随着大模型时代的到来，各个行业都在经历深刻的重构，教育行业亦是如此。9月15日，2023年百度教育行业AI营销论坛在北京召开，众多教育领域的专家、学者及企业家齐聚一堂，共同探讨如何在AIGC技术的推动下重塑教育生态。百度在论坛上重磅推出了首个AIGC教育行业营销解决方案，涵盖“轻舸”、“擎舵”、“商家bot”三大营销工具，以及“课效通”、“教育商机宝”两大创新产品，旨在提升教育行业广告营销的整体效率。
中国教育发展战略学会副会长兼国际胜任力培养专委会理事长张宁在致辞中指出，国家正在积极推行教育数字化战略，而生成式AI将有效助力于智能课程设计、智能辅助教学和数据驱动的教学治理。百度在生成式AI应用方面走在前列，积极参与推动教育数字化的进程。
AIGC“三板斧”解决教育营销难题
百度推出的AIGC教育行业营销解决方案，巧妙结合了三大核心工具“轻舸”、“擎舵”和“商家bot”，有效降低教育行业广告营销的成本，提高效率。这三款产品基于生成式AI技术，全面覆盖教育行业的营销全链路。“轻舸”通过自然语言交互，重新构建营销表达，简化创作过程；“擎舵”则专注于用户触达，只需简单的创意输入，即可批量生成优质创意素材，焕新用户接触方式，打破素材不足的困境；而“商家bot”则覆盖从线索获取到客户到店的全链路，帮助商家更高效地在百度平台上运营，消除人力瓶颈。
全球最大的IT教育集团达内在使用“轻舸”平台后，广告创作时间从原本的2小时缩短至3分钟，极大地释放了人力资源；自然语言交流也使得系统能够更好地理解达内的推广需求，迅速精准地锁定目标用户，广告转化量提升了23.3%，ROI提升了22.7%；另一家教育客户十方在使用“擎舵”后，整体素材产出能力提升了两倍，为信息流扩展奠定了良好基础。
这三款产品使得教育广告主能够更加专注于目标用户及业务洞察，从繁琐的实操中解放出来，实现更高效的营销策略。
课效通、教育商机宝助力教育企业提效扩量
除此之外，百度营销还推出了“课效通”和“教育商机宝”两大创新产品，为教育行业在纵向提升和横向扩展上提供了有效的解决方案。
百度营销深刻洞察到，教育行业的核心资产依然是课程。“课效通”产品围绕课程构建了全新的投放模式，重塑“人－课－场”的投放逻辑，从而实现全链路效果的提升。
职业培训领域的领头羊新华集团利用“课效通”整合了百度的数据，准确洞察用户需求，迅速完成了课程的录入及投放策略的制定，最终在成本下降3%的情况下实现了单日消费增长36%。
“教育商机宝”则结合了百度的两大国民级应用——百度地图和手机百度app，通过这两款应用挖掘更多流量场景，有效为有需求的客户创造收益，该产品预计将于9月底正式上线。
百度自身的内容生态也通过“主页营销通转化组件、内容虚拟商品带货和直播投流”实现了三个营销转化闭环，极大地支持了教育行业机构的获客转化。
显然，百度AIGC营销解决方案正在深刻影响教育行业。一方面，它为教育业务拓展提供了新的方向，例如AI技能相关的培训课程；另一方面，它以更高的效率和质量为客户提供营销服务，通过创新解决方案实现了成本的降低和效益的提升。
AIGC为教育行业带来的可能性充满了无限的想象，而依托强大AI基因引领AIGC变革的百度营销，将通过不断的创新为教育行业的蓬勃发展注入新的活力。
