一季度的消费数据出来了。
据国家统计局公布数据显示，今年一季度社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。其中，商品零售106882亿元，增长4.0%；餐饮收入13445亿元，增长10.8%。总体稳中向好，餐饮依旧是消费大头，而电商与实体的博弈也已接近临界点了。
餐饮屹立不倒，商品零售增长乏力
民以食为天，餐饮消费一直保持较高增速。数据显示，一季度我国的餐饮收入13445亿元，增长10.8%。增速低于去年同期，但去年是疫情影响去除后的第一年，消费强力反弹，今年仍保持10%以上的增速，颇为不易，同时餐饮消费增速仍显著高于商品类消费的增长。
不过，并不是所有品类都维持着高速增长。
文化办公用品类表现不佳，一季度的销售额更是下降了8%。壹览商业认为，这类用品的减少或许与无纸化办公有关。2022年9月，国务院明确当年年底前实现发票无纸化报销、入账、归档、存储等，极大地推动了无纸化进程，这也体现在销售数据上：2022年以来，文化办公用品销售额增速开始放缓，2023年以来则一直呈现下降态势。
线上线下渠道博弈接近临界点
从销售渠道上看，网上零售额不断增长，线上渠道成为“香饽饽”。
2024年1-3月份，全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.49%。其中，实物商品网上零售额28053亿元，增长11.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%。
实体依旧承压
壹览商业计算了线下零售额及其同比增速，并与网上零售额进行对比。很显然，自2021年第三季度起，线下零售额的增速低于网上零售额，且有一段时间呈现负增长态势。
不同业态呈现的特点不尽相同。
2021年一季度各业态的增长率均为近三年最高，或许与疫情有关。专业店及专卖店的增速非常稳定，前者维持在5%左右，后者在1%左右，专卖店增速几乎算得上“原地踏步”。
值得一提的是，超市业态与百货业态的增长情况似乎呈现此消彼长的趋势。2022年及2023年更为明显：2022年超市业态增长速度稳定在6%左右，百货则全年负增长；2023年百货业态增长率开始回升，而超市业态开始下降，且大半年时间呈现负增长状态。
对于实体行业面临的情况，经济学家余丰慧对壹览商业表示，线上消费不仅为传统零售企业带来压力，也提供了转型的机会。他指出，企业要加强线上线下的融合，通过线上线下互补的方式提高销售业绩，才能活下去。同时，关注市场变化，及时调整产品策略和营销策略，并提高服务水平，才能活得好。
整体来看，中国消费市场正稳步恢复，消费需求也在不断释放。在零售行业中，产品力的比拼、团队管理的优化以及品牌建设成为决定胜负的关键。战火还在燃烧，市场洗牌加速，没有企业能够躺平。
