9月19日消息，在2023知乎商业大会上，知乎宣布将推出一款全新的内容产品“职邀”，该产品将由认证的专业答主负责内容创作。
例如，汽车制造工程师、家电产品经理以及护肤品原料专家等行业内人士将分享产品体验和行业见闻，以帮助消费者做出决策。
知乎副总裁兼商业广告营销中心负责人付继仁表示，知乎计划在明年第二季度引入百万级的专业创作者，邀请来自不同公司的专业员工在知乎上分享技术知识、回答问题，并给予他们流量支持。
在今年4月的知乎发现大会上，知乎首次将“新职人”用作核心用户的定义。随后，知乎创始人兼CEO周源在2023新知青年大会上表示，知乎希望与新职人在一起，并助力更多优秀品牌和产品接触到这一人群。
在此次商业大会上，知乎副总裁兼社区业务负责人张宁提到，传统的人群代际划分逐渐失效，新职人提供了一个理解消费人群的新视角。新职人善于接受新技术，在工作和生活中坚守“专业主义”，是既专业又相信专业的人。知乎作为以“专业”为共识的社区，是新职人最为集中的平台，“知乎通过专业讨论场连接了这一跨代且不断成长的新职人群体。”
周源指出，新的技术周期催生了新的消费人群，新职人将成为未来最大的商业机会，“知乎相信，未来的关键在于新职人。”
新职人在快消品消费上的支出高于普通网民平均水平20%。
那么，以专业为共识的新职人究竟具有什么样的特征呢？知乎与凯度消费者指数联合发布的《新职人人群洞察白皮书》将对此进行深入分析，完整报告将在今年10月公布。
白皮书显示，知乎已成为新职人最为集中的在线社区，用户群体普遍年轻，主要集中在高线城市，受教育程度高且收入水平较高。值得注意的是，新职人具备强大的消费能力，超过72%的受访者愿意为高质量产品支付额外费用。根据白皮书，新职人在快消品的平均购买价格比普通水平高出20%。此外，新职人对消费的前瞻性较强，75%的人愿意尝试新产品和新技术，尤其偏爱新能源汽车，并愿意提前消费新兴的数码家电。
同时，新职人更加理性，崇尚专业意见。例如，他们在选择美妆个护产品时非常关注“成分”，在食品饮料方面重视配料和功效，并在购买数码产品前会参考专业评测。在决策时，新职人更倾向于信任来自同一圈层的人，77%的受访者表示更信赖同圈层分享的消费信息。
知乎聚集了大量的新职人，他们不仅具备专业知识，还能影响周围圈层，因此对同圈层的新职人群体具有更大的吸引力。知乎数码领域的答主“卡老板”表示：“根据我的了解，许多知乎的重度用户，即使他们只是观看而不发言，只购买而不表达，但在他们的朋友圈中，他们依然是身边的‘小专家’。他们会带动周围的人，形成真正的圈层效应。”
“好物100”入围名单已公布。
新职人天生具备的消费能力和圈层影响力，使其成为每个品牌追求的目标。同时，新职人也渴望有品质、技术含量高及内涵丰富的品牌融入他们的生活。周源在2023新知青年大会上透露，为了帮助品牌接触新职人，2023“知乎好物100”将首次开通品牌报名通道。
今年8月，知乎启动了“好物100”的征集，围绕新职人的工作、家庭、户外、悦己、治愈和礼赠六大场景，根据社区讨论热度、品牌报名、用户提名以及百位新职人“好物提案人”的评审进行评选。在报名开启后，超过千家品牌参与了提案，最终在商业大会上公布了200家入围品牌，完整榜单将于10月17日揭晓。
从入围名单中可以看出，能够提升效率、减轻疲惫、减少家务并带来治愈效果的产品是新职人心目中的“好物”选择。例如，人体工学椅、升降桌等家居用品；净水器、智能枕头、智能养宠产品等智能家电；满足新职人健康需求的无糖低卡食品饮料品牌；运动自行车、户外装备等运动品牌等。
值得一提的是，知乎已连续三年推出“好物100”榜单，不仅为新职人提供了消费参考，也为品牌带来了产品及营销趋势的洞察。
