孩子王推出 UltRa 店，开启母婴零售新纪元。
6月21日，Kidswant UltRa 店在上海徐汇万科广场盛大开幕，成为行业关注的焦点。
UltRa 一词源自拉丁语 ultra，意为超越、极致，象征着顶尖配置与极致体验。如今在孩子王的引领下，这个概念正推动母婴市场进入全新阶段。
UltRa 店定位为母婴领域的未来育儿成长旗舰店，强调亲子家庭在育儿过程中的情感价值与情绪体验，传递育儿=育己的新育儿观。
在开幕现场，孩子王提出“育儿=育己”的新育儿观，并强调通过新型亲子关系促进代际互动，让父母以朋友与成长搭子身份陪伴孩子共同成长，成为更好的自己。
UltRa 店无疑是孩子王的又一次“冲高”，跳脱原有门店升级思维模式，以更年轻潮流的设计风格、更全面细分的超级场景、前沿的商品组合、智能极致的专业服务，以及有助共同成长的亲子互动，为行业贡献了一场“UltRa 化”改革。
五大颠覆劲揭行业新次元， UltRa 名字当之无愧。首店经济正从网红效应跃升为品牌重构商业生态的核心引擎， UltRa 店以五大维度的颠覆革新，重构母婴童消费的体验边界与价值内涵。
视觉系统革新，通过好看好逛的设计重塑育儿美学空间；以“让商品会说话”为理念，将知识科普融入导视系统，将门店从单纯零售转化为互动式育儿场景。
在场景方面，以需求导向的场景串联，创新打造围绕亲子关系的共同成长空间，互动体验区、商品场景区、温馨体验区、终端服务区重构动线逻辑，形成育儿探索之旅。
超级场景再造，以极致细分激活亲子成长场域。10大主题场馆覆盖潮流玩具、科学奶粉、全家营养等核心需求，结合谷子经济、AI智能、潮玩IP等情绪价值元素，形成围绕亲子关系的共同成长空间。
16大极致细分专区深化用户体验，如谷子集合区、健康零食馆、IP 潮玩区、孕新服饰区等，以亲子家庭的不同成长阶段和场景需求为串联点。
此外，UltRa 店设立妈妈专属的俱乐部 MaMa + Lab，提供好物试用、体验反馈以及育婴室等一体化服务，成为新品口碑孵化器与亲子社交能量的综合场景。
货品价值跃迁，通过尖货新品与全品类覆盖，借助场景驱动的个性化解决方案，重构零售逻辑，提供超百款潮酷单品与全球尖货，以及近600种前瞻育儿场景解决方案，覆盖孕期关怀、待产礼包、奶粉尿裤等刚需。
谷子集合区引入50余个IP，覆盖徽章、卡片、挂件等多元衍生品，成为 Z 世代父母与泛潮玩人群的线下社交入口；智能玩具区推出 AI 伴生系列产品，搭载自研模型与多场景语音交互系统，展现玩教一体的价值。
健康零食馆也引入50款“孩定制”爆款，户外出行馆则引入酷骑哈雷摩托车等新品，满足不同成长阶段的场景需求。
UltRa 还推出按育儿场景重组的“解决方案包”，实现商品与需求的无缝对接，提升消费体验。
极致服务重构，以数智化服务升维为核心，建立 UltRa 级服务生态，提供五大顾问体系、三大服务平台、20项安心保障等，以“全域温度”重构专业服务标准。
在数智化交互方面，门店自研的同城即时零售全链路系统实现“即买即得”的高效交付；AI 育儿应用方面，KidsGPT、Deepseek、KidSGPT等矩阵化布局，提升育儿服务智能化水平，支持孕育管理、成长记录和专家答疑等场景。
如今，UltRa 店已通过极致服务引领母婴行业进入 next level。
体验超维进化的核心在于以亲子社群打造社交生态范式。 UltRa 店设有10大系列、50+亲子互动、首个试用部落及城市级互动沙龙等解决方案，覆盖孕期呵护、幼童启智成长、全龄段家庭共融玩乐等场景。
店内以“为爱陪伴—互动沙龙”专区实现育儿知识科普、手作体验与情感互助的综合体验；同时通过骑行俱乐部和分龄互动活动，使门店成为成长体验与情感连接的共同体。
这场以社交为核心的第三空间构建，进一步凸显了 UltRa 的独特性，并开辟了与新亲子家庭建立深度互动与真诚对话的新生态入口。
作为行业的破壁者，孩子王以数字化门店、全球首家儿童生活馆的创新布局，逐步进入以首店经济为载体的新生代亲子生活方式概念店的重磅落地，UltRa 级实力来自于一系列环环相扣的战略布局。
未来，孩子王将继续通过“三扩战略”推动扩品类、扩赛道、扩业态的协同发展，延长用户生命周期，覆盖孕产、成长与同城亲子服务等多场景，构建全链路的覆盖与服务密度，持续扩大市场领先优势。
