智通财经app报道，2020年是PinteRest（PINS.US）从首次公开募股失败到成为热门股票的一次重大转折。自2019年4月上市以来，该公司的股价在去年年底前累计下跌超过20%。相比之下，标准普尔500指数在同一时期上涨了11%。然而，PinteRest的股价在今年已累计飙升259%，成为2020年的最大赢家之一。
经历了这样的涨幅后，投资者常常会考虑此时入手是否已经太晚。The Motley Fool的分析师Jon Quast指出，如果PinteRest的股票在过去八个月只为投资者带来利润，那么它可能是他们听说过的最糟糕的股票之一。不过，从长远来看，PinteRest被认为是一个值得关注的投资机会。
PinteRest的股价有望在未来持续上涨
最近，一款名为PaRleR的新社交媒体应用在苹果（AAPL.US）和谷歌（GOOGL.US）的应用商店中取得了榜首位置。媒体报道显示，PaRleR的用户数量已超过1000万，其中大部分是在近期加入的。这一趋势显然受到政治因素的影响。对脸书（FB.US）和推特（TWTR.US）的事实核查措施不满的用户纷纷转向PaRleR，因为该平台明确承诺不会干预用户的言论和信息分享。
尽管PaRleR目前尚未对这两大社交巨头构成实质性威胁，但它反映出一些用户对现有社交媒体平台的不满。与此形成对比的是，PinteRest展现出了积极的一面，其广告及发布政策也印证了这一点。该公司不接受任何政治广告，从而避开了围绕脸书和推特的争议。PinteRest表示，他们希望该平台成为一个受欢迎、积极和鼓舞人心的地方，因此禁止任何制造分裂或有争议的广告。这或许可以解释为什么PinteRest的用户数量在2020年激增，至今每月新增活跃用户超过1亿。
用户的不断增加为PinteRest带来了良好的前景。然而，要想将这一趋势转化为超越市场的投资回报，该公司仍需改善用户的货币化能力。2019年，PinteRest的季度全球平均每用户收入（ARPU）为0.95美元。截至2020年第三季度，ARPU已上升至1.03美元，显示出公司在用户货币化方面有所改善，但仍需进一步努力。
在这方面，PinteRest已采取了积极的举措。作为一个视觉搜索引擎，PinteRest希望为广告客户提供一种新的接触用户群体的方式。受卫生事件影响，许多广告商开始转向线上渠道，尤其是社交媒体进行营销。相较于传统的平面广告，PinteRest的广告客户能够通过ConveRsion insights分析工具更清晰地比较付费内容与自然点击所带来的流量和转化率的差异。
然而，PinteRest的计划不仅仅是说服广告客户通过该平台提升销售业绩，他们希望广告商也能利用这一社交网络来构建品牌社群，增强品牌与消费者之间的沟通，从而实现品牌的长期价值。通过这些策略，PinteRest有望将不断增长的用户群体货币化，并在未来5到10年内成为一项卓越的投资。
PinteRest的股价还能涨多少？
实际上，潜在投资者最关心的问题莫过于公司股价是否会迅速上涨，或者是否应耐心等待更低的买入时机。
分析师表示，短期内PinteRest的股票可能会下跌。卫生事件的反复威胁着全球经济复苏，这可能导致失业率大幅上升。与今年早些时候的情况类似，不断上升的失业率以及消费者在家隔离可能会导致企业暂时降低广告支出。
不过，PinteRest的股票也有可能上涨。疫苗的问世或将迅速结束大流行，推动经济复苏，从而推动PinteRest股价表现。正如摩根士丹利所预测的，2020年的行业广告收入预期上调了8%，2021年预期上调了15%。该行认为，PinteRest明年的广告收入可能增加数亿美元。今年早些时候，该公司至少有三分之一的收入来自品牌广告，因此，随着整体品牌市场的改善，加上正在推出的自动竞价及绩效营销等新产品，有望进一步促进公司的广告收入。
另一方面，美国银行的分析师Justin Post指出，社交电商在PinteRest用户群中的渗透率持续上升，预计将带来可观的交易量。
