互联网视频服务的低价时代正在逐渐结束。好莱坞主要媒体公司开始提价，导致互联网视频服务的费用与15年前的有线电视价格相当。
在今年秋季，美国多家主要互联网视频平台的价格将从一年前的73美元上升至87美元。这一变动主要是由于迪士尼、派拉蒙和华纳兄弟DiscOVeRy等公司在华尔街投资者的压力下进行的涨价。而有线电视套餐的平均月费为83美元，二者已趋于平衡。
近年来，虽然好莱坞媒体公司向用户提供了丰富的节目，但收费却远低于传统电视。在低价的吸引下，许多观众纷纷放弃有线电视，转向互联网视频服务。例如，迪士尼的视频平台Disney+凭借6.99美元的月费，仅在16个月内便吸引了超过1亿用户。
然而，媒体公司高管在私下里纷纷发出警告，称在电影和电视内容上投入数百亿美元后，行业即将面临“车祸”。随着美国利率在过去一年半大幅上升，行业的崩溃似乎是不可避免的。华尔街投资者对互联网视频服务的亏损感到不满，媒体类股票也经历了一轮大幅下跌。
在股价暴跌超过50%后，华纳兄弟和迪士尼开始采取紧缩措施，解雇数千名员工，提高视频服务价格，以期扭转数十亿美元的亏损。今年早些时候，Netflix也上调了无广告基础付费服务的价格，从每月9.99美元涨至15.49美元。
哥伦比亚大学商学院教授、《数字转型路线图》的作者戴维·罗杰斯表示：“从商业角度来看，互联网视频服务必须向这个方向发展。价格将不可避免地上调。我们无法继续依靠廉价的债务推出内容，这加速了整个行业的转变。”
迪士尼的最新提价意味着其在不到一年的时间内进行了第二次涨价。目前，Disney+无广告的月费比去年10月提高了3美元，达到13.99美元。同时，Hulu的无广告月费也将上涨3美元，至17.99美元。不过，用户可以选择将这两项服务捆绑购买，月费为19.99美元。
当然，市场上还有更便宜的互联网视频服务选择，但这些服务往往伴随广告，类似传统电视的缺点。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔本周表示：“我们对该业务长期广告潜力持乐观态度，尽管广告市场面临挑战。”
他指出，有广告的Disney+服务已经吸引了330万付费用户，其月费为7.99美元。
伊格尔还提到，迪士尼将开始打击密码共享行为，这一策略已被Netflix率先采用，Netflix因此成功将许多免费用户转变为付费客户。
一些分析师对涨价是否会减缓或逆转迪士尼付费用户的增长表示怀疑，尤其是在伊格尔计划削减电影和电视内容预算的情况下。
LightShed Partners的分析师里奇·格林菲尔德质疑：“削减内容和涨价真的有效吗？如果同时提高价格30%并减少内容支出，是否还能维持或增加付费用户数量？”
罗杰斯认为，仍然有方法可以激励用户继续付费。“你必须关注退订用户，但互联网视频也有机制：如选择包年而不是包月，用户可获得折扣。”
随着好莱坞历史性罢工的持续，这些媒体巨头在向消费者收取更高费用的同时，也面临着新内容短缺的风险。
媒体咨询公司恩德斯的分析师指出：“迪士尼的收费越来越高，但提供的新内容可能会减少。”他们警告称，若罢工持续，将导致“负面螺旋和真正的不利后果”。缺乏新内容，尤其是在Disney+上的内容，可能会导致用户流失率上升。
