随着人工智能的迅猛发展，文娱企业该如何把握通往新时代的机会？爱奇艺的创始人兼CEO龚宇对此提出了自己的见解：优质内容与科技创新的结合。
在内容创作上，爱奇艺始终追求高质量和多样化，过去、现在与未来均是如此。目前，爱奇艺的影视、剧集、动漫及综艺内容的播放时长占比高达90%。
从科技的角度看，龚宇指出：“当前，AIGC正处于科技创新的前沿。”根据爱奇艺2023年第二季度财报，借助AIGC辅助剧本评估，目前对场景与人物的拆解准确率已超过90%。
AIGC的影响不仅限于剧本创作，它正在重塑影视娱乐的各个方面。龚宇预见，“在未来三到五年内，影视行业的制作方式、成本结构和人员配置将经历颠覆性的变革。”
在今年，龚宇多次强调AI的重要性。他提到：“我们正在积极探索AIGC等变革性技术，以促进未来业务的增长。”显然，利用AIGC提升长视频行业的内容生产和推广效率，已成为爱奇艺的主要发展方向之一。
据了解，自2022年起，爱奇艺便开始了AIGC在影视娱乐领域的应用探索。一个月前，爱奇艺在2023年第二季度财报中首次披露了AIGC的进展：引入AIGC辅助剧本评估。内部数据显示，对场景和人物的拆解准确率已超过90%。
在9月21日的爱奇艺i JOY悦享会上，龚宇首次公开了AIGC在内容提案、创意设计及宣传等领域的最新应用。他表示，AIGC在影视制作中的核心能力包括语言表达能力、美术视频制作能力和创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作和宣传的各个环节为创作者赋能。
在策划阶段，以爱奇艺内部网剧评审为例，涉及10多个项目和28人参与评审，评审内容各不相同。通过类似ChatGPT的应用，评审意见可在三分钟内汇总成一版报告。
龚宇指出，虽然目前ChatGPT在故事创作中偶尔缺乏新意，特别是在偶像剧逻辑上不够真实，故事悬疑线较弱，但它通过深度学习生成的内容在通俗易懂方面仍表现出色。
在开发阶段，爱奇艺接收到大量小说和剧本，有时仅有大纲。借助AI，30集剧本的评估工作可以在几分钟内生成1万字或3000字的大纲，显著提升评估人员的工作效率，快速识别值得推进的项目。
在制作阶段，AI可以生成决策参考图。例如，在一次内部动漫提案会上，制片人利用AIGC工具生成角色示意图。“爱奇艺内部没有画师，制片人结合情节与形象想象，输入提示，AI便能生成决策参考图。”
在宣传阶段，利用AI截取电影和电视剧画面生成宣传海报已成为现实。龚宇透露，爱奇艺员工通过ChatGPT类应用，像聊天一样提出需求，能够批量产出海报，效率大幅提升。
此外，3D白模重绘、线稿直接生成图画、分镜头脚本直接输出画面、视频生成漫画风格图画等功能均已实现。“实际上，我们每周在能力上都在发生巨大的变化。”龚宇表示。
爱奇艺已将AIGC的应用扩展至内容制作、宣传和消费的全链条。龚宇预测：“未来三到五年，影视行业的制作方式、成本结构和人员配置将经历颠覆性的变化。”
AI降低成本与提高效率固然重要，但优质内容依然是关键。爱奇艺积极拥抱AIGC，既是行业发展的趋势，也是内部降本增效的持续追求。
在2022年，爱奇艺将战略目标定为“降低成本、提高效率，实现运营盈亏平衡”，明确将策略从“市场份额优先”转向“盈利优先”，并实施了一系列重大改革。得益于此，爱奇艺在2022年实现了盈利。
最新财报显示，爱奇艺在2023年第二季度的营收达78亿元，同比增长17%；非美国通用会计准则（non-GAAP）运营利润为7.86亿元，运营利润率为10%，已连续六个季度保持盈利。
不仅爱奇艺，腾讯视频、芒果TV等长视频平台也在加大对AIGC的投入。芒果TV发布了AIGC HUB平台，探索AIGC技术与长视频的结合。腾讯在线视频CEO孙忠怀也透露，腾讯视频目前有一个团队在深入研发AIGC技术，旨在提升创作效率、降低成本并提升用户体验。
然而，从长视频平台的长远发展来看，虽然AI降低成本与提高效率至关重要，但优质内容依旧是永恒的法则。因此，龚宇在悦享会上明确表示：优质内容创作与科技创新将决定爱奇艺未来的发展方向。
2023年，爱奇艺坚持的原创策略显现成效。今年以来已经推出了《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《种地吧》《中国说唱巅峰对决2023》等一系列优质内容，进一步巩固了“爱奇艺是爆款制造营”的市场认知。
爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖认为，能够与观众产生时代共鸣的作品，必定能够真实地反映普通人的生活，聚焦每一个具体角色。
基于此，爱奇艺发布了282部新片单。在剧集方面，爱奇艺推出了国民大戏、东方幻想、正义传奇及一年一度喜乐会等系列剧集，“迷雾剧场”也将强势回归。备受期待的剧集《一念关山》《长风破浪》《南来北往》《狐妖小红娘月红篇》等将陆续上线。
在综艺领域，爱奇艺将布局青春、快乐、潮流、热血、品质和爱生活六大内容板块，继续捕捉年轻人的生活方式与潮流趋势，并储备了《青春合唱团》《种地吧2》《萌探2024》《一年一度喜剧大赛3》《中国新说唱2024》等综艺节目内容。
此外，爱奇艺在电影、动漫、纪录片及体育赛事等领域也有丰富的内容规划，包括《热搜》《瞒天过海》等多部新院线电影，以及《大主宰年番》《逆天邪神》等动漫作品，和足球、网球等顶级体育赛事。
王晓晖表示：“爱奇艺将始终坚持以最通俗的方式讲述当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作触及现实矛盾，更贴近人民，始终与每个普通人站在一起的作品。”
