张艺谋谈 AI 短视频冲击电影业：挑战不止制作效率，更在观众选择

据 IT之家 11 月 7 日援引电影频道融媒体中心报道，第 39 届中国电影金鸡奖金鸡・国际电影节展对话在厦门举行，张艺谋以主嘉宾身份谈及 AI 对电影行业的冲击。他表示，AI 短视频产值已到几百亿，并吸引大量观众，这让电影行业不得不面对一个问题：当新的内容形态持续争夺注意力，人们是否还会走进电影院？

需要注意的是，“几百亿产值”是报道转述的张艺谋现场说法，来源未提供对应的统计口径、覆盖范围和测算依据，不宜直接将其视为经过完整核验的行业规模数据。但这一判断反映出的焦虑，已超出 AI 能否辅助制作的技术讨论，指向电影与新型视听内容之间的竞争。

从创作工具到内容供给，AI 带来的挑战正在扩大

张艺谋坦言，AI 对电影行业是很大的挑战。对于未来五年、十年后技术如何发展，以及假如 AI 全面超越人类能力后创作者该如何应对，他表示自己也没有答案。这里谈及的是对未来的担忧，并不意味着 AI 已在电影创作各方面超越人类。

面向年轻导演，他给出的建议仍落在创作本身：做好自己，持续学习、积累和进步，以积极的生活态度讲述内心的故事，表达最有感情、体会最深的初心。技术能力越容易获得，创作者自身的经历与表达就越值得重新审视。这也是其发言中比技术预测更明确的方向。

政策信号：扶持真人剧，规范 AI 剧

相关讨论也出现在微短剧产业层面。据来源报道，11 月 5 日，国家广播电视总局相关负责人在北京举行的 2026 中国广播电视精品创作大会微短剧论坛上，重申对真人微短剧与 AI 微短剧的态度：扶持真人剧，规范 AI 剧。

这位负责人指出，AI 带来的不仅是创作环节的降本增效，更涉及生产方式、产业形态和发展逻辑的系统性变化。从剧本创作、拍摄制作，到传播分发、出海运营，相关链条都在被重塑。其强调的方向，是让 AI 成为精品创作的帮手和创新发展的引擎。

• 对创作者而言，关注点不应只停留在生成速度，还包括故事表达和作品质量。
• 对制作机构而言，AI 的影响可能贯穿多个业务环节，而非仅替代某一道工序。
• 对行业而言，真人创作的扶持与 AI 内容的规范，需要与技术应用同步推进。

行业解读：效率提升之外，电影还要回答体验价值

将两方面信息放在一起看，AI 对影视业的影响，正在从“怎样制作”延伸到“观众为什么选择观看”。张艺谋关注影院与新内容形态之间的注意力竞争，相关主管部门则强调生产链条变化及其规范方向，两者对应的是需求端与供给端的不同压力。

不过，来源并未给出 AI 短视频直接导致影院观众流失的数据，因此不能把两者简单归为替代关系。对电影行业而言，更值得持续观察的是：当内容生产工具不断变化，电影能否依靠有辨识度的故事、情感表达和影院体验，继续建立观众愿意投入时间的理由。