王祖贤回应 AI 形象授权：网易《天下》用 AIGC 短片《倩影》复现经典角色
据 IT之家消息，网易于 8 月 15 日在广州举办《天下》18 周年玩家生态大会。会上，息影多年的演员王祖贤首次公开回应其个人 AI 形象授权合作，并围绕 AI 与创作者、经典角色再创作之间的关系表达看法。此次合作中，王祖贤将其 20 至 30 岁时期的肖像使用权独家授权给网易《天下》IP，网易则依托 AIGC 技术推出短片《倩影》，重现聂小倩、白素贞、灵狐等经典银幕形象。
王祖贤在圆桌交流中表示，技术带来了新的表达可能，但关键仍在于人如何选择和使用。她提到“我们是用 AI，不是被 AI 用”，这一表态也回应了外界对明星 AI 形象授权、数字人复现和商业使用边界的讨论。
从“经典角色”到“游戏世界”：AI 形象授权进入内容 IP 场景
来源显示，王祖贤此次授权并非单纯用于宣传物料，而是与网易旗下经典游戏 IP《天下》结合。网易《天下》以《山海经》为蓝本，自 2008 年上线以来已积累千万级注册用户。借助游戏长期运营的世界观和玩家社区，AI 形象可以从短片进一步延展到游戏内互动场景。
目前公开的信息显示，此次合作主要包括三类呈现方式：
- AIGC 叙事短片：短片《倩影》以 AI 技术重现王祖贤过往经典角色气质，包括聂小倩、白素贞、灵狐等形象。
- 数字 NPC：其 AI 形象将进入游戏内容中，成为玩家可感知、可互动的游戏角色资产。
- 专属时装等虚拟道具：围绕授权形象进行游戏内视觉与商业化设计。
据报道，该短片由网易互娱 DM Monet 画布和火山引擎提供技术支持。公开信息还显示，此次合作被称为国内游戏行业首部获得明星本人完整授权的 AIGC 叙事短片，这也使其不仅是一次内容营销事件，更像是一次围绕“真实授权 + AIGC 制作 + 游戏 IP 落地”的行业样本。
王祖贤的回应：AI 再创作的主动权仍应在人
王祖贤在大会中提到，自己年轻时也喜欢玩游戏，希望借由这次契机，在游戏世界里与现在的年轻人相会，也让年轻用户更熟悉她。她还用“喜新念旧”形容自己，认为新的世界需要新的东西，而旧世界也会成为新世界的根基。
这番回应的重点并不只是“接受 AI”，而是强调AI 应该作为创作工具，而不是替代人的意志。在她的表述中，是否尝试新技术、如何呈现个人形象、希望借此表达什么，都应来自人的主动决定。这一点对当前数字人、AI 复刻影像、明星肖像商业化等议题具有现实意义。
近年来，AIGC 技术已经能在图像、视频、语音和动作生成上提供更高效率，但名人形象涉及肖像权、人格权益、粉丝情感与商业边界。如果缺少明确授权和创作意图，即使技术效果足够逼真，也容易引发争议。此次王祖贤亲自公开回应，使合作从“技术复现”转向了“本人授权下的再表达”。
影响与解读：游戏 IP 正成为 AI 数字形象的重要试验场
从产业角度看，网易《天下》与王祖贤的合作反映出一个趋势：游戏正在成为 AI 数字形象落地的高适配场景。相比传统影视广告，游戏具备持续运营、虚拟身份、角色互动和道具经济等特点，能够承载更长周期的数字形象使用。
对游戏厂商而言，经典明星形象可以帮助老 IP 获得跨代际传播；对演员或版权方而言，AI 形象授权则提供了一种在不重新出演的情况下参与新内容创作的方式。但这类合作也会带来更高要求，包括授权范围是否清晰、技术生成内容是否可控、玩家互动是否符合本人形象定位等。
值得注意的是，王祖贤自 2004 年拍完《美丽上海》后宣布息影，至今已有 22 年。正因其长期远离公众演艺活动，此次 AI 形象授权才更容易引发关注。它既满足了用户对经典角色的怀旧情绪，也把 AIGC 在影视记忆与游戏内容之间的连接推向台前。
总体来看，《倩影》并不是简单用 AI “复活”一个银幕形象，而是一次围绕授权、技术和 IP 运营的综合尝试。对于中文 AI 与游戏产业观察者而言，它的意义在于：当 AIGC 能力不断增强，行业竞争的关键将不只是生成效果，而是谁能在尊重权利与创作主体的前提下，建立可持续的新内容机制。