在内蒙古经营手机店的张晓峰并未迎来期待中的高温促销季。往年暑期是手机品牌的销售高点，暑期整段时间甚至能实现海量出货，厂商投入大量促销，准大学生与新生群体涌入店内置办或更换新机。
如今这种景象正在变化。多位手机店主透露，今年行业普遍举步维艰。6月的销量甚至连60部都卖不出，与巅峰时期相比，增速已明显放缓。
一个容易被忽视的信号是，智能手机的下行趋势早在疫情前就已显现。Counterpoint Research 的数据表明，2017年中国智能手机出货量为4.91亿部，随后五年里除2021年略有回升外，整体呈下降趋势。2022年出货量降至2.64亿部，与2017年相比跌幅超过46%。
没有哪家品牌能在如此下行的市场中独善其身。为满足消费需求，厂商正向超大容量方向推进，预计即将发布的iPhone 15起步容量或达256GB，小容量时代逐渐退场。
智能手机市场已连续10个月同比负增长，前线经销商和店主最先感受到寒意。
吴冰感到苦恼，原本属于销量旺季的7月，店内销量竟不及6月。原因之一是暑期的补贴力度未如预期强势。
同样的看法也来自其他店主。相同价位的机型，去年价格或降幅在600元，今年可能仅降到400元。一位资深米粉还表示，今年暑期的促销力度基本与618持平。
行业人士指出，如今手机零售店亏损相当明显，尤其是市县级门店。开一家店的投入大多在20万元左右，品牌形象、租金、人工及存货周转资金构成主力成本。
手机行业存在明显的利润“鄙视链”，小米等品牌的毛利相对较低。某位零售商表示，“单机毛利已从此前的500-600元降到如今的200元级别，甚至部分低端机型的利润仅有几十元。”
当前市场强调“走量”为主。但薄利多销的格局并未兑现，市场的疲态显而易见。Counterpoint Research 的数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量为2.8亿部，同比下降14%，中国市场同期出货量约6544万台，同比下降11.8%。
经销商们深感寒意。2015-2017年是行业的黄金期，全球出货量曾突破4亿部。但如今，淡季的月销量常见于30-60台之间，行业形势日趋严峻。
随着价格透明度提高，零售商的议价空间缩小，利润持续被压缩。
为追求性价比，二手市场受到越来越多关注。IDC预测，2022年全球二手智能手机出货量将达到2.826亿台，同比增长11.5%，并预计到2026年将达到4.133亿台，年复合增速约10.3%。
新品数量的增减也被视为行业风向标。2022年13家厂商共发布51款新品，与2021年基本持平；今年上半年新品数量显著下降，统计显示共34款新品发布，降幅约33%。
厂商把目光投向中高端市场，若干机型开始具备原本旗舰机的部分特性，如中高端定位的屏幕分辨率、快充等配置。新一代处理器的推出也在重新定义机型档次，如骁龙7 Gen2的性能定位介于天玑8200与天玑9000之间。
市场上出现更多搭载大容量存储的机型，256GB成为主流起步容量，128GB逐渐显得不够用，且许多人并无主动清理数据的习惯。
在中高端市场的竞争压力下，苹果的高端市场地位仍然稳固，导致同价位段其它品牌更难卖出。在今年618期间，苹果也进行了降价，这进一步挤压了高端机型的销售空间。
对于消费者而言，换机理由日益减少，存量市场趋于饱和，换机周期约为36个月左右。
几乎所有安卓品牌都面临库存高企的问题。以小米为例，其总库存金额约426亿元，手机库存占比约70%，库存数量约2600万部，库存压力仍然显著。
尽管如此，厂商仍在寻求释放库存的路径，例如通过折叠屏产品来寻找新的增长点。2022年中国折叠屏品类出货量约330万台，增速超出市场预期，折叠屏已成为潜在的增长方向之一。
销量停滞与库存压力成为当前手机行业面临的一场长期博弈，未来走向仍具有多种不确定性。
