iPhone 15系列将于9月15日20点开始接受预定，并于9月22日正式发售。
IDC中国高级分析师郭天翔表示，新一代iPhone 15系列在外观和硬件配置上进行了近年来最大的升级。首次配备潜望式镜头、采用Type-C接口、使用3nm制程的手机芯片，并搭配钛合金边框……尽管有诸多“首次”的提升，但IDC认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的持续投入，iPhone 15系列将面临更严峻的挑战，这可能会改变苹果在中国高端手机市场的主导地位。
根据IDC发布的《中国600美元以上手机市场安卓与iOS份额趋势》数据，自2022年第四季度至2023年第二季度的三个季度中，苹果在中国高端手机市场的份额持续缩减，从2022年第四季度的71.9%下降至今年第二季度的65.4%。
谈到苹果的定价策略，郭天翔指出，上一代iPhone 14系列的大存储版本价格相比前代有所上调，但起始存储版本的价格保持不变。苹果的产品均价自去年第四季度明显上升，超过1000美元，环比增长12.0%。今年iPhone 15系列的人民币定价仍保持这一策略，起始存储版本的价格也有所提高。预计新品上市初期受限于产能，供货可能不足，因此市场价格难以有明显优惠。
不过，郭天翔强调，如果未来新品的销售情况未达预期，苹果可能会采取降价促销的方式来吸引消费者。
事实上，IDC数据显示，由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，苹果自今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。
郭天翔认为，尽管近年来苹果手机的升级变化不显著，国内安卓厂商凭借持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场取得了一定进展，但苹果依然具有明显优势。未来，随着华为的回归和其他国内安卓厂商努力建立自己的高端产品节奏及品牌形象，苹果在中国高端手机市场将面临更大的挑战。
