9月15日报道，随着每年一度的美国假日购物季的临近，社交媒体平台的广告收入通常达到高峰。然而，许多曾在推特上投放广告的品牌现已决定将他们的假日广告预算转向其他平台。由推特更名而来的X平台在假期前恢复广告商的信心似乎不太可能。
埃隆·马斯克任命琳达·雅卡里诺为X公司的首席执行官，期望她能吸引广告商重返平台。然而，迄今为止，许多知名品牌仍在观望，并已计划将假日广告预算用于其他渠道。
马斯克收购推特后施行的一系列争议政策导致平台陷入混乱，广告商纷纷撤离，造成公司年收入损失超过一半。尽管X公司一直在努力吸引客户，但多位负责主要品牌广告支出的广告商表示，雅卡里诺在短时间内扭转局势的机会渺茫。
营销公司TinuITi的副总裁娜塔莎·布鲁门克伦指出，营销人员通常在每年8月前确定假期广告预算。根据历史数据，往年最后三个月是推特的主要收入来源。她表示：“要说服客户将预算转向X，必须有显著的变化和充分的理由。”TinuITi的客户未计划在X平台上投放假期广告，而是增加了在其他社交媒体上的支出。
广告公司MekaniSM的客户包括阿拉斯加航空、嘉信理财和Dropbox等。首席执行官杰森·哈里斯提到，推特曾是广告计划的重要组成部分，但如今客户品牌纷纷转向更稳定的平台。
一大型广告公司代表估计，他们在X上的支出同比减少超过60%。
X公司未对此发表评论。
尽管X公司推出了一系列交易和激励措施以吸引广告商，但这些措施并未缓解营销人员对平台的主要担忧。自马斯克接管以来，X平台上不良内容逐渐增多。多家广告代理公司表示，客户对在X平台上展示品牌活动的内容安全性依然持谨慎态度。
广告机构Ad Fontes Media的首席战略官卢·帕斯卡利斯表示：“目前，积极考虑增加在X上广告投入的广告商非常有限。”他补充道，即使有这样的考虑，支出水平也远低于以往。
最近几周，X公司推出了一系列让广告商感到失望的举措，包括取消受欢迎的广告类型和计划取消用户屏蔽其他广告的功能。知名战略品牌咨询公司思睿高的品牌传播总监史蒂夫·苏西表示，广告商已习惯于讨论如何应对马斯克的快速调整，转移预算的趋势在广告商中已变得普遍。
马斯克收购推特后，很多广告公司建议客户暂停在该平台上的广告投放。当雅卡里诺于今年5月被任命为首席执行官时，一些广告商表示愿意重新考虑在X上投放广告，希望她能带来稳定局面，并改善与广告代理的关系。
广告代理商称，自雅卡里诺加入以来，X平台增加了一些改善品牌广告展示控制的工具，修复了一些过往关系。尽管如此，乐观的情绪在雅卡里诺上任几个月后逐渐消退。
哈里斯说：“当她被任命时，大家充满期待，认为她将带来希望。但如今的乐观情绪显然受到了影响，这对她的声誉非常不利。”雅卡里诺在社交媒体上的言辞积极，常与马斯克对批评者的强硬态度形成对比。
在负责社交媒体付费业务的高管中，有人表示，近期未听到雅卡里诺的新消息。她缺席了戛纳电影节这一重要行业活动，报道指出她与NBC环球的合约限制了她与前雇主的业务冲突。自上任以来，雅卡里诺与一些品牌和公司进行了直接沟通，包括艺人经纪公司CAA和UTA，以及华特迪士尼公司，并与熟悉的广告公司高管进行了多次非正式交流。
本周四，雅卡里诺宣布X公司的销售和代理团队将增添新成员，专注于与广告商的直接互动。马斯克的调整导致X公司失去了75%的员工，原本与广告商保持密切关系的员工受到重创，许多广告公司因此失去了联系人。
马斯克在本月早些时候承认，X平台的广告收入未能恢复，仍下降了60%。他未提供具体的恢复时间表。广告机构Mediahub与NBA、Lyft和捷蓝航空等客户保持合作，其中部分客户仍在X上投放广告。负责付费社交媒体业务的副总裁斯蒂芬·布兰多表示：“总的来看，自雅卡里诺加入以来，与X的合作并未发生太大变化。”她补充道：“我们相信，她可能需要时间来适应这个角色。”
然而，也有观点认为这一切并不重要。拥有百事可乐、汤姆福特和华纳兄弟等知名品牌客户的DMA UnITed首席执行官马克·贝克曼表示，X平台已不再重要，值得客户关注的地方。“我们并不鼓励客户在这个平台上投入。”
