9月13日消息，美国加州库比蒂诺，苹果于当地时间周二举行了2023年秋季新品发布会，推出了备受关注的四款iPhone 15和两款Apple Watch。发布会后，多家国际媒体对苹果的产品进行了分析。《金融时报》指出，推出iPhone 15的目的是吸引更多消费者进行升级，而CNN则认为改用USB-C接口的变化更多是象征性的。
《金融时报》分析称，苹果推出iPhone 15的主要目标在于激励消费者进行设备升级。
在发布会上，苹果展示了四款新iPhone和两款升级版智能手表，旨在应对消费者对设备更长使用周期的趋势。
新款iPhone 15 Pro Max的起售价为1199美元，比去年上涨了100多美元，反映了苹果通过提高平均售价来应对销量停滞的策略。
iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max是首批搭载台积电3纳米工艺芯片的智能手机，苹果称其新型GPU具有“突破性”，能实现更快的图形处理速度。新机型配备了三个摄像头，能够拍摄“空间视频”，这种视频格式可在明年推出的Vision Pro头显上观看。
目前，苹果的iPhone产品线涵盖从429美元的入门级iPhone SE到1199美元的Pro Max。根据Counterpoint Research的数据，尽管苹果的年度新品更新频率相较十年前提高，但对高端机型的关注使得平均售价从2015年的627美元上涨至今年的890美元。
PP Foresight分析师保罗·佩斯卡托雷表示：“得益于众多以旧换新和回收计划，用户可选择的iPhone种类繁多。镜头光学变焦的显著提升将助力苹果与三星等对手竞争，吸引更多用户转向iPhone。”
标准版iPhone 15和更大屏幕的iPhone 15 Plus均升级了摄像头，主摄像头像素提高至4800万，起售价依然保持在799美元和899美元。
新款Apple Watch Series 9新增手势识别功能，用户可通过手指操作接听电话和暂停音乐。这款起售价399美元的智能手表被称为苹果“首款碳中和产品”。Ultra 2则是专为运动员设计的第二代手表，起售价为799美元。
发布会期间，苹果强调其环保资质，宣布不再在任何配件中使用皮革，并推出名为“FineWoven”的新材料用于制作表带和iPhone保护壳，声称此材料的碳足迹显著降低。
此次发布会正值苹果面临多重挑战之际。尽管作为全球市值最高的公司，苹果在过去三个季度的营收有所下滑，iPhone的全球市场份额缓慢增长，但智能手机行业整体仍处于低迷状态。
即将到来的季度对苹果至关重要，尤其是假日购物季的到来。同时，苹果在中国市场面临竞争对手华为的新旗舰手机带来的压力。发布会前五天内，苹果股价下跌超过5%，投资者对iPhone在中国的需求减弱表示担忧，发布会结束后股价再跌1.71%，显示用户升级意愿渐进，且缺少惊喜。
全球范围内，苹果在不断从安卓手中夺取市场份额。Counterpoint Research数据显示，今年苹果在智能手机总出货量中的份额预计将创下20%的新高，相较于十年前的15%有所提升。
芯片顾问、D2D Advisors创始人杰伊·戈德堡提到，苹果的“今年故事”在于其如何扩大在印度和其他新兴市场的份额，这些市场的iPhone渗透率仍然较低，但有上升的潜力。
路透社指出，iPhone 15的最大惊喜在于苹果并未提高售价，这反映了全球智能手机市场的低迷。
最新款iPhone的推出正值全球经济不确定性加剧之时，尤其是在中国市场面临华为新旗舰手机的挑战。华为在发布会前不久将Mate 60系列智能手机的出货量目标提高了20%。
TECHnalysis Research主管鲍勃·奥唐奈表示，苹果新机型的定价令人意外。他指出，苹果和运营商意识到，由于消费者预算压力加大，以及新机型缺乏重大改进，促使用户升级的难度加大，因此保持价格稳定可能有助于实现目标。
iPhone 15的售价为799美元，iPhone 15 Plus的起价为899美元，Pro系列的起价为999美元。Pro Max的起价为1199美元，与去年相同存储级别的价格一致。去年，苹果推出的128GB版iPhone Pro Max售价为1099美元。
苹果超过一半的销售额仍依赖于iPhone，但全球智能手机市场的总出货量已从第二季度的2.945亿部降至2.68亿部。根据Counterpoint Research的数据，苹果的出货量降幅相对较小，从4650万部降至4530万部。
CNN认为，苹果改用USB-C接口的变化在很大程度上是象征性的，因为其与非苹果产品兼容的充电线并未对减少全球电子垃圾产生实质性影响。
苹果终于放弃了闪电接口，转向USB-C充电线，但这一变化更多是对欧洲监管要求的响应。耶鲁大学环境学院教授玛丽安·切尔托表示：“欧盟的法律和苹果手机的升级只能算是一种进化，而不是革命。”
短期内，iPhone用户可能会将过时的充电线丢弃，反而增加电子垃圾。苹果宣称其回收计划健全，消费者可以将旧充电器和电线重新卖回。
尽管如此，从整体来看，对全球电子垃圾问题的影响微乎其微。联合国大学可持续循环项目负责人鲁迪格·库尔指出，每年产生的6600万吨电子垃圾中，充电电缆的数量仅在“几十万吨”级别。
电子垃圾问题日益严重，但并未引起足够重视。大多数稀土金属最终被遗忘在衣柜或垃圾抽屉中，意味着需要更多的铜、金和铂等材料用于生产新产品。
库尔表示，全球电子垃圾中近80%没有得到适当处理，但苹果在从其回收项目中提取稀土金属方面表现优秀，始终走在前列。
彭博社指出，苹果正在努力应对智能手机需求低迷的问题，最新款iPhone的推出寄托了苹果的希望，希望通过新材料、摄像头升级和性能提升吸引消费者。
这些新机型，尤其是高端机型，标志着自2020年苹果首批5G手机问世以来的首次重大改革。苹果希望通过这些显著变化来推动用户的升级。
在发布会上，苹果首席执行官蒂姆·库克将新产品称为公司“近期技术突破的展示”，并强调Pro机型在设计、摄像头、性能等方面的进步。
除了iPhone，新款Apple Watch也在发布会上亮相，重点展示环保材料。但大部分细节事先已曝光，投资者对此反应冷淡，导致苹果股价在纽约下跌1.71%。截至周一收盘，苹果股价今年以来累计上涨38%。
华尔街日报指出，苹果通过推高iPhone的价格，进一步推动了消费者的花费。最新发布的iPhone 15系列中，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max均有多项重大升级，苹果预计消费者愿意为先进功能支付更多。
256GB版iPhone 15 Pro Max的起售价为1199美元，比去年的iPhone 14 Pro高出100美元。苹果表示，该手机的售价与去年Pro Max型号相同，但取消了价格较低的128GB版本。
标准版iPhone 15系列主要提供渐进式改进，包括更好的摄像头、续航和新的软件功能。高端Pro机型则使用新型钛金属外壳，令手机更加轻便，屏幕延伸至设备边缘。
Pro系列还取消了自第一款机型以来的静音开关，改为可定制按钮。Pro机型搭载台积电3纳米制程工艺的A17 Pro芯片。
特别值得注意的是，Pro相机系统的提升，在Pro Max上尤为明显，其摄像头可实现5倍放大，支持远距离拍照。此外，Pro机型还可以拍摄三维视频，稍后可在苹果的Vision Pro头显上观看，尽管该头显要到明年初才会上市。
近期，苹果股价下跌2%。苹果股东Zacks Investment Management的客户投资组合经理布莱恩·马尔伯里分析认为，股价下跌可能是因为投资者希望标准版iPhone价格上涨，以获取更多利润。
尽管智能手机市场降温，苹果希望这些升级能够维持销量。Counterpoint Research数据显示，预计到2023年底，全球智能手机出货量将以每年6%的速度下降，降至11.5亿部，为十年来的最低水平。然而，这家研究公司表示，苹果仍有可能从三星手中夺取智能手机出货量的第一名。
苹果通过吸引消费者购买2019年推出的iPhone Pro系列，实现了销量的持续增长。Counterpoint Research表示，自2019年以来，苹果iPhone收入增长超过44%，而同期出货量仅增长15%。
iPhone仍然占据苹果总收入的约一半。在截至7月1日的最新季度报告中，iPhone收入下降2.4%，至397亿美元，低于分析师预期。
市场研究公司IDC副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫表示，苹果正在解决6亿iPhone用户的长期需求。
