在“健康中国2030”战略纵深推进与中医药产业数智化转型的双重浪潮下，即时零售已成为医药健康领域的核心增长引擎。商务部数据显示，2025年即时零售市场规模将以29%增速突破万亿元，其中医药O2O赛道表现尤为突出，成为驱动行业增长的关键力量。百年药企津药达仁堂以“守正创新，同心向善”为内核，通过“品牌引领 + 营销创新”双轮驱动，实现了传统中医药与数字化渠道的深度融合。自2024年12月布局即时零售业务以来，其2025年度GTV（商品交易总额）成功突破2亿元，较启动前同比增长83%，商品累计曝光量达1.3亿次，成为中医药行业数字化转型的标杆案例。
一、多平台协同发力，核心单品实现全域爆发
津药达仁堂的即时零售突破，得益于对头部平台资源的精准整合与差异化运营。企业已与美团买药、京东秒送、淘宝闪购三大主流平台达成深度合作，形成核心渠道稳增长、潜力渠道快突破、新兴渠道积经验的全域布局。美团买药作为核心阵地，为整体营收提供关键支撑；京东秒送全渠道推广后增长迅猛，潜力突出；淘宝闪购稳步增长，积累规模化合作经验。
在单品表现上，津药达仁堂的核心产品呈现高增长、高渗透、高复购的爆发态势。美团买药平台中，速效救心丸稳居心脑血管类目榜首，京万红软膏位列烧伤烫伤类目第三，京万红软膏和牙痛停滴丸同比增长超过90%；京东秒送渠道中，速效救心丸、京万红软膏同比增幅突破110%，大幅跑赢大盘，清咽滴丸等产品类目排名显著提升；淘宝闪购平台上，速效救心丸、京万红软膏、胃肠安丸等核心产品也实现超过50%的同比增长，多平台协同构建起稳固的增长矩阵，印证了传统中医药在即时消费场景中的强大市场潜力。
二、精准策略赋能，打通“曝光 – 转化 – 复购”全链路
在O2O领域持续发力，达仁堂获得广泛认可。公司与全国大型连锁药店深度合作，携手头部连锁品牌拿下黄金展示位，让更多人看到并找到优质中医药产品。另一方面把握关键时间节点开展平台特色活动，美团上线心脑血管健康守护专题（曝光量突破1亿），并通过活动带动热销；京东聚焦双十一和流感高发季联动营销，实现品牌知名度与销量提升；同时利用平台智能功能实现精准匹配，提供多买多省、免运费等优惠，让消费者更易购买到心仪产品。这使百年达仁堂的优质产品通过线上渠道更便捷地走进千家万户。
三、生态共赢与年轻化传播，激活百年品牌新活力
打破单一渠道局限，构建多方共赢生态，是即时零售业务的亮点。公司与美团、京东等平台建立差异化合作模式：美团端深化全域健康场景共建，京东端聚焦品效协同与计划性消费需求，通过季度复盘、月度沟通的常态化机制，实现品牌、平台、连锁药店与用户的多方共赢。这一协同模式体现了医药O2O从零和博弈走向价值共生的行业趋势。
在品牌传播层面，企业突破百年药企的传统形象，主动拥抱年轻消费群体。通过小红书平台输出面向年轻群体的健康科普内容，精准对接精粹养生、懒系健康等新消费需求；联动芒果TV等热门IP，以潮流化方式传递中医药文化，吸引年轻用户关注，实现品牌客群代际拓展，让百年品牌吸引更多年轻人。
四、从卖药到健康服务，引领中医药数字化转型
展望2026年，津药达仁堂明确提出继续深耕O2O领域，通过多平台协同、渠道互补，稳步推动从传统药企向全域健康服务提供者的战略转型。作为现代中药的引领者，津药达仁堂的实践证明中医药的传承与创新并非对立，凭借百年传承的产品力并借助数字化工具打通品牌曝光、用户触达、销售转化和服务沉淀的全链路，能让优质中医药产品更便捷地走进千家万户，也让传统文化在新时代焕发新活力。未来在中医药与数字化的创新路径不断深化下，津药达仁堂将持续整合内外资源，提升营销效能，让百年传承的中医药好物守护大众健康。
