洛图科技：7月中国智能眼镜线上销量首降，AR眼镜逆势增长超七成

据洛图科技本周发布的监测报告，2026年7月，中国智能眼镜线上市场在京东、天猫、抖音三大主流电商平台出现阶段性回落：监测零售量为7.4万台，同比下降15.3%，环比下降20.9%；零售额为1.3亿元，同比下降25.8%，环比下降43.0%。这也是近期中国智能眼镜线上规模首次出现同比下跌。洛图科技认为，7月大盘量额回落，主要与6月“618”大促后的需求透支及季节性因素有关；同时，去年7月基数较高，也放大了同比下滑幅度。

大盘降温背后：低价化与品类分化同时发生

从整体数据看，7月智能眼镜市场并非简单“遇冷”，而是进入更明显的结构调整阶段。来源显示，过去的促销月是近13个月单月销量最高点，随后7月回落具有一定周期性。但更值得关注的是，市场内部不同形态产品的表现开始拉开差距。

7月线上监测零售均价为1751元，同比下降12.4%，环比下降28.7%。这意味着，大量低价产品进入市场，正在拉低行业整体成交均价。对消费者来说，智能眼镜的尝鲜门槛降低；但对品牌来说，如果缺少显示、AI交互、影像体验或生态服务等差异化能力，仅靠硬件外形和低价竞争，可能很快陷入同质化。

• 整体市场：7月线上零售量7.4万台，零售额1.3亿元，量额均同比下滑。
• 价格变化：线上零售均价降至1751元，同比下降12.4%。
• 结构趋势：AR眼镜增长强劲，音频眼镜和拍摄眼镜承压明显。
• 竞争格局：销量榜与销额榜头部品牌不同，说明低价走量和高单价价值竞争正在分化。

AR眼镜走出独立行情，AI功能成为关键变量

在大盘下行中，AR眼镜成为最突出的增长品类。洛图科技数据显示，7月AR眼镜（有显示+有音频）线上监测零售量为3.3万台，同比大涨72.7%；零售额为9828万元，同比增长70.0%；零售均价维持在2990元，基本保持稳定。

这组数据说明，AR眼镜并未受到低价潮的明显冲击，反而凭借产品迭代和AI功能加持获得更强需求。对中文科技消费市场而言，智能眼镜正在从“蓝牙耳机加镜框”的早期形态，向具备显示、语音交互、翻译、导航、内容提示等能力的智能终端演进。AI能力能否真正嵌入高频场景，将决定AR眼镜能否从尝鲜产品走向日常设备。

相比之下，音频眼镜和拍摄眼镜表现较弱。7月音频眼镜（无显示+有音频）线上零售量为1.3万台，同比下滑16.6%；零售额为870万元，同比下滑33.5%；均价为656元，同比下降20.3%。拍摄眼镜（无显示+有摄像头）线上零售量为2.8万台，同比下滑46.6%；零售额为2310万元，同比大幅下滑77.9%；均价降至819元，同比下降58.5%。拍摄眼镜的价格跳水尤为明显，显示其正受到低价产品冲击和需求波动双重影响。

品牌格局：销量冠军与销额冠军分属不同阵营

7月线上市场销量第一的是清野，来源称其为“黑马”，主打性价比拍摄眼镜，销量份额为17.0%。其后依次为Rokid、雷鸟、华为和XREAL，Top5品牌合并市占率为55.8%。这反映出在销量维度，低价和明确单一功能仍可快速获取市场份额。

但从销售额看，Rokid以22.3%的份额位居第一，雷鸟、XREAL、千问、华为排在其后，Top5销额合并市占率为65.8%。销量榜和销额榜的差异，体现了智能眼镜市场的两条路线：一条是低价走量，另一条是以AR显示和AI体验支撑更高客单价。

行业解读：短期波动不改智能眼镜向AI终端演进

7月线上规模下跌，短期看与大促后需求回落有关；中期看，则是行业从概念热度转向产品验证的信号。智能眼镜要成为下一代个人计算入口，不能只依赖“可穿戴”标签，还需要在显示效果、续航重量、语音识别、隐私安全、内容生态等方面形成系统体验。

对于厂商而言，接下来竞争重点可能不只是出货量，而是能否把AI助手、空间显示、实时信息获取等能力做成稳定、低负担的日常功能。AR眼镜的逆势增长表明，消费者愿意为更完整的智能体验支付溢价；但音频和拍摄类产品的下滑也提醒行业，单点功能如果缺少持续场景，很容易被价格战稀释价值。