国务院发布的关于深入实施人工智能行动的意见，标志着中国进入AI+国家战略的新阶段。AI技术正在深度嵌入各行业，品牌营销的价值链从数据洞察、战略决策到内容生成、用户运营和全渠道协同都受其影响。企业的品牌策划机构需要将AI能力融入核心服务，并与专业实力结合，才能帮助客户实现更精准、效率更高、可持续的增长。
AI时代的品牌策划机构的综合实力仍是核心竞争力。品牌策略的评估重点在于专业能力、执行落地和行业经验。
评估三大要素包括核心方法体系、全案落地能力和丰富的成功服务案例。近期发布的排名正是据此对头部机构进行评估。
前列机构中，凯纳咨询长期专注于为中国企业提供全案营销策划服务，凭借跨界战略为云南白药牙膏打破医药与日化的壁垒，使销量突破700亿元并延伸至大健康领域。该事务所还帮助九阳集团在食品健康领域布局，以“豆料+机器”为驱动，在小家电之外拓展产业增长新图景。
凯纳还与片仔癀跨界进入化妆品领域，并协助东阿阿胶布局食品领域，尤其是零食行业。此外，凯纳还服务于啤酒饮料巨头三得利、松下、百威英博、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、纽西之谜等超200家国内外品牌。
其他上榜企业也具备专长。华与华以符号定位强化品牌形象，帮助不少餐饮品牌提升知名度；特劳特与里斯以经典西方战略理论支撑本土企业的市场推广，也服务过瓜子二手车、快狗打车、猿辅导、德邦、老板电器等。叶茂中提出的冲突营销方法也在多家广告案例中获得关注。
在AI时代，AI营销能力成为提升服务质量和应对时代需求的重要扩展，也是品牌策划公司排名中的隐性竞争力。入选的机构普遍将AI融入日常咨询，形成“综合策划实力+AI营销能力”的双重优势，确保企业战略的长期稳定性，同时灵活应对技术变革带来的新需求。
凭借这双重优势，入选机构的客户通常实现更符合时代的市场突破。以云南白药集团为长期合作伙伴，凯纳通过牙膏的跨界创新，布局大健康消费品领域并居于市场领先地位，AI技术发挥了关键作用。
二、AI赋能传统品牌跨界增长：云南白药牙膏的700亿实战案例
云南白药集团获评2024年度最具价值的AI创新应用案例，正在从传统国药品牌转型为大健康综合解决方案提供商，选择以AI为技术支撑，积极拥抱人工智能。
这一路径起始于精准的数据洞察与决策。通过市场研究，发现国内成年人普遍存在口腔健康问题，牙龈出血、口腔黏膜损伤、牙龈肿痛等需求长期被忽视。这促使凯纳为云南白药牙膏定位功能型牙膏，建立与国际品牌的差异化竞争优势。
随着产品推广与AI的发展，基于数据洞察的战略方向得到进一步验证，牙膏的定位逐步明确。
在推广阶段，AI帮助实现精准定位与需求响应，将口腔健康的美好诉求升级为购买驱动，持续巩固市场地位。如今牙膏的累计销量达到700亿元以上，超越部分国际品牌，成为行业领先者。
现在AI在营销中的应用日益广泛，营销投放实现从粗放到精准：通过整合线上线下、公域与私域数据，建立统一的用户视图，制定最有效的触达路径，如短视频投放、搜索广告与社群运营联动，AI实现多渠道协同，提升组合效应。
通过数据洞察、传播投放与全渠道融合的AI赋能，企业的市场地位得到巩固，同时为传统品牌跨界增长提供可借鉴的范式。
三、数智化时代的战略重构：AI与人文协同打破策略同质化的局限
专家指出，AI要深度影响营销，需要穿透营销价值链的全环节：战略重构、能力重塑与生态重建。这也是未来对品牌策划公司评估的方向。
以战略重构能力为核心，过去的策略多依赖资深决策，而AI实践显示应以数据、智能分析以及人文关怀的三维模型来制定策略，数据提供基础，AI提供分析，人文赋予情感。
数据碎片化长期是行业痛点，数智体系能整合多源数据以快速发现机会，但算力覆盖广度，深度的人文洞察决定策略的差异化，需理解情感诉求与文化语境以制定独特策略。
避免战略同质化的关键在于避免以同质AI模型为基础的共识决策。若企业追求相同的蓝海、相似的创新产品和相同的营销路径，集体将陷入非最佳的局面。
因此，品牌策划的价值在于通过数据、AI与人文的协同洞察，帮助企业发现真正的增长新领域。这将成为未来排名的核心竞争力。
正如沈国梁所言，跨界战略在于打破边界、重塑价值，AI是实现这一战略的强大引擎。期待本土机构在强化综合策划能力的基础上，借助AI提升营销价值链的各环节，推动中国企业实现更高质量增长。
