古尔曼称苹果或让陶瓷材质回归 Apple Watch，定位可能高于钛金属版
据彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》通讯中透露，苹果正在考虑为 Apple Watch 重新加入陶瓷表壳选项，新款陶瓷版最快可能在今年亮相，也可能推迟到明年。来源显示，外界由此推测该材质有望出现在后续 Apple Watch 产品线中，包括被关注的 Apple Watch Series 12。对于苹果手表而言，这不是一次全新材料尝试，而更像是一次高端外观路线的回归。
陶瓷 Apple Watch 上一次出现在苹果产品线中，还是 2019 年的 Apple Watch Edition Series 5。当时苹果曾用“Edition”来区分采用高端材质的 Apple Watch 版本。此后，随着 2020 年 Apple Watch Series 6 发布，陶瓷表壳再次退出，至今已多年未回归。由于产线中断时间较长，早期陶瓷版 Apple Watch 也逐渐成为部分收藏用户关注的稀有型号。
陶瓷版 Apple Watch 的产品线脉络
从历史看，苹果对陶瓷材质的使用一直较为克制。苹果最早在 Apple Watch Series 2 上推出白色陶瓷版本，随后在 Series 3 上增加了黑色陶瓷版本；到了 Series 4，陶瓷材质被取消；Series 5 又重新带回白色陶瓷版；但 Series 6 发布后，该材质再度消失。
陶瓷表壳的吸引力主要来自两个方面：一是视觉上具有较强的高光质感，尤其在深色版本上更容易形成辨识度；二是材料本身具备较好的抗刮能力。对智能手表这类长期贴身佩戴、容易与桌面或金属物件接触的产品来说，抗刮与观感稳定性本身就是高端版本的重要卖点。
- Series 2：苹果首次推出白色陶瓷 Apple Watch。
- Series 3：产品线增加黑色陶瓷版本。
- Series 4：陶瓷材质被移出产品线。
- Series 5：白色陶瓷版以 Apple Watch Edition 形式回归。
- Series 6 之后：陶瓷版本再次缺席，至今尚未正式回归。
若回归，陶瓷版或承担更高端定位
按照来源信息，当前 Apple Watch Series 11 提供铝金属和钛金属两种表壳材质，Apple Watch Ultra 则仅提供钛金属版本。如果陶瓷版本回归，它大概率不会只是普通配色扩展，而会成为苹果在材质层面重新拉开价格与定位区间的选择。
作为参考，2019 年 Apple Watch Series 5 陶瓷版起售价为 1299 美元，明显高于当时主流版本。来源认为，如果这类材质重新出现，定位可能会高于现有钛金属版本。换句话说，陶瓷版更可能面向对外观、质感和稀缺性有需求的用户，而不是以性价比作为核心卖点。
对苹果来说，Apple Watch 已经不只是健康监测和通知交互设备，也是一件强佩戴属性的消费电子产品。近年来智能手表的核心功能迭代趋于稳定，厂商要继续提高产品吸引力，除了传感器、系统和续航之外，外观材料、佩戴体验和身份区隔也会变得更重要。陶瓷材质回归的意义，可能更多体现在产品分层与高端化叙事上。
对智能手表市场的影响与解读
从行业角度看，苹果重新引入陶瓷表壳，可能会带动高端智能手表重新强调“材质差异”。过去几年，钛金属、蓝宝石玻璃、陶瓷背板等元素已经成为智能穿戴产品提升质感的重要方式。若苹果再次强化陶瓷版本，其他品牌也可能在高端款式上更重视材料组合，而不仅仅是健康功能参数。
不过，目前相关信息仍停留在爆料阶段，苹果尚未正式公布发布时间、产品命名、颜色选择或售价。古尔曼给出的窗口是今年或明年，因此它究竟会随哪一代 Apple Watch 推出仍有不确定性。对中文用户而言，更值得关注的是：如果陶瓷版最终回归，苹果是否会把它放在普通 Series 产品线内，还是恢复类似 Edition 的特别版本逻辑。
总体来看，陶瓷 Apple Watch 的潜在回归，是苹果在成熟产品线上继续做高端区隔的一次信号。在智能手表功能迭代逐渐进入平台期后，材质、设计和稀缺性可能重新成为推动高端用户换新的关键因素。