谷歌将 AI 模式广告推向国际市场，搜索增长与商业化同步转向

据 IT之家 10 月 29 日援引 TechCrunch 报道，谷歌正在扩大 AI 搜索广告的投放范围，将 AI 模式（AI Mode）中的广告推向国际市场，并在美国推进多轮对话广告。Alphabet 在第三季度财报电话会议上披露了相关进展。在核心搜索广告增长放缓的背景下，生成式 AI 搜索正成为谷歌寻找新增收入的重要方向。

从答案生成到广告展示，AI 搜索加速商业化

谷歌首席商务官菲利普·辛德勒表示，公司正在把 AI 概览（AI Overviews）及 AI 模式中的广告覆盖到更多用户和查询场景。此次国际扩张意味着，谷歌不再仅围绕 AI 搜索体验迭代功能，也在扩大相应广告产品的商业化范围。不过，来源并未列出具体覆盖的国家、地区及完整上线时间表。

这轮调整延续了谷歌今年 5 月公布的 Gemini 驱动广告方案，包括能够响应用户提问的对话式发现广告，以及嵌入 AI 生成结果的赞助推荐。与传统搜索结果页上的广告位相比，这些形态更贴近用户连续提问、比较商品和寻找建议的过程。

• 国际市场：扩大 AI 模式广告的投放范围。
• 美国市场：推进多轮对话广告等商业化尝试。
• 产品方向：让赞助商品和推荐内容进入 AI 回答及后续交互场景。

据谷歌披露，早期测试中，AI 模式赞助商品列表的点击率已可与自然搜索列表相当，用户调研也显示广告具有较高相关性。需要注意，这些是谷歌披露的初步结果，来源没有提供具体测试规模、点击率数值或不同市场之间的表现差异，尚不能据此判断全面推广后的收益。

查询更长、输入更多元，广告逻辑随之变化

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊表示，搜索查询总量录得近五年来最快的同比增速，但没有公布具体百分比。他将这一变化与 AI 功能带来的搜索行为转变联系起来：用户提出的问题更长、更复杂，也更具个性化。

据其披露，AI 模式下的平均查询长度为传统搜索的三倍；全球每五次 AI 模式搜索中，就有一次涉及语音、图像或文档输入。谷歌每月视觉搜索请求量也已超过 500 亿次。这意味着搜索入口正在从简短关键词，向包含更多上下文的多模态任务延伸。

影响：流量增长还需要转化为收入增长

来源显示，Alphabet 该季度营收为 1,276 亿美元，同比增长 25%，但搜索广告增速持续回落，财报公布后股价下跌 8%。这组表现反映出市场关注的不只是公司整体增长，也包括核心搜索业务能否延续变现能力。

对科技产业而言，AI 搜索的竞争正在从回答能力扩展到商业模式。更长的查询可能帮助平台理解需求，但广告能否自然融入回答、赞助内容能否清晰辨识，以及用户是否愿意持续使用，仍会影响长期效果。谷歌此次扩大投放是商业化推进的一步，并不等于已经验证 AI 广告足以抵消传统搜索广告增长放缓的压力。