作为OPPO旗下专注于性能的先锋品牌，一加近年来表现不俗。
在今年618购物节期间，一加手机全渠道销量同比增长了362%，凭借一加11、一加ACE 2和一加ACE 2V三款热销产品，一加手机在京东2000元以上安卓手机品牌销量中名列第二。
实际上，一加手机的热销并不仅限于购物节。根据IDC的数据显示，在2023年第一季度，中国智能手机市场整体出货量同比下降了11.8%的情况下，一加手机的出货量却逆势增长超过300%，增速可谓惊人。
显然，得益于OPPO的支持，一加已经告别了以往“小而美”的定位，在竞争日益激烈的智能手机行业中找到了扎实的立足点。然而，值得注意的是，一加曾经最为人称道的“不将就”理念在回归OPPO后似乎有所减弱，其产品愈发追求平庸的性价比与市场影响力，放弃了对极致品质的追求。
这意味着，虽然一加在销量上取得了成功，品牌的独特性却逐渐消失。
手机行业下行 一加重回OPPO
一加于2021年中回归OPPO，这或许不是一加主动的选择，而是OPPO在面临巨大市场压力时对其提出的需求。
根据Canalys的调研数据显示，2019年至2020年间，中国智能手机市场中，OPPO的出货量分别同比暴跌17%和23%。由于OPPO主要依赖线下经销商渠道，其出货量逐渐下滑，因此必须探索线上业务。
与OPPO的情况形成鲜明对比的是，一加之前的产品主打极致性能，并聚焦于年轻市场，其主要销售渠道一直是线上。
OPPO中国区用户运营负责人李杰曾表示，2021年一加在中国的出货量超过200万部，其中线上销售占比超过90%，主要渠道包括京东、天猫和官网。
其实早在疫情开始时，OPPO就已经计划让一加回归。
2020年9月，一加在社交媒体上宣布，刘作虎被任命为欧加控股高级副总裁，负责旗下产品规划。2021年6月，刘作虎在内部邮件中提到，“在一加和OPPO核心管理团队的一致建议下，我们决定将一加团队与OPPO团队进行全面合并”。
到了2022年底，一加在OPPO的定位得到了进一步确认。在一加9周年庆活动上，一加创始人刘作虎透露，OPPO正式进入双品牌时代，一加作为OPPO旗下专注于性能的先锋品牌，未来OPPO的线上业务将由一加主导。
尽管回归OPPO后，一加依然关注线上渠道，但由于OPPO已经拥有高端的Reno和Find系列，为了避免内部竞争，一加不得不向中低端产品靠拢。
追求性价比 一加逐渐“RedMi”化
一加的回归不仅意味着其渠道和品牌的整合，OPPO也为一加提供了丰富的资源。刘作虎曾透露，OPPO为一加启动了“护航计划”，未来三年将投资100亿，并向一加倾斜前沿技术。
李杰在2022年初也表示，“欧加集团2亿的出货量将为供应链提供良好的话语权，一加将获得供应链方面的保障”。
在这些资源的支持下，一加不仅提出了“三年内硬件综合净利润率为0”的口号，还开始实施“机海战术”，2023年以来接连推出了一加11、一加Ace 2和一加Ace 2V等高性价比产品。
值得一提的是，由于2015年一加手机X的失败，一加多年未推出中低端产品，此次推出“机海战术”具有深远的变革意义。
得益于OPPO在供应链和资金方面的支持，一加的新品确实展现出强大的竞争力。例如，一加Ace 2于2023年2月7日发布，搭载了满血版骁龙8+、IMX890主摄和100W闪充等旗舰配置，12GB+256GB版的售价仅为2799元。
凭借强悍的配置和极具吸引力的价格，一加Ace 2一经推出便迅速成为市场的热门产品。
官方数据显示，在京东和天猫双平台开售37分钟内，一加Ace 2便打破了近一年来所有安卓手机首销的全天销量纪录。而一加ACE 2V在开售6分钟后，也成为近一年智能手机行业2-3K价位首销日销量的第二名。
一加的中低端产品热销，无疑对原本专注于高性价比的竞争者造成了巨大的压力。
2023年2月13日，一加Ace 2首销当天，小米集团总裁兼RedMi品牌总经理卢伟冰在社交媒体上发布消息，宣布RedMi K60 512GB版降价300元，开启“512GB普及风暴”。
这在一定程度上表明，一加的竞争对手已不再是华为和苹果，而是RedMi。一加也因此成为了OPPO旗下的“RedMi”。
不可否认，在OPPO的支持下，“RedMi”化的一加确实显著拓宽了市场影响力，但正因如此，一加愈加追求单纯的性价比，逐渐丧失了过去引以为傲的品牌格调。
截然相反的市场反馈 一加损失品牌价值
与中低端产品热销形成鲜明对比的是，一加的高端产品口碑却愈发下滑。以2021年4月发布的一加9R为例，到了2021年9月，其在酷安的评分一度跌至3.3分，共有2095位用户给出了一星评价。
令人唏嘘的是，一加刚创立时最重要的特点是“不将就”，致力于为消费者提供领先行业的技术、优雅的设计和流畅的使用体验。
以一加3为例，其搭载了骁龙820处理器，采用一体成型金属机身设计，拥有5.5英寸AMOLED屏幕，支持5V/4ADASH极速闪充，起售价仅为2499元。
正因具备强悍的性能和人性化的交互体验，一加3赢得了行业权威媒体的认可。英国知名杂志StuFF称一加3为“旗舰杀手”，科技网站Mashable则认为其是“完美的安卓手机”。
回归OPPO后，为了避免对Find系列的影响，一加的高端手机产品变得越来越“不讲究”。
以一加11为例，其未采用一加标志性的氢氧OS，而是使用了ColorOS，并且没有配备潜望长焦镜头，也不支持无线充电，仅使用了三星E4材质屏幕。
一加手机的“不讲究”一方面是为了让步给OPPO的高端手机，另一方面或许也是为了帮助OPPO清理库存。
2023年2月，卢伟冰转发知名博主“魔法师蛋小丁”的微博，提到“插帧芯片、线性马达、大曲面和快充这些功能在中端机上越来越普遍，但屏幕却有明显的阶级差异，因为好屏幕的性价比太低了”，似乎暗指一加Ace 2的1.5K E4屏幕不如K60的2K屏幕。
据悉，发布于2021年3月11日的OPPO Find X3搭载了三星E4屏幕。然而，2021年7月，数码博主“数码闲聊站”爆料称，“Find X3系列销量不及预期”。
由此可见，2023年一加的顶级旗舰一加11和中端产品均采用三星E4屏幕，难以说与Find X3销量不佳没有关系。
同样，一加ACE 2V搭载的天玑9000也曾在2022年2月出现在OPPO Find X5 Pro天玑版上。京东数据显示，开售两个月后，OPPO Find X5 Pro天玑版的总销量仅为500多台。
因此，可以看出，一加Ace 2V追求极致性价比的同时，或许也是为了清理OPPO Find X5 Pro天玑版的库存。
总的来说，过去两年中，在OPPO的资金、供应链和渠道支持下，一加的市场影响力不断扩大，已然成为中国智能手机行业不容小觑的力量。
然而，值得注意的是，一加并不是凭借昔日“不将就”的高端手机赢得市场，而是通过不断“降低标准”的中低端产品竞争，抢夺RedMi的市场份额。
从销量来看，一加确实获得了胜利，但在智能手机红利逐渐消退的背景下，唯有高端化才能实现丰厚的利润。
因此，一加的“放弃品牌，追求销量”战略，无疑是自饮苦水。
