在5G终端竞争愈演愈烈之际，荣耀却显得步履蹒跚：在国内众多品牌纷纷推出超过十款5G手机后，荣耀的首款5G手机却姗姗来迟。
余承东曾期望荣耀能够跻身中国前二、全球前四。可见，在手机行业的竞争中，荣耀失去了抢占先机的机会，面临着巨大的困难。更为严峻的是，其在海外市场的处境：长期以来受到谷歌GMS服务禁令的影响，压力依旧不减。
面对5G技术的滞后、自身品牌的竞争、国际市场的挑战以及生态系统的缺失，荣耀似乎失去了往日的光芒。在这种情况下，荣耀是否还有机会争取全球第四的位置？
抢占市场与双模技术的选择
自今年下半年5G牌照发放以来，国内智能手机市场的5G手机竞争已然开始。
统计数据显示，目前国内已有超过十款5G手机发布。例如，vivo在今年8月推出的iQOO Pro 5G和9月发布的NEX 3 5G，小米也在9月推出了小米9 Pro和小米MIX Alpha两款5G手机。
抢先布局使得这些品牌在市场份额上占得先机。IDC发布的2019年第三季度中国5G手机出货量报告显示，第三季度中国5G手机的整体出货量约为48.5万部，其中vivo以54.3%的市场份额位列第一，小米排在第四。虽然华为排名第三，依靠的是华为Mate 20 X 5G这款产品，但荣耀在此时尚未发布任何5G手机。
针对荣耀5G手机发布延迟的原因，荣耀总裁赵明在V30系列发布会上表示，这主要是时机的选择问题。他认为产品布局应有明确认知，不必强求首发，而是在合适的时机推出最为理想。赵明提到，荣耀本可以早在上半年推出支持5G的手机，但他们认为双模5G才更具价值，目前推出是正合时宜。
荣耀V30系列采用了华为最新的麒麟990系列处理器，规格与华为的年度旗舰Mate 30系列相同。值得一提的是，荣耀V30标准版采用了麒麟990搭配巴龙5000的外挂5G基带，而V30 Pro版本则使用了集成的麒麟990 5G SoC解决方案。
尽管赵明在微博上称这两种方案在5G速率上是相同的，但业内人士指出，外挂方案在手机的发热、功耗和续航等方面仍存在差异。
荣耀V30标准版未选择麒麟990 5G SoC方案，可能也与该方案的成本和产能有关。外挂方案的工艺相对简单，成本较低；此外，目前5G SoC仍面临产能不足的挑战，华为自然优先供应其品牌旗舰Mate 30系列。
为了弥补5G手机发布的滞后，赵明宣布，未来在荣耀的V系列、数字系列、X系列和Play系列中，除了Play系列可能在某些档次上保留4G外，其余系列都将是5G产品。他还透露，荣耀将坚持多芯片解决方案，而不仅限于麒麟芯片，荣耀已开始与其他芯片供应商在5G芯片上展开合作。
品牌竞争与内部矛盾
2013年，以小米为代表的互联网手机模式在国内市场迅速崛起，通过线上渠道和高性价比策略，成为不可忽视的新兴力量。荣耀正是在此背景下成立，旨在成为华为面向年轻人的互联网手机品牌。
荣耀不仅填补了华为在当时缺失的线上市场，还实施了类似小米的高性价比模式。荣耀品牌的独立性，成为华为手机出货量的重要支柱。
然而，2016年线上渠道的饱和导致小米在市场上遭遇困境。虽然荣耀随后超越小米成为互联网手机第一品牌，但荣耀同样面临着类似的困境，需要加强线下渠道布局。
与此同时，OPPO和vivo凭借深耕低线城市和县乡市场的线下渠道，结合明星代言，逐渐崛起，互联网手机模式的影响力开始减弱。
2016年，华为推出了nOVa系列，借鉴OV的明星代言和线下渠道策略。然而，由于nOVa与荣耀都面向年轻人且共享华为的供应链，导致两者在产品定义和用户群体上存在内斗。
海外市场的增长挑战
在加强线下渠道的同时，荣耀也在努力国际化以寻求新的增长机会。
今年1月，荣耀总裁赵明在2019新年致辞中提到荣耀在欧洲和东南亚市场的成绩，并表示希望在未来五年内进入全球前三名。
余承东为荣耀设定了中国前二、全球前四的目标。
然而，华为不久后遭遇了美国的封杀事件，如果未能获得许可，华为及其子品牌的手机将无法使用谷歌的安卓系统和GMS服务，这对荣耀造成了极大的影响，销量在海外市场持续下滑。
赵明在V30系列发布会上表示，目前荣耀在海外市场的表现持平或略有增长。
在当前形势下，荣耀在海外市场的增长尝试面临诸多阻碍，包括荣耀在内的华为品牌将今年的重心转向国内市场。一方面，国内消费者对国产品牌的支持力度加大；另一方面，华为与荣耀也加速了手机产品的国内发布和渠道布局。
以荣耀20系列为例，今年荣耀推出了荣耀20、20 Pro、20i和20青春版四款产品，展现了明显的机海战术。
鸿蒙系统的生态挑战
为了应对安卓和Windows系统无法使用的风险，华为于今年8月发布了鸿蒙OS。然而，由于开发者资源匮乏和生态系统尚未完善，华为选择将该系统首先应用于荣耀智慧屏。
荣耀智慧屏不仅承载着华为在智能电视市场的愿景，也是鸿蒙OS的试验场之一。借助鸿蒙OS在国内消费者中的影响力，荣耀智慧屏在定价上十分激进，试图在高端智能电视市场夺取份额。
然而，鸿蒙OS在应用程序方面依然不足，用户反映荣耀智慧屏只能安装内置的华为应用市场中的少量应用，无法安装第三方应用，这与现有智能电视的使用体验还有差距。
起初，55英寸的荣耀智慧屏和荣耀智慧屏Pro分别定价3799元和4799元，但目前价格已降至2999元和3999元，双双跌破3000元和4000元。
此外，美国的封杀也影响到了荣耀的笔记本业务，因无法预装Windows系统，荣耀的多款笔记本一度缺货。荣耀因此推出了预装第三方Linux操作系统的产品，但Linux系统在软件和生态方面与Windows存在显著差异。
好消息是，微软近期宣布已获得对华为出口软件的许可证。这意味着荣耀的笔记本产品在一段时间内可继续预装Windows系统，从而减轻对笔记本业务造成的影响。
结语：
2019年Q3国内手机销量（来源：极光大数据）
荣耀的发展之路可谓艰难重重。
放眼全球，OPPO、vivo和小米构成了难以逾越的障碍；回首国内，华为与荣耀虽在市场份额上名列前茅，但拆分开来，荣耀仅排名第四；并且生态问题仍是国际化道路上的阴影，海外发展必然面临诸多挑战。
在这样的局面下，成为中国前二、全球前四的目标是否仍然可行？
美好的梦想令人向往，但这一切恐怕仅仅是空谈。
