keep近日发布了2023年上半年的财务报告。数据显示，公司在此期间的总营收为9.85亿元，经过非国际财务报告准则调整后的净亏损为2.23亿元，相较于去年同期的3.17亿元净亏损有了显著改善。
keep的营收主要来自三个部分：自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容，以及广告及其他。其中，自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元的收入，占总营收的47%；而会员订阅和线上付费内容则成为第二大收入来源，期间实现了4.49亿元的收入，占比达到46%。
与去年相比，2023年会员订阅及线上付费内容的营收增长了10%，其占比也明显提升。keep指出，这一增长得益于虚拟体育赛事业务的良好表现。
在报告中，keep详细说明了其与多个热门IP的合作情况，通过社交媒体和短视频平台推出了一系列主题活动和创意营销，以推动虚拟体育赛事的增长。赛事的奖品、玩法和赛制的不断变化，使得每名赛事付费用户的平均收入（ARPPU）同比增长了30%。
同时，keep不断优化其课程内容，涵盖有氧运动、跳绳、瑜伽、冥想、力量训练和健康改善等。提供给付费会员的录播课程数量从2022年6月30日的1391节增加至2023年6月30日的2464节。这一更新的内容和服务提升了keep的会员渗透率，从2022年上半年的平均9.7%提高至2023年上半年的10.2%。
