近日，淘宝天猫88VIP即将庆祝五周年，部分用户的88VIP权益页面显示新增了芒果TV会员年卡的选项。这标志着88VIP自独立运营以来，首次与阿里生态外的平台进行合作。88VIP用户在兑换芒果TV会员后，可以在有效期内享受芒果会员身份及相关权益，包括独家综艺、影视剧，以及参与节目录制和会员专属线下活动等。
芒果TV会员全年可享受超200项商品福利和折扣，涵盖购物、出行、生活和文娱等多个领域。同时，用户可领取湖南广电旗下内容电商平台小芒app的优惠券，享受芒果TV实景娱乐Mcity线下门店的优惠。此外，还将有机会参与《去有风的地方》《向往的生活7》《全员加速中2023》的拍摄地线下活动，与节目嘉宾互动。多个IP如《你好星期六》《声生不息·宝岛季》《乘风破浪2023》的“会员在现场”线下录制活动备受欢迎，报名人数已突破百万。
根据QM数据，芒果TV移动端月活跃用户已达2.55亿，稳居长视频行业前三，会员数量约为6000万，以年轻女性为主，与88VIP用户特征较为契合。此外，芒果TV独特的内容生态也是双方合作的重要因素。湖南卫视和芒果TV组成的双平台，拥有国内最大的专业内容生产基地，设有50个综艺自制团队、22个影视剧自制团队和34个新芒计划战略工作室。2023年上半年，《大侦探8》《声生不息·宝岛季》《乘风2023》《你好，星期六》等大IP持续吸引市场关注，同时《快乐的大人》《跳进地理书的旅行》等创新综艺也获得了豆瓣9分以上的高评价。在暑期档剧集中，《我的人间烟火》和《大宋少年志2》同样引发了广泛讨论。
分析认为，淘宝与芒果TV的此次合作将进一步丰富88VIP的权益，有助于吸引更多年轻用户，同时为芒果TV带来优质的淘宝体系用户。
