Counterpoint：2026Q2 拉美智能手机出货量降 10%，三星与苹果逆势增长
据 Counterpoint Research 最新市场监测报告显示，2026 年第二季度拉丁美洲智能手机出货量同比下滑 10%，创下自 2023 年第三季度以来该地区市场最大的同比降幅。来源显示，这轮下滑并非单一需求疲软造成，而是由内存短缺、芯片成本上升、库存节奏错配以及主要国家通胀压力共同推动。在主要品牌中，三星和苹果实现逆势增长，三星同比增长 6%，苹果同比增长 5%；摩托罗拉、小米和荣耀则分别同比下降 14%、27% 和 8%。
内存短缺成为拉美手机市场下行主因
报告指出，2026 年第一季度部分厂商曾在预期价格调整前提前备货，进入第二季度后，市场却遭遇内存供应紧张与终端需求回落的双重压力，导致库存结构和真实消费能力之间出现错配。与此同时，哥伦比亚、墨西哥和巴西作为拉美前三大智能手机市场，面临通胀压力，消费者购买力受到削弱；哥伦比亚和巴西的大选也使消费者在电子产品消费上更趋谨慎。
Counterpoint 分析认为，内存短缺加剧的同时，片上系统价格在整个季度继续走高。不过，部分拉美国家货币升值一定程度上缓解了涨价压力，使手机厂商没有完全把物料成本上涨转嫁给消费者。但这并未改变整体市场走弱的趋势，尤其是入门级和中端价位段受到冲击更明显。这一价格区间在拉美智能手机销量中占据约四分之三，是该地区最核心的出货基本盘。
- 2026 年第二季度拉美智能手机出货量同比下滑 10%。
- 三星出货量同比增长 6%，市场份额达到 38%。
- 苹果出货量同比增长 5%，在 600 美元以上高端市场占据约 51% 份额。
- 摩托罗拉、小米、荣耀分别同比下降 14%、27%、8%。
- 内存供应与价格走势预计仍将影响未来 18 至 24 个月市场表现。
三星稳住大众市场，苹果强化高端优势
在整体市场下滑的背景下，三星成为最大受益者之一。报告显示，三星巩固了其在拉美智能手机市场的领先地位，并重新夺回哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁的第一品牌位置。其表现主要来自 Galaxy A 系列和 Galaxy S 系列的产品覆盖、线上线下渠道布局，以及较大力度的促销折扣。
从市场结构看，三星的增长说明在供应链压力之下，具备更强渠道掌控力和产品线完整度的厂商更容易抵御波动。Galaxy A 系列覆盖主流消费人群，Galaxy S 系列则支撑品牌在高端段的存在感，这种组合帮助三星从摩托罗拉、小米和荣耀手中获得更多份额。
苹果的增长则集中体现为高端市场的韧性。来源显示，iPhone 17e 在 3 月底发布后，第二季度延续增长势头，旧款机型需求也保持稳定。苹果在拉美 600 美元以上高端和溢价价格区间占据约 51% 份额，三星则以约 40% 份额成为该细分市场中唯一重要竞争对手。报告还提到，苹果选择自行消化涨价成本，加上 iPhone 17 Pro Max 需求稳定，推动其出货量同比增长 5%。
摩托罗拉、小米、荣耀承压：中低端机型更受成本影响
摩托罗拉仍是拉美第二大智能手机品牌，但第二季度出货量同比下降 14%。不过，其平均售价有所提升。来源显示，摩托罗拉通过与 2026 年 FIFA 世界杯合作提升媒体曝光，并在第一季度更新 G 系列、Edge 系列和 Razr 等产品线，较高平均售价在一定程度上抵消了销量下滑的影响。
小米和荣耀的压力更集中在中低端市场。Counterpoint 分析指出，这两个品牌都较依赖入门级和中端细分市场，而这些品类对内存价格上涨最敏感。小米因优先保障中国核心市场的产品供应，限制了拉美地区供货，导致出货量同比下降 27%；荣耀则受持续内存供应挑战和价格上涨压力影响，同比下降 8%。
影响解读：供应链正在重新定义新兴市场竞争
对于中文读者和产业观察者而言，拉美市场的变化并不只是区域性波动，而是全球智能手机供应链紧张在新兴市场的集中体现。过去几年，入门级和中端智能手机依靠高性价比、快速迭代和广泛渠道获得增长；但当内存等关键元件价格上行时，低毛利机型最先承压，厂商也更难通过降价换量。
这意味着，未来一段时间智能手机竞争可能从单纯的产品参数和价格战，转向供应链优先级、库存管理、渠道效率和高端产品盈利能力的综合比拼。Counterpoint 预计，内存短缺及价格压力将持续到 2026 年下半年，并要到 2028 年才会开始出现复苏迹象；未来 18 至 24 个月，决定智能手机市场表现的关键，可能更多来自内存供应与价格，而不是潜在消费需求本身。
在 AI 手机、端侧模型和更大内存配置逐渐成为行业卖点的背景下，存储元件的重要性还会进一步提升。对手机厂商而言，如何在成本上升周期中平衡 AI 功能、硬件配置与终端售价，将直接影响其在拉美等价格敏感市场的竞争力。