FX168财经报社（北美）讯 随着苹果公司计划推出以隐私为核心的用户设置，美国证券研究公司MKM Partners的分析师在1月5日表示，FACEbook和Snap等在线广告公司可能会比其他竞争对手受到更大的影响。
苹果将推出一项新的隐私选项，允许用户决定是否分享他们的广告商标识符（IDFA），这一标识符在用户的手机中深深植根。在使用FACEbook等应用程序进行数据追踪以获取目标广告之前，用户将被要求启用跟踪功能。FACEbook等企业担忧，苹果的这一提示可能导致用户不愿意启用追踪功能，从而限制其广告定位能力，这正是这些企业的核心业务所在。
MKM分析师基于七个因素建立了框架，以评估此变化对在线广告公司的风险。这些因素包括公司规模、获取第一方数据的能力、iOS设备的曝光率、应用安装广告、平台外广告、小企业广告以及依赖付费移动用户获取的广告收益的相对贡献。这些公司主要包括游戏、社交、打车服务和流媒体视频领域。
分析师表示，根据这些参数，FACEbook和Snap在IDFA变化中面临的风险最大，其次是TwITteR和PinteRest。而谷歌和亚马逊的相对风险敞口则最低。
（图源：苹果官网）
他们指出：“在吸引力、广告效果以及与其他小型平台、程序化广告网络和发行商相比的第一方数据获取方面，我们预计六大在线广告公司将优于行业其他公司。”同时，他们提到：“随着2020年第四季度财报季和2021年展望的临近，我们预计这一问题将引起更多关注。由于iOS 14即将发生变化，我们可能会考虑买入之前疲软的股票，尤其是FACEbook和Snap。”
在去年12月的一份报告中，美国银行的分析师也指出，这些变化对FACEbook和Snap带来了最大的风险，可能给FACEbook造成3%的营收压力，而Snap则可能面临5%的营收影响。他们认为，TwITteR对手机应用下载量影响较小，但相较于FACEbook和Snap，影响仍然较小。PinteRest和谷歌与IDFA的接触最少。
FACEbook对这一变化持明确态度，近期推出了报纸广告，并在博客中阐述其对苹果的反对意见。FACEbook称此变化“威胁到数以百万计的小企业依赖的个性化广告”。在其博客中，FACEbook表示苹果的新追踪规则是“为了利润，而非隐私”，并指责苹果的行为具有反竞争性质，利用对App Store的控制来牺牲开发者和小企业的利益以谋取自身利益。
苹果公司表示，这一隐私功能使iPhone用户能够对其数据的跟踪和广告使用拥有更多控制权和透明度，应用程序可以在提示信息中向用户解释跟踪的益处。
MKM分析师在分析广告生态系统与IDFA变化之间的关系时表示，随着广告资金向这些平台流动，规模大且能够获取第一方数据的公司将获得收益。他们还提到，尽管隐私监管带来了一定的阻力，但广告生态系统已经开始适应日益关注的隐私问题，长期趋势也变得更加明显。
然而，在表达其悲观观点时，他们指出，移动广告的效果可能会下降，因为衡量标准将变得“模糊”，而那些拥有有限第一方数据的公司将面临挑战。他们还表示，由于跨设备广告不再依赖于以前的设备信号，非平台广告的效果可能会降低。
