Omdia：2027年高端电视出货量预计增长9.3%，RGB LED背光成升级关键

据 IT之家 10 月 8 日消息，市场研究机构 Omdia 最新研究显示，2027 年全球高端电视出货量预计将同比增长 9.3%，与之形成对比的是，全球电视整体出货量预计将下降 1.0%。Omdia 将高端电视定义为平均售价（ASP）超过 1,000 美元的机型。来源显示，北美将成为这一轮高端电视增长的重要市场，2027 年高端电视出货量预计同比增长 21.9%。在整体电视需求趋缓的背景下，高端机型正在成为电视厂商产品策略中的更重要支点。

整体市场放缓，高端电视为何还能增长

Omdia《2026 年第二季度电视机预测数据库》显示，高端机型在电视厂商产品组合中的地位正在上升。其背后并不只是消费者追求更大尺寸或更好画质，也与供应链成本变化有关。

来源提到，元器件成本上涨和存储芯片短缺正在挤压电视厂商利润率，入门级电视受影响尤其明显。以平均售价约 300 美元的 65 英寸液晶电视为例，存储成本即使只增加几美元，也可能进一步压缩本就有限的利润空间，或者迫使厂商提高终端售价。

相比之下，高端电视售价更高，同样的成本上涨在售价中所占比例更低，因此厂商更容易消化成本压力。这意味着，在供应受限和利润承压的阶段，品牌会更倾向于把有限资源投入到更高价值的产品线上。Omdia 相关研究负责人 Patrick Horner 表示，元器件供应限制正在影响电视厂商的产品战略，存储成本上升加剧了低利润机型压力，并推动品牌将资源转向高端电视。

• 2027 年全球高端电视出货量预计同比增长 9.3%；
• 同期全球电视整体出货量预计下降 1.0%；
• 北美高端电视出货量预计同比增长 21.9%；
• 存储成本上升对低价机型利润率影响更明显；
• 显示技术升级正在为高端电视提供新的销售理由。

RGB LED背光被视为高端化的重要技术抓手

除了成本因素，显示技术创新也是高端电视继续增长的重要原因。Omdia 提到，品牌正在扩大 RGB LED 背光架构的商业化应用，该技术可在色域容量、局部调光精度和峰值亮度等方面带来提升，从而支撑更高的产品定位和定价。

按照 Omdia 的预测，到 2030 年，RGB LED 背光将占全球高端电视收入的 49%。与此同时，采用传统背光技术的液晶电视在高端电视收入中的占比预计将仅为 2%。这意味着，高端电视市场内部也在发生技术结构迁移，传统液晶方案在高端价位段的存在感可能继续下降。

从产业角度看，RGB LED 背光并不只是单点硬件升级，而是与画质算法、分区控光、芯片处理能力和内容适配共同构成体验差异。对于电视厂商而言，单纯依靠尺寸扩大或价格促销拉动需求的空间正在变小，通过显示技术建立可感知的体验差异，会成为高端产品能否说服消费者升级的关键。

影响解读：电视竞争从规模转向价值

这份预测传递出的核心信号是：电视行业的增长逻辑正在从“卖更多台”转向“卖更高价值的产品”。当整体出货量下滑时，厂商需要通过产品结构优化维持收入和利润，高端电视自然会被放到更优先的位置。

对中国读者和国内厂商而言，这一趋势同样值得关注。国内电视品牌近年来在 Mini LED、超大尺寸、高刷新率、AI 画质增强等方向持续投入，而全球市场对高端机型的需求分化，可能进一步强化品牌在显示技术、供应链管理和高端渠道运营上的竞争。尤其在北美等高消费能力市场，高端产品增长预期更强，厂商能否稳定供应核心元器件、控制成本并提供明确的升级体验，将直接影响其市场表现。

不过，高端化并不意味着入门级市场会消失。对于价格敏感用户而言，低价电视仍有需求基础。但在成本上行和利润承压的环境下，入门机型的价格、配置和供应节奏可能会更谨慎。相反，高端电视凭借更强的成本承受能力和技术溢价空间，将成为品牌争夺利润与形象的主战场。

总体来看，Omdia 的预测显示，在电视整体需求放缓的周期里，显示技术升级、产品组合调整和区域市场差异将共同塑造行业走向。到 2027 年，高端电视出货增长与整体市场下滑并存，反映出的并不是电视行业缺乏机会，而是机会正更多集中在高价值、强技术卖点和高消费能力市场之中。