华硕手机或走向退市：Zenfone 12 Ultra渠道报价消失，2026年暂无新机计划

据IT之家11月1日援引台媒《经济日报》报道，华硕手机在第四季度的渠道库存已接近清空，上周已无手机零售商提供报价。华硕今年初曾确认，2026年暂无推出手机新机型的计划。随着现有产品陆续退出销售渠道，市场再度出现华硕可能结束手机业务的消息。不过，暂无新机计划、渠道库存售罄，并不等同于官方已经宣布永久退出，其后续安排仍有待进一步确认。

最后一批产品走向退市，渠道已难见现货

报道引用中国台湾地区手机报价网站“SOGI手机王”的信息称，此前仍有门店刊登报价的Zenfone 12 Ultra 256GB版本，近期已无门店提供报价。该网站汇集品牌商及通讯门店的产品报价，因此这一变化被视为当地渠道现货销售一空、产品进入退市阶段的信号，但不能据此断言所有地区均已无库存。

华硕近年的手机产品中，2024年11月上市的ROG Phone 9系列，以及2025年2月推出的Zenfone 12 Ultra，是现阶段产品线的最后代表。来源还提到，进入2026年后，渠道端已无法从代理商处获得华硕手机。结合全年暂无新机的安排，其手机业务呈现出补货停滞、库存逐步消化的状态。

• 产品规划：华硕已确认2026年暂无手机新机型推出计划。
• 渠道变化：据报道，第四季度库存接近售罄，零售商报价陆续消失。
• 退出传闻：市场推测手机业务可能就此结束，但尚不能替代正式公告。

从大众市场转向电竞细分，盈利难题仍未解决

华硕手机业务可追溯至2003年推出的ASUS J100。2014年，Zenfone系列以“平价奢华”为策略，一度实现全球近千万部的销量，但手机部门长期承受亏损压力。

2018年底，华硕启动手机业务战略调整，将重心转向电竞玩家与高阶用户。为优化财务结构，公司当时计入62亿元新台币的一次性费用，涉及存货跌价、特许权使用费资产摊销及组织调整等。此后，即使采用更聚焦的“小而美”路线，手机业务仍略有亏损，2025年下旬便已传出可能结束业务的消息。

产业解读：差异化硬件也需要可持续的经营规模

华硕手机的处境说明，明确的细分定位并不自动等于可持续盈利。电竞与高阶用户路线能够形成产品特色，但仍需承担持续研发、供应链管理和渠道维护等经营要求。对中文科技用户而言，这一变化值得关注的不只是一个手机品牌的去留，也包括专业化硬件路线的商业边界。

据来源报道，内存等零部件成本持续上涨，手机售价随之上升，并抑制消费意愿。这也让华硕未来重返手机市场面临更大阻力。当前更稳妥的判断是：其手机产品正在退出现有渠道，新一轮产品接续尚无明确消息。至于是否永久终结这条延续二十余年的业务线，仍应以华硕后续正式说明为准。