Kimi、MiniMax等大模型厂商被曝将入驻天猫，Token订阅走向电商化
据IT之家援引上海证券报消息，9月5日，Kimi、MiniMax、阶跃星辰等多家大模型厂商正在与天猫接洽，未来或将入驻天猫并开设官方旗舰店，销售面向用户的 Token 订阅套餐产品。此前，国产大模型厂商智谱已于本月2日正式入驻天猫，开设“智谱旗舰店”，并上架基于 GLM-5.3 模型的 GLM Coding Plan 订阅套餐。对国内 AI 行业而言，这意味着大模型服务的商业化渠道正在从官网、开放平台等自有阵地，进一步延伸到大众熟悉的电商消费场景。
大模型厂商开始把“Token”放到货架上
来源显示，智谱旗舰店目前可在淘宝 App 内搜索进入，店内上架的是面向开发者和 AI 编程场景的订阅套餐。该套餐基于 GLM-5.3 模型，并适配 ZCode、Claude Code、Codex 等 20 余款主流 Agent 工具。相比单纯售卖某个聊天会员权益，这类产品更接近面向模型调用、智能编程与自动化工作流的能力包。
在大模型行业中，Token 通常用于衡量模型输入、输出文本的用量，也常被厂商作为计费基础。过去，用户购买模型订阅或 API 额度，主要通过平台官网、开发者控制台、企业采购渠道完成。如今这些服务出现在天猫、淘宝等电商入口，说明 AI 能力正在被重新包装成更容易理解和购买的“数字商品”。
本月3日，天猫还上线了 Token 充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek 等国产大模型厂商。其中，阿里云和智谱为品牌官方旗舰店，Kimi、MiniMax、DeepSeek 目前则为代理模式。若后续 Kimi、MiniMax、阶跃星辰等厂商陆续开设官方旗舰店，天猫上的模型服务供给将从“平台代售”进一步转向厂商官方经营。
为什么大模型订阅会进入电商平台
从产业角度看，大模型厂商集体探索天猫等渠道，并不只是多开一个销售入口。它反映出国内 AI 产品正在从早期技术尝鲜，进入更明确的消费化、工具化阶段。对很多个人用户、小团队和开发者来说，淘宝、天猫提供了统一账号、订单、支付、售后和活动体系，购买门槛相对更低。
大模型服务电商化可能带来几方面变化：
- 获客渠道更大众化：厂商不再只依赖官网流量、开发者社区或企业销售，可以触达更广泛的普通用户与中小商家。
- 套餐形态更标准化：Token、订阅、编程助手、Agent 适配等能力需要被包装成可比较、可下单的商品。
- 价格与权益更透明：电商平台天然适合展示套餐差异、优惠活动和用户评价，可能加速模型产品的横向竞争。
- 售后与合规要求提高：当 AI 服务成为平台商品，退款、权益说明、使用限制和数据安全提示都需要更加清晰。
影响与解读：AI模型能力正在成为“日常软件消费”
对中文 AI 生态而言，这一变化值得关注。过去，很多人对大模型的认知停留在网页聊天、App 助手或 API 调用；而天猫 Token 充值中心和厂商旗舰店的出现，可能让模型能力像云盘会员、办公软件订阅、设计工具套餐一样，被纳入日常数字服务消费。
尤其在 AI 编程、办公自动化、内容生产和智能客服等场景中，用户需要的不只是一个模型名称，而是可直接投入工作流的工具组合。智谱上架的 GLM Coding Plan 强调适配多款主流 Agent，正说明模型厂商正在从卖底层能力，转向卖可落地的生产力方案。
不过，电商化也会带来新的挑战。不同厂商的 Token 计费口径、模型能力边界、调用稳定性和套餐有效期并不一定完全一致。如果商品说明不够清楚，普通消费者可能难以判断“买到的究竟是会员、额度、API 服务，还是某类工具权益”。未来，平台与厂商如何统一展示规则、保障官方渠道可信度，将影响这类产品能否真正规模化。
总体来看，Kimi、MiniMax、阶跃星辰等若进一步入驻天猫，将使国产大模型的商业入口更加多元。对用户而言，购买 AI 服务会更像购买软件订阅；对厂商而言，竞争也将从模型参数和榜单表现，延伸到渠道运营、套餐设计、工具生态和服务体验。大模型“卖 Token”进入电商货架，或许正是 AI 基础能力走向大众市场的一个标志性信号。