2023年上半场已收官，小红书用户青睐什么内容？
千瓜调研2023上半年的1000篇商业笔记爆文，从笔记类型和内容特征两大层面总结以下四大内容种草爆文公式。
突破同质化
爆款内容创新风向
笔记类型角度
千瓜调研的1000篇商业笔记爆文，笔记分类“情感”、“接地气生活”、“动漫”占比跃居TOP10，分别名列第三、第六、第十位。内容存量时代，泛内容笔记价值凸显，可延伸的潜力巨大。
图 | 千瓜数据
内容表达层面
对1000篇商业笔记爆文进行拆解，其中“情绪”加持的“干货类”笔记占比高达20%。
千瓜推测，小红书作为女性色彩鲜明的社区，拥抱女性特质的内容，必然更受欢迎。女性天然对“情绪”更敏感，以“情绪化”调动其好奇心与参与性，干货内容承接搜索以及收藏价值，“情绪+干货”二者结合，或能成为传播流量密码。
圈粉用户
解码四大爆文公式
图丨千瓜数据
爆文公式一
动漫+视频+恋爱故事
2022年以来，动画IP形象+内容创作成为一大风口。轻漫博主打造都市女性人设，通过真实生动的故事内容打动用户。“动漫”类的笔记中，以“恋爱故事”为载体的呈现形式深受用户欢迎，爆文占比达36.36%，同时，更具真实感的短视频素材占据大半江山。
千瓜观点，人们向往亲密关系，而动漫IP通过挖掘女性在恋爱中的细腻心理状态，引发共鸣和表达欲，自然能加速内容出圈。
图丨千瓜数据
爆文公式二
情感日常+女性友谊
在“情感日常”类的笔记中，描述“女性友谊”的爆文占比高达25.71%。
千瓜观点，女性间的情谊拥有得天独厚的优势。《闺蜜：观看女性友谊的历史》总结四个女性友谊特征：①充满感情和眷恋；②展露内心，分享秘密；③充满柔情和温暖的身体接触；④相互依存、关爱。
女性之间的分享欲和互助性，自然促成种草效果，用户被种草，继而分享给自己的姐妹，形成裂变式传播。
图丨千瓜数据
笔记案例：头部达人@罗曼蒂Choco的《眼睛看不见的爱意，居然能透过屏幕看见！》
内容分析：封面预埋伏笔“暗恋闺蜜哥哥被发现”，吸引用户继续往后看。内容呈现上，达人没有直接介绍产品，而是将产品设定为一个“洞察爱意”的小道具，植入巧妙，过渡自然。
图丨小红书截图@罗曼蒂Choco
爆文公式三
接地气生活+价值观传递
分享“生活日常+生活态度”的笔记在“接地气生活”类的爆文占比达54.91%。
小红书透过各色的真实生活写照、自然平实的叙述，照见了接地气生活背后的大众影子，也将平凡的美好无限放大。品牌可通过布局多元化的生活日常，聚焦“小事”，链接同频的客户群体，共同构筑价值共鸣的同温层。
图丨千瓜数据
笔记案例：腰部达人@多莉的《26岁独居｜离开我妈后才感觉自己活得像个人》
内容分析：视频讲述达人为了“躲避妈妈催婚”选择独居，生活中透露“真正爱自己的方式”，期间产品植入别出心裁，赋予产品“对自己更好”的期待。
图丨小红书截图@多莉
爆文公式四
情绪化标题+实用性内容
干货类笔记如何创新？调研1000篇爆文发现，“情绪+干货”类笔记占比高达20%。
这类笔记的创作诀窍，重在反差感，标题放大用户情绪，诱发好奇关注，内容则是干货分享、解决痛点等。简而言之，感性的标题能满足用户的情感共鸣和参与感，理性的内容考虑到笔记的功能价值，二者的叠加与平衡，最大化满足用户的情绪价值。
图丨小红书截图@冯牡丹
总结内容本就不设边界，多元发展。贴近真实用户的需求、结合社会热点、行业洞察等，千瓜解构了1000篇爆文的笔记脉络，从现象里窥见可能的内容趋势，提炼背后的创意公式，期望在下半场的内容竞争中为品牌提供新视角、新创意、新思考。
