2023年中国APP海外表现分析与机会探讨
7月26日，全球领先的移动营销数据分析平台AdjUSt的首席执行官SiMon（Bobby）DuSSaRt、AdjUSt中国区商务负责人兼全球副总裁ChRis Rupp、AdjUSt亚太区客户成功总监TODd Lin三位资深移动营销专家分享了移动营销全球趋势、中国应用出海的表现与机遇以及亚太地区营销市场情况。
AdjUSt成立于2012年，母公司appLOVin于2021年上市，公司总部位于德国柏林，并在全球范围内设有19个办事处。目前，AdjUSt与全球超过12万款应用进行合作。
作为一款移动营销数据分析平台，AdjUSt在全球设立了多个服务器，并与上千个广告平台进行了对接，包括Meta、谷歌、Apple和TikTok。广告主通过AdjUSt提供的一站式数据跟踪服务，可以实时监控多个广告平台的广告效果，并在AdjUSt的数据表中识别有价值的用户来源。
AdjUSt于2015年进入中国市场，目前已与超过600家出海团队合作。其中，游戏行业的合作伙伴包括腾讯游戏、tap4fun和点点互动，而非游戏行业的客户则涵盖亚洲创新集团、ShaReIT和webeque等。
79.1%中国应用开发者计划出海
AdjUSt的首席执行官SiMon (Bobby) DuSSaRt以中国游戏应用出海表现为例，分享了三组重要数据：
- 2022年，中国游戏的出海总收入达到173亿美元，而国内收入为268亿美元。中国游戏出海收入占国内游戏收入的60%，在2022年全球移动游戏市场的总收入为1100亿美元的背景下，中国的出海游戏收入占全球移动游戏总数的15%，显示出巨大的增长潜力。
- 预计到2026年，中国游戏的出海总收入将达到265亿美元。
- 此外，约79.1%的中国应用开发者计划进行出海，显示出中国开发者的海外扩展意愿。
AdjUSt中国区商务负责人兼全球副总裁ChRis Rupp介绍了中国移动应用在海外的表现。他指出，与其他国家相比，中国的移动应用出海公司在全球市场上表现强劲。在2022年全球移动应用收入榜中，中国的应用占据前四位，这四款产品的年收入均超过10亿美元。
ChRis还解读了2023年中国应用在全球的分布情况。数据显示，2023年，有66%的中国应用在美国上架，印度地区为50%，巴西和菲律宾各为40%，38%的中国应用可在印尼地区下载，英国则为35%。
在下载量占比方面，中国应用在肯尼亚的应用下载量中占比最高，达到27%。缅甸为26%，印度尼西亚和菲律宾分别为23%和22%，而马来西亚、泰国和越南则为19%。
各行业的表现也各具特色。首先，在工具类应用中，中国工具类应用在越南和尼日利亚的占有率最高，分别为39%和35%。其次，在泛娱乐行业，中国的娱乐应用在海外的影响力不断增强。在巴基斯坦，娱乐类应用的总安装量中有20%来自中国应用，越南、印度、尼日利亚和埃及的表现也相当出色，分别为20%、14%和12%。
最后，在出海游戏方面，中国的游戏应用在东南亚颇受欢迎，尤其是在印尼和菲律宾，市场份额分别为30%和27%。马来西亚和泰国的表现也不俗，下载量占比分别为23%和22%。在俄罗斯，中国游戏的下载占比已达到19%。在南美，巴西和哥伦比亚的下载量占比为13%和11%。即使在本土游戏业发达的美国和英国，中国游戏下载量占比也达到了8%；在日本，这一比例为7%。
ChRis表示，AdjUSt主要专注于出海业务，对于客户而言，提高投资回报率（ROI）至关重要。海外移动市场为中国出海企业提供了大量机会，为了实现持续增长，建议出海公司定期关注海外市场动态，并及时调整出海策略。目前，巴基斯坦、尼日利亚和肯尼亚等市场表现突出，未来将为中国应用出海者带来更多机遇。
2022年东南亚新增网络用户2000万
在亚太市场发展的机遇方面，AdjUSt亚太区客户成功总监TODd Lin详细介绍了韩国、日本、东南亚和印度的市场情况及机遇。预计2023年，东南亚地区的移动游戏市场将产生58.2亿美元的收入，2022年新增网络用户达2000万。
“这也是为何许多中国广告主向东南亚投入研发的重要原因，这里未来的发展潜力巨大。”TODd Lin指出。
在当前快速发展的移动营销市场中，行业对于个人隐私数据的保护愈加重视，如何衡量、归因和优化广告活动，以及在竞争激烈的环境中有效监控营销表现，成为营销人员的主要关注点。
Bobby表示：“一些营销者显著增加了在联网电视、PC和游戏主机等新渠道的预算。如何将这些渠道的数据无缝整合，以及高效监测和分析跨平台数据，成为营销者面临的新挑战。因此，我们在人工智能和机器学习方面加大了投入，研发了AdjUSt新一代数据监测套件，帮助营销者制定更有效的短期、中期和长期营销策略。我们也希望将这一套件引入中国市场，让更多中国出海企业受益。”
据悉，AdjUSt将在7月28日至30日期间参加2023 CHinaJoy展会，展位位于W4展区B602，届时AdjUSt的移动归因专家将为出海应用营销者提供现场咨询。
