亚马逊 Prime Video 获艾美奖六年全球独家直播权，传统电视网轮播模式将结束

据 IT之家 10 月 6 日消息，当地时间 10 月 6 日，亚马逊 Prime Video 与美国电视艺术与科学学院联合宣布达成一项为期六年的合作协议：从 2027 年起，Prime Video 将获得艾美奖颁奖典礼的全球独家直播权。这意味着这项始于 1949 年、与奥斯卡金像奖、格莱美奖、托尼奖并称美国演艺界四大奖的电视行业盛典，将首次拥有一个专属直播平台。来源显示，用户届时可在 Prime Video 上免费观看艾美奖直播，且无需开通付费订阅。

四大电视网“轮播协议”画上句号

此次合作的一个重要变化，是美国电视艺术与科学学院沿用多年的“轮播协议”正式结束。过去，艾美奖颁奖典礼长期由 ABC、CBS、FOX 和 NBC 四大美国商业地面电视广播网络轮流转播，这一机制被称为 Wheel Deal。官方表示，该机制已随着今年的电视转播落下帷幕。

对于传统电视行业而言，艾美奖转播权的迁移具有标志性意义。艾美奖本身表彰的是电视及相关内容产业，但其最重要的颁奖典礼直播渠道，正在从传统地面电视网络转向流媒体平台。这不仅是版权归属的变化，也反映出大型直播活动的分发逻辑正在改变：平台不再只是点播内容库，也在争夺具备实时关注度和全球传播价值的事件型内容。

Prime Video 的算盘：用全球直播强化平台入口

亚马逊 Prime Video 近年来持续扩展影视、体育和娱乐直播内容。拿下艾美奖全球独家直播权后，它将获得一个面向全球观众的固定年度内容入口。美国电视艺术与科学学院主席克里斯·阿布雷戈表示，得益于与 Prime Video 的合作，全球 200 多个国家和地区的观众都可实时观看艾美奖盛况，并且无需付费订阅。

从平台策略看，“免费观看”并不等于没有商业价值。对亚马逊而言，艾美奖可成为提升 Prime Video 国际认知度、扩大用户触达、增强品牌心智的内容资产。即使直播本身不要求订阅，用户进入 Prime Video 生态后，仍可能接触到平台其他影视内容、会员服务及亚马逊整体消费生态。

• 覆盖范围扩大：官方提到全球 200 多个国家和地区观众可实时观看，有利于突破传统电视网的地域限制。
• 观看门槛降低：来源显示用户无需开通付费订阅即可观看直播，降低了活动传播门槛。
• 平台属性变化：Prime Video 不只是影视点播平台，也在强化大型直播活动承载能力。
• 电视分发转向：四大电视网轮播模式结束，显示流媒体正在接管更多传统电视核心内容。

影响与解读：流媒体正在重塑“电视行业盛典”

艾美奖转向 Prime Video 的意义，尤其适合放在整个科技与媒体产业变化中观察。过去，电视网掌握频道、时段和广告资源，是大型颁奖礼最自然的分发方；如今，流媒体平台拥有跨区域分发、账号体系、推荐算法和多终端覆盖能力，正在重新定义“直播电视”的边界。

对中文科技读者来说，这一事件也提示了内容平台竞争的新方向。长视频平台不再只拼独家剧集和电影片库，而是越来越重视高关注度、强实时性、具备社交讨论潜力的内容。体育赛事、演唱会、发布会、颁奖典礼等直播场景，能够在短时间内聚集用户注意力，也能为平台带来更强的品牌曝光。

当然，艾美奖全球独家直播权是否会显著改变观众习惯，还要看 Prime Video 后续在产品体验、直播稳定性、区域可用性和内容运营上的执行。但可以确定的是，随着这项六年合作启动，艾美奖将从一个由美国四大电视网轮流播出的传统电视事件，转变为由流媒体平台面向全球分发的数字内容事件。这既是娱乐产业的版权更迭，也是流媒体平台继续吞并传统电视核心场景的又一信号。