10月31日消息，来源于行业大会的沟通指出，后疫情时代的营销工作正在进入一个以数字化转型为核心的新阶段。
在疫情初期，许多企业对下一步的方向感到不确定。经过一段时间的积累与沉淀，行业共识逐渐清晰，即以数字化转型为核心驱动，推动营销能力向数字化生态转型。
具体到营销领域，营销自动化正成为企业广泛关注的焦点。2021年的相关基准报告帮助行业人员系统认识营销自动化的应用现状与驱动因素，也引发了关于文娱和传统制造业等领域在营销策略上的讨论与反思。
文娱行业以往以购买流量来实现转化，而现在的趋势更强调私域运营的作用。传统制造业也在经历类似转变：线下门店的流量受疫情影响而下降，线上与私域的营销能力被迫加强。
在传统制造业的数字化转型过程中，营销自动化服务通常围绕两大核心展开：一是全域数据采集与分析，在数字化转型过程中需要汇聚来自终端、应用、公众号、社区运营以及线下投放等多源头的数据；二是营销云平台，围绕营销和用户运营开展，先进行数据分析，再为实际运营提供指导。
目前市场上存在多家从事营销云的企业，既有头部科技公司，也有成长型企业。对比之下，头部企业往往以流量资源为核心，面向广告主提供流量相关解决方案。成长型企业则强调以数据为基础的中立治理与服务，立足广告主需求，推动产品和服务的落地。
在营销云领域，成长型企业的营收规模通常较小，但具备成为市场领跑者的潜力。目标是在未来两年内进入该领域的前列阵营。
现阶段，企业的产品布局正在从单一工具向综合解决方案演进，覆盖从数据治理到营销云再到数据底座的完整体系，应用场景也从单纯的数据分析扩展到更广泛的营销科技应用。
这也带来一个重要观点：数据治理能力与闭环数据体系是提升营销迭代效率的关键。缺少数据云支撑的方案往往难以形成可持续的迭代能力，因此拥有完整数据底座的解决方案具备明显优势。
行业分析人士表示，这一领域的投资与并购活动仍在活跃，今年也传出多轮融资消息，背后体现的是对数据驱动营销的长期信心。
据了解，相关企业的团队规模与商业模式都在持续优化，强调以数据根基为核心，帮助企业实现数字化经营目标。
业内人士认为，最新的融资信息并未对外披露全部细节，但对行业走向有着积极信号。总体愿景是帮助更多企业构建稳健的数据基础，实现数据驱动的经营转型。
