商务部：7 月新能源乘用车零售渗透率达 65.1%，具身智能机器人等智能消费增长明显
据 IT之家 8 月 21 日消息，商务部消费促进司负责人在 8 月 20 日介绍 2026 年 7 月我国消费市场情况时披露，1-7 月社会消费商品和服务零售总额同比增长 2.6%，社会消费品零售总额达到 28.77 万亿元，同比增长 1.2%。其中，消费品以旧换新政策继续带动绿色化、智能化消费扩张，7 月新能源乘用车零售渗透率达到 65.1%，再创历史新高。同时，具身智能机器人、外骨骼助力器、运动相机、扫地机器人等科技消费品在重点平台销售额保持较快增长，显示智能硬件正在成为消费升级的重要方向。
新能源车渗透率创新高，绿色消费继续升温
从商务部披露的数据看，汽车仍是观察消费结构变化的重要窗口。7 月新能源乘用车零售渗透率达到 65.1%，意味着在乘用车零售市场中，新能源车型占比进一步提高。对于中国汽车产业而言，这一比例不仅反映消费者对电动化产品接受度持续提升，也说明充电、智能座舱、辅助驾驶、整车软件等配套生态正在共同影响购车决策。
值得注意的是，商务部在介绍中将新能源车增长与消费品以旧换新、绿色智能消费联系在一起。这意味着，政策刺激并不只是短期拉动销量，更在推动用户从传统耐用品向更节能、更智能的新产品迁移。对于车企和供应链企业来说，新能源车市场竞争的核心正从“是否电动化”转向“智能化体验、成本控制与服务能力”。
具身智能机器人销售额增长 95.1%，智能硬件消费正在扩围
除新能源汽车外，商务部商务大数据还显示，7 月重点平台上多类智能科技产品销售额增长明显。其中，具身智能机器人销售额增长 95.1%，外骨骼助力器销售额增长 39.5%，运动相机销售额增长 24.7%，扫地机器人销售额增长 19.4%。这些品类覆盖家庭清洁、运动记录、辅助行动、人机交互等场景，体现出智能硬件正在从“尝鲜型产品”进入更广泛的生活应用。
尤其是具身智能机器人，其增长表现值得科技行业关注。虽然来源并未披露具体销售额规模，但接近翻倍的增速说明，机器人产品在消费端的可见度正在提升。随着大模型、多模态感知、机械控制和边缘计算能力的发展，具身智能被视为 AI 落地的重要方向之一。消费平台销售增长，可能为相关厂商提供更多真实场景数据和产品迭代反馈。
- 新能源乘用车：7 月零售渗透率达到 65.1%，刷新历史高位。
- 具身智能机器人：重点平台销售额增长 95.1%，成为智能消费中的亮点品类。
- 外骨骼助力器：销售额增长 39.5%，显示辅助型智能硬件需求正在形成。
- 扫地机器人：销售额增长 19.4%，家庭服务机器人仍有稳定市场空间。
商品零售增速放缓，但通讯器材等升级类消费较快增长
商务部公告显示，7 月商品零售额同比增长 0.5%。其中，基本生活类商品保持平稳增长，限额以上单位粮油食品、饮料、日用品零售额分别增长 5.3%、3.5%、1.8%。这类数据说明日常消费需求仍具韧性，但整体商品消费增速并不算高。
相比之下，部分升级类商品表现更为突出。限额以上单位通讯器材、文化办公用品、化妆品零售额分别增长 20.4%、7.4%、6.8%。其中通讯器材的较快增长，与手机、可穿戴设备、AI 终端等产品周期可能存在关联。对科技企业而言，消费者对终端设备的换新需求仍在，但产品必须提供更明确的性能、影像、AI 功能或生态价值，才能支撑持续增长。
影响与解读：AI 与智能化正在进入大众消费账单
从 7 月消费数据看，中国消费市场呈现出一个清晰趋势：传统商品消费增长相对平稳，而绿色、智能、服务型消费更具活力。新能源车、机器人、运动影像设备、智能清洁设备等品类的增长，背后都是技术产品向日常生活渗透的过程。
对 AI 行业来说，这组数据的意义不止在于某个硬件品类卖得更快，而在于 AI 能力正在通过终端产品和生活场景完成商业化落地。具身智能机器人、扫地机器人、智能汽车都需要感知、决策、控制、交互等能力，其市场反馈将直接影响算法、芯片、传感器、操作系统和云端服务的发展节奏。
此外，服务消费也在继续释放潜力。1-7 月服务零售额增长 5.0%，持续高于商品零售额增速；餐饮收入增长 2.6%；旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额增长超过 10%。7 月暑期档电影总票房超过 50 亿元，增长超过 20%。这表明消费者不仅在购买商品，也在为体验、内容和出行服务付费。对于科技平台而言，AI 推荐、智能客服、数字营销、票务系统和本地生活工具，都可能在服务消费增长中获得更多应用空间。
县域和乡村市场同样值得关注。1-7 月乡村消费品零售额 3.8 万亿元，增长 2.4%，增速比城镇快 1.3 个百分点；包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重达到 39.1%，比上年同期提高 0.3 个百分点。这意味着，智能家电、新能源出行、移动终端和本地服务数字化的增量空间，不只存在于一二线城市，也正在向更广泛的县乡市场延伸。
总体来看，商务部披露的 7 月消费数据表明，消费市场仍处在结构调整过程中。对科技产业而言，下一阶段竞争重点将不只是推出新概念，而是把 AI、机器人、电动化和智能终端做成用户愿意持续购买、使用和更新的实际产品。