鹿蜀的形象在《山海经》中被描绘为“其状如马而白首，其文如虎而赤尾，其音如谣”。《东京梦华录》则记录了北宋都城汴京的城市风俗与人情，乐人们在空闲时动皷，引小儿妇女观赏。
受传统文化的影响，许多企业开始将其与现代社会情境巧妙融合。网易便是其中之一，始于千禧年通过电子邮箱的发展，积累了大量固定用户后，进军游戏行业，开启了国产优质游戏品牌的建设之路。
网易副总裁王怡在接受《中国名牌》采访时指出，国产游戏必须拒绝贴牌和套壳的现象。
中国游戏行业虽起步不久，却经历了原创、代理再到再次原创的过程。在早期，许多游戏取材于传统文化，90年代初的中文PC游戏便有《三国演义》的影子。许多游戏创作者从红白机获得启蒙，真正踏入游戏创作的多是从武侠江湖开始。经过20多年的市场与用户反馈，中国文化对游戏创作的影响和价值愈发显著。优秀的文化作品能够引发用户共鸣，促成成功。游戏作为文化传承的载体，集剧情创作、视频、电竞、社区于一体，上海交通大学媒介素养研究中心主任童清艳表示，网络游戏与传统文化的表现形式有着独特的亲切感，玩家可以在虚拟世界中寻找到文化的归属感，减轻现实的孤独，构建个人的精神乐园。
王怡认为，运用经典文化IP的挑战在于如何保持其还原度与作品质量，若处理不当，可能导致反效果。强大的粉丝基础与知名度的IP在游戏和影视的二次创作中，往往是一把双刃剑，影视行业同样不乏经典IP崩坏的案例。
对于国产游戏的贴牌现象，王怡表示，如果仅从商业角度出发，将传统文化视为免费IP，披上历史与文化的外衣，最终可能导致传统文化爱好者的抵触，对文化本身造成伤害。
真正具有文化特色的产品需要深入理解、内化和表达。王怡提到，在网易，许多项目开发团队成员本身热爱文化，具备一定的文化研究深度与独立见解。这样的团队所创作的作品更具感染力。王怡回忆起网易经典游戏IP梦幻西游的开发过程，游戏动画灵感源于皮影戏，开发团队深入三峡地区采风，学习皮影戏的运动机制。网易的游戏产品中，不乏类似梦幻西游的例子，经典文化IP的背后往往蕴含着大量古籍考证。王怡强调，创造具有民族文化特色的国产游戏，不能停留于表面的贴牌，而是要让用户感受到深层的文化认同。文化赋予游戏内在价值，而游戏也为文化注入新的活力，形成良性的文化创作生态。
游戏的生动交互体验对用户产生了更强的影响力。因此，游戏的定位已经不仅仅局限于娱乐，而应成为传递正向价值的载体，积极参与文化传播。网易在游戏产品中注入文化内涵，展现出独特的视角。尽管传统文化在创新中保持其本质，市场上也有许多公司开发同一传统文化IP的例子，如何在不同游戏中体现其个性，便是文化注入的关键。
关于如何将游戏与文化结合，王怡表示，游戏研发者应通过互联网科技手段有效传承文化理念，从世界观到玩法都要深入融入文化内容，增强场景互动，构建中国文化的创造性表达。例如，在2018年春节期间，网易在《逆水寒》中推出了“宋年味”春节活动，结合《东京梦华录》《梦粱录》《武林旧事》等史料，重现了北宋过年的生活场景，玩家可以沉浸其中。2019年1月，网易与故宫博物院联合推出的《绘真·妙笔千山》高度还原了北宋名画《千里江山图》，并融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话传说，游戏评论区中，玩家们用“如入画境”来形容游戏体验，甚至有海外用户感受到中国美学的魅力，证明了本土文化游戏在国际用户中的吸引力。
事实上，网易自游戏业务初期就非常重视根植于传统文化的研发思维，其经典IP如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下等均来源于中国传统文化。在世界观、玩法、音乐和画面等设计上，始终贯彻文化创新与传承的理念。此外，网易希望激发用户的创作力，使他们从单一的文化接受者转变为主动参与者与创作者。王怡指出，良好的游戏文化生态应当实现双向互动。正如中国人民大学经济学院教授周业安所言，虚拟世界是许多玩家的精神寄托，优秀游戏通常能带来正向激励。游戏创作者构建了游戏的文化结构，而用户则在此基础上继续创作，孵化出新的文化内容。这些用户创作的原创内容最终也将成为游戏文化中最为珍贵的一部分。例如，在我的世界中，有用户对圆明园、故宫等进行了高度还原。而在2018年，网易与洛阳定鼎门遗址博物馆联合设立的三国专题展览馆，也展出了许多玩家在游戏中自发创作的优秀文言文。
游戏品牌是文化传播的重要媒介。王怡指出，很多朋友出国旅游时会专门去打卡电影和游戏中的地标，这便是文化输出的生动例证。好莱坞和日本的动漫产业在全球范围内成功打造IP，进行文化输出，游戏产品亦逐渐成为这样的新文化载体，向全球用户讲述中国故事，表达这个时代的中国创造。近年来，网易紧跟全球化的浪潮，如何推动产品与文化的出海成为内部热议的话题，打造优质游戏企业品牌，为文化传播提供媒介，已成为出海的必要准备。
王怡表示，坚持精品、探索游戏与文化的深度融合、保持创新的勇气是网易在游戏开发中注重的三大方面。研发团队秉持工匠精神与对专业的敬畏，使品牌取得今日的成就，赢得了用户的支持和良好口碑。用户愿意将我们的产品视为伙伴，说明我们的品牌具备温度。
由于注重产品的文化底蕴，网易游戏在实现文化深度融合方面表现出色。王怡指出，这种深度融合体现在内容与运营两个层面。在内容上，《梦幻西游》手游中的风物志玩法融合了李白的诗集、李清照的词、敦煌壁画、王羲之书法等历代经典作品。在运营上，2019年春节前，《大话西游》围绕传统刺绣工艺推出了一部文化纪录片“大唐国色篇”。通过弱化商业性质，将焦点放在产品的艺术表达与文化传承上，形成了鲜明的文化风格，并通过不同游戏产品之间的呼应，构建了独特、深厚文化底蕴的企业品牌。
随着品牌的逐步打造，网易开始向海外用户传播中国优秀传统文化，输出中国创造，让世界更好地认识和期待中国的创新。几年前，网易向全球推出了两款传统文化题材的艺术类作品《惊梦》和《花语月》，并获得了苹果的全球推荐。在这两款产品中，网易融入了明代传世名篇《牡丹亭》和嫦娥奔月等文化元素。同时，在游戏引擎、人工智能、UI自动化测试等核心技术领域，网易也向国内外输出了一些自主研发的创新技术。通过游戏内容，网易希望能展示中国的创造元素。
技术创新是品牌与文化内涵融合的关键。AR与VR目前仍是游戏行业相对前沿的领域，相较于传统电子游戏，AR与VR开辟了全新的交互体验方式，并对游戏交互设计的输入与输出方式提出了巨大挑战。尽管AR与VR的未来充满想象空间，但在现有技术环境下的发展仍面临诸多挑战。
